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Estratgia e a Deciso de Investimento Problemas de Agncia, Compensao dos Gestores Avaliao de Desempenho
Maro 2010
Percepo das vantagens competitivas da empresa Boas estratgias: compreenso do desempenho da empresa em relao aos concorrentes (entendimento da reao dos concorrentes s suas iniciativas) Domnio da informao do mercado e de informaes privadas (metfora do Cadillac).
Quem produz um artigo com lucro e pode produzlo ainda mais barato, ento no necessrio clculo do VPL para saber o caminho certo.
A opo 2 gera duas vantagens: 1) No preciso fazer estimativas dos preos futuros e 2) No necessrio se preocupar com a taxa correta de desconto dos fluxos com risco.
Rendas econmicas so lucros que excedem o custo de oportunidade do capital. - As 5 foras de Porter: rivalidade, novos concorrentes, ameaa de produtos substitutos, poder de negociao dos fornecedores e dos clientes. - 3 maneiras para assegurar as vantagens competitivas: liderana nos custos, diferenciao e foco em nichos de mercado.
Transporte
Outros Custos Fluxo de Caixa VPL (r= 8%) = $ 63,6 milhes
0
0 -100
0
20 -20
4
20 -6
8
20 38
Matria-prima importada da Europa No havia vantagem competitiva sobre os concorrentes Concorrncia no tinha custos de transporte
Resultado: Margem reduzida para $0,95 dlares por libra em no mximo 5 anos VPL do projeto na melhor das circunstncias seria = 0
A chave para o investimento no a estimativa do quanto uma atividade vai afetar a sociedade, ou quanto ir crescer. , antes, a determinao da vantagem competitiva de uma dada empresa e, acima de tudo, a durabilidade dessa vantagem.
Unidades
Auditorias
Funo: Solucionar as falhas nas estimativas
Informao
Gestor Mveis Otimista Indicadores econmicos: PIB, Inflao, etc. Outras informaes: Licenas Ambientais,preos de matria-prima, etc. Problemas: Os custos de oportunidade do capital deve ser incluso no clculo do VPL? Os projetos tem a mesma categoria de risco? Decises de projetos deve ser descentralizada!! Gestor Eletrodomsticos Pessimista
Incentivos
Problemas de Agncia no Investimento Salrio Fixo Menor Esforo Benefcios Adicionais Construo de Imprios Investimento entricheirado Evitar o risco Monitorao Acompanhamento do esforo e determinao de compensaes Cuidado: 1 real gasto com monitorao pode no reduzir 1 real gasto com problemas de agncia Auditoria comprada Caso Enron
Recompensas Aes, calls de aes, bnus, renda varivel, etc. (conforme indicadores de desempenho)
Incentivos
Gestores de nveis mais baixos
indicadores contbeis
Incentivos dependem
Preos das aes
EVA
Wal-Mart
EVA
Retorno de Capital (comparao com Microsoft) Capital investido Menor risco Custo de capital
EVA
Pontos fortes: Permite visualizar se o aumento dos lucros > do que custo de capital Duas estratgias para o gestor: 1) aumentar lucro 2) reduzir o capital utilizado
Retorno Econmico
Contadores:
VP
Erros dos indicadores contbeis de retorno: 1) Depreciao verdadeira desacelerada = subestimao do retorno do projeto 2) Manipulao atravs da contabilidade criativa.