Compreendendo o mundo da linguagem...

Prof. Fabiano Damiati

Primeiros registros humanos

Pinturas rupestres

SUMRIOS

PSICODINMICA DAS CORES EM COMUNICAO

PSICODINMICA DAS CORES EM COMUNICAO

Color, dizia o latino, na antiga Roma, para expressar o que hoje ns chamamos de "cor", os franceses couleur, os espanhis color, os italianos colore; tudo para expressar uma sensao visual que nos oferece a natureza atravs dos rios de luz irradiados em nosso planeta.

LUZ

O que a Luz?

A luz na forma como a conhecemos uma gama de comprimentos de onda a que o olho humano sensvel. Trata-se de uma radiao electromagntica pulsante ou num sentido mais geral, qualquer radiao electromagntica que se situa entre as radiaes infravermelhas e as radiaes ultravioletas. As trs grandezas fsicas bsicas da luz (e de toda a radiao electromagntica) so: brilho (ou amplitude), cor (ou freqncia), e polarizao (ou ngulo de vibrao). Devido dualidade onda-partcula, a luz exibe simultaneamente propriedades quer de ondas quer de partculas.

O que radiao ou onda eletromagntica?

A radiao electromagntica uma combinao de um campo elctrico e de um campo magntico que se propagam atravs do espao transportando energia. A luz visvel uma das partes da radiao electromagntica. O estudo das radiaes electromagnticas designa-se electrodinmica, uma disciplina do electromagnetismo.

O que a cor?

A cor um fenmeno ptico provocado pela ao de um feixe de ftons sobre clulas especializadas da retina, que transmitem atravs de informao pr-processada no nervo ptico, impresses para o sistema nervoso.

A cor de um material determinada pelas mdias de freqncia dos pacotes de onda que as suas molculas constituintes refletem. Um objeto ter determinada cor se no absorver justamente os raios correspondentes freqncia daquela cor. Assim, um objeto vermelho se absorve preferencialmente as frequncias fora do vermelho. A cor relacionada com os diferentes comprimento de onda do espectro eletromagntico. So percebidas pelas pessoas, em faixa especfica (zona do visvel), e por alguns animais atravs dos rgaos de viso, como uma sensao que nos permite diferenciar os objetos do espao com maior preciso. Considerando as cores como luz, a cor branca resulta da sobreposio de todas as cores, enquanto o preto a ausncia de luz. Uma luz branca pode ser decomposta em todas as cores (o espectro) por meio de um prisma. Na natureza, esta decomposio origina um arco-ris.

Trata-se de uma representao das cores atravs de um crculo onde so dispostas as variaes do espectro visvel pelo olho humano.

Quando se fala de cor, h que distinguir entre a cor obtida aditivamente (cor luz) ou a cor obtida subtractivamente (cor pigmento). No primeiro caso, chamado de sistema RGB, temos os objectos que emitem luz (monitores, televiso, Sol, etc.) em que a adio de diferentes comprimentos de onda das cores primrias de luz Vermelho + Azul (cobalto) + Verde = Branco. No segundo sistema (subtractivo ou cor pigmento) iremos manchar uma superfcie sem pigmentao (branca) misturando-lhe as cores secundrias da luz (tambm chamadas de primrias em artes plsticas); Ciano + Magenta + Amarelo. Este sistema corresponde ao "CMY" das impressoras e serve para obter cor com pigmentos (tintas e objetos no emissores de luz). Subtraindo os trs pigmentos temos uma matiz de cor muito escura, muitas vezes confundido com o preto.

O sistema "CMYK" utilizado pela Indstria Grfica nos diversos processo de impresso, como por exemplo: o Off-Set, e o processo Flexogrfico, bastante usado na impresso de etiquetas e embalagens. O "K" da sigla "CMYK" corresponde cor "Preto" (em ingls, "Black"), sendo que as outras so: C = Cyan (ciano) M = Magenta Y = Yellow (amarelo) K = Black (preto) Alguns estudiosos afirmam que a letra "K" usada para o "Preto" ("Black") como referncia a palavra "Key", que em ingls significa "Chave". O "Preto" considerado como "cor chave" na Indstria Grfica, uma vez que ele usado para definir detalhes das imagens. Outros afirmam que a letra "K" da palavra "blacK" foi escolhida pois, a sigla "B" usada pelo "Blue" = "Azul" do sistema RGB.

A viso

Como se processa a viso? Os raios luminosos, pores de energia solar que atingem um objeto, so refletidos em todas as direes, dependendo da quantidade de luz que penetra nos olhos, veremos as coisas iluminadas, muito iluminadas ou escuras. Dissemos que os raios luminosos so pores de energia solar que nos fazer perceber o mundo exterior. Temos ainda raios diferentes de energia solar, que se identificam como: ondas de rdio, ondas de televiso, ondas de raios X, raios infravermelhos, raios ultravioletas e raios csmicos. O que caracteriza e diferencia cada uma dessa ondas o seu comprimento. A luz tem um comprimento de onda extremamente pequeno, situado entre 400 e 800 nm (nanmetro), ou como erroneamente conehcido como milimcron

A mquina fotogrfica assemelha-se ao nosso aparelho visual. Os olhos recebem a imagem das coisas exteriores em forma invertida, na retina; essa inverso muda automaticamente quando alcana o crebro, atravs do nervo ptico, ficando assim endireitada a imagem no centro visual do crebro.

A cor percebida atravs da viso. O olho humano capaz de perceber a cor atravs dos cones (Clulas cones). A percepo da cor muito importante para a compreenso de um ambiente.

A cor percebida atravs da viso. O olho humano capaz de perceber a cor atravs dos cones (Clulas cones). A percepo da cor muito importante para a compreenso de um ambiente.

Daltonismo
daltonismo (tambm chamado de discromatopsia ou discromopsia) uma perturbao da percepo visual caracterizada pela incapacidade de diferenciar todas ou algumas cores, manifestando-se muitas vezes pela dificuldade em distinguir o verde do vermelho. Esta perturbao tem normalmente origem gentica, mas pode tambm resultar de leso nos orgos responsveis pela viso, ou de leso de origem neurolgica.

Celulas cones e bastonetes

Teste de cores de Ishihara

Consiste na exibio de uma srie de cartes pontilhados em vrias tonalidades diferentes. Esse o mtodo mais freqentemente utilizado para se diagnosticar a presena do daltonismo, sobretudo nas deficincias envolvendo a percepo das cores vermelho e verde. Uma figura (normalmente uma letra ou algarismo) desenhada em um carto contendo um grande nmero de pontos com tonalidades que variam ligeiramente entre si, de modo que possa ser perfeitamente identificada por uma pessoa com viso normal. Porm um daltnico ter dificuldades em visualiz-la.

Teste de cores de Ishihara

Anomalias e doenas

Anomalias e doenas
Ambliopia Astigmatismo Blefarite Catarata (doena) Ceratocone Daltonismo Degenerao macular Glaucoma Hifema Hipermetropia Miopia Presbiopia Uvete Toxoplasmose ocular Toxocarase ocular Ptergio pingucula Hordolo Calzio Tumores Oculares Episclerite Esclerite Neurite ptica Descolamento de retina Estrabismo Distrofias corneanas Ceratites Traumatismo ocular Retinopatia diabtica Ocluses vasculares retinianas

Teoria da forma

Segundo a teoria da forma, a GESTALT, a expresso humana um conjunto coordenado de impreses e no um grupo de sensaes isoladas. Vrias experincias da Psicologia da Forma so incorporadas ao repertrio de artistas e arquitetos. Uma parede vermelha pode "avanar", uma parede azul-clara "afasta-se", uma parede amarela "desaparecer". Prope-se o uso integral da cor e da forma.

Teoria da forma
A terapia gestalt uma psicoterapia baseada no ideal experimental do "aquiagora" e nas relaes com os outros e com o mundo, e foi co-fundada por Fritz Perls, Laura Perls e Paul Goodman nos anos 40-50. Est relacionada com, mas no a mesma coisa que, a psicologia gestalt e a psicoterapia terica gestalt de Hans-Juergen Walter, baseada na psicologia gestalt. Inicialmente baseada nas ideias da psicologia gestalt e na psicoterapia tradicional, a terapia gestalt foi desenvolvida como modelo psicoteraputico, com uma teoria bem desenvolvida que combina abordagens fenomenolgicas, existencialistas, dialgicas e de campo ao processo de transformao e crescimento dos seres humanos. O mtodo e objetivo de sua terapia a awareness. Awareness refere-se a capacidade de aperceber-se do que se passa dentro de si e fora de si no momento presente, em nvel corporal, mental e emocional.

Teoria da forma
Princpio da proximidade

Teoria da forma
Princpio da Semelhana

Teoria da forma
Princpio da fechamento

Teoria da forma
Grade de Hermann

Teoria da forma
Grade cintilante

Teoria da forma
Linhas de Mller

Teoria da forma
Cubos de Necker

Teoria da forma

Teoria da forma

Teoria da forma

Criao do espao por meio da cor

A cor possui uma ao mvel. As distncias visuais tornam-se relativas. O campo torna-se elstico. Uma parede preta parece aproximar-se. Em decorao usa-se hoje, por exemplo, pintar de preto o forro de uma sala. Ele parece mais baixo e a sala mais acolhedora, pois e pintarmos as paredes de cores claras, elas "recuaro" e tornam o ambiente mais amplo.

Criao do espao por meio da cor

Fatores que influenciam na escolha das cores

Costumes Sociais Significado Conotativos Sensaes Visuais Objeto Significado

Branco= Vestido de Noiva Pureza. Preto= Noite Negativo.

Cinza= Manchas Imprecisas Tristeza, Coisas Amorfas. Vermelho= Sangue Calor, Dinamismo, Ao, Exitao. Rosa= Enxoval de beb (menina) Graa, Ternura. Azul= Enxoval de beb (menino) Pureza, f, honradez.

Fatores que influenciam na escolha das cores

Sensaes visuais para definir estados emocionais ou situaes vividas pelo indivduo. De repente, a situao ficou preta; Fulano estava roxo de raiva; Ela sorriu amarelo;

O susto foi to grande que ela ficou branca.

NORMAS DA ABNT Associao Brasileira de Normas Tcnicas, no uso das cores da preveno de acidentes:
Sensao Visual Utilizao Azul= Controles de equipamentos eltricos. Laranja= Partes mveis e mais perigosas de mquinas e equipamentos, faces externas de polias e engrenagens. Vermelho= Equipamento de proteo contra incndio ou de combate a incndios. Verde= Caixa de sonoros de urgncia, avisos, boletins, etc. Branco= Faixas indicativas de sentido de circulao. Preto= Coletores de Resduos.

OS ESTUDOS DE BAMZ
Psiclogo Bamz alia o fator da idade preferncia que o indivduo manifesta por determinada cor. Esse estudo pode conduzir a resultados eficazes no campo mercadolgico. Vermelho= Corresponderia ao perodo de 1 a 10 anos Idade da efervecncia e da espontaneidade. Laranja Corresponderia ao perodo de 10 a 20 anos Idade da imaginao, exitao, aventura. Amarelo Corresponderia ao perodo de 20 a 30 anos Idade da fora, potnica, arrogncia. Verde Corresponderia ao perodo de 30 a 40 anos Idade da diminuio do fogo juvenil.

OS ESTUDOS DE BAMZ
Azul Corresponderia ao perodo de 40 a 50 anos Idade do pensamento e da inteligncia. Lils Corresponderia ao perodo de 50 a 60 anos Idade do juzo, do misticismo, da lei. Roxo Corresponderia ao perodo alm dos 60 anos Idade do Saber, da experincia e da benevolncia.

OS ESTUDOS DE BAMZ
Obs.: Conforme envelhecemos nosso cristalino vai se tornado amarelo com o decorrer dos anos. Uma criana absorve 10% da luz azul, enquanto que um ancio absorve cerca de 57%. Ou seja, quando mais idosos vamos ficando mais a preferncia pela cor azul vai subindo.

Cirurgia de catarata

ESCALAS CROMTICAS
Qualquer variao que se verifique na mesma cor, seja no tom, na saturao ou na luminosidade, produz uma modulao. Se essa modulao se verifica a intervalos regulares e contnuos, dizemos que h uma escala. Chamamos de escala cromtica as que se referem s cores propriamente ditas. A elas podem ser monocromas e policromas.

SENSAES ACROMTICAS
As sensaes visuais acromticas so as que tm apenas a dimenso da luminosidade. Elas no so cores. Incluem todas as tonalidades entre o branco e o preto, isto , o cinza-claro, o cinza, o cinza-escuro, formando a chamanda escala acromtica com a variao de luminosidade que se efetua com sucesso de espaos regulares e contnuos (escala de cinza).

Sensaes acromticas
BRANCO Assossiao material: batismo, casamento, cisne, lrio, primeira comunho, neve, nuvens, em tempo claro, areia branca. Assossiao afetiva: ordem, simplicidade, limpeza, bem, pensamento, juventude, otimismo, piedade, paz, pureza, inocncia, dignidade, afirmao, modstia, deleite, despertar, infncia, alma, harmonia, estabilidade, divindade. A palavra branco nos vem do germnico Blank (brilante). Simboliza a luz, e nunca considerado cor, pois de fato no . Se para os ocidentais simboliza a vida e o bem, para os orientais a morte, o fim, o nada. Representa tambm, para ns, ocidentais, o vestbulo do fim, isto o medo ou representa um espao (entrelinhas).

Sensaes acromticas
PRETO

Associao material: sujeira, sombra, enterro, noite, carvo, fumaa, condolncia, morto, fim, coisas escondidas.
Associao afetiva: mal, misria, pessimismo, sordizez, tristeza, frigidez, desgraa, dor, temor, negao, melancolia, opresso, angstia, renncia, intriga. Deriva do latim niger (escuro, preto, negro). Ns utilizamos o vocabulrio "preto", cuja etimologia controvertida. expressivo e angustiante ao mesmo tempo. alegre quando combinado com certas cores. s vezes tem conotao de nobreza, seriedade.

Sensaes acromticas
CINZA

Associao material: p, chuva, ratos, neblina, mquinas, mar sob tempestade.

Associao afetiva: tdio, tristeza, decadncia, velhice, desnimo, seriedade, sabedoria, passado, finura, pena aborrecimento, carncia vital. Do latim cinicia (cinza) ou do germnico grisi (gris, cinza); ns utilizamos o termo de origem latina. Simboliza a posio intermdia entre a luz e a sombra. No interfere junto s cores em geral.

Sensaes cromticas
VERMELHO Associao material: rubi, cereja, guerra, lugar, sinal de parada, perigo, vida, Sol, fogo, chama, sangue, combate, lbios, mulher, feridas, rochas vermelhas, conquista, masculinidade. Associao afetiva: dinamismo, fora, baixeza, energia, revolta, movimento, barbarismo, coragem, furor, esplendor, intensidade, paixo, vulgaridade, poderio, vigor, gloria, calor, violncia, dureza, exitao, ira, interdio, emoo, ao, agressividade, alegria comunicativa, extroverso. Vermelho nos vem do latim vermiculus [verme, inseto (a cochonilha)]. Desta se estrai uma substncia escarlate, o carmim, e chamamos a dor de carmesin [do rabe: qirmezi (vermelho bem vivo ou escarlate)]. Simbolizaum cor de aproximao, de encontro.

Sensaes cromticas
LARANJA (Corresponde ao vemelho Moderado) Associao material: outono, laranja, fogo, pr do Sol, luz, chama, calor, festa, perigo, aurora, raios solares, robustez. Associao afetiva: fora, luminosidade, dureza, euforia, energia, alegria, advertncia, tentao, prazer, senso de humor. Laranja origina-se do persa narang, atravs do rabe naranja. Simboliza o flamejar do fogo.

Sensaes cromticas
AMARELA Associao material: flores grandes, terra argilosa, palha, luz, topzio, vero, limo, chins, calor de luz solar. Associao afetiva: iluminao, conforto, alerta, gozo, cime, orgulho, esperana, idealismo, egoismo, inveja, dio, adolescncia, esponteneidade, variabilidade, euforia, originalidade, espectativa. Amarelo deriva do latim amaryllis. Simboliza a cor da luz irradiante em todas as direes.

Sensaes cromticas
VERDE Associao material: umidade, frescor, diafaneidade, primavera, bosque, guas claras, folhagem, tapete de jogos, mar vero, plancie, natureza.

Sensaes cromticas
VERDE AZULADO Associao afetiva: persistncia, arrogncia, obstinao, amor prprio, elasticidade da vontade

Sensaes cromticas
AZUL Associao material: montanhas longnquoas, frio, mar, cu, gelo, feminilidade, guas tranqilas. Associao afetiva: espao, viagem, verdade, sentido, afeto, intelectualidade, paz, advertncia, precauo, serenidade, infinito, meditao, confiana, amizade, amor, fidelidade, sentimento profundo Azul tem origem do rabe e no persa lzrd, por lazaward (azul). a cor do cu sem nuvens. D a sensao do movimento para o infinito.

Sensaes cromticas
ROXO Associao material: noite, janela, igreja, aurora, sonho, mar profundo. Associao afetiva: fantasia, mistrio, profundidade, eletricidade, dignidade, justia, egosmo, grandeza, misticismo, espiritualidade, delicadeza, calma.

Sensaes cromticas
MARROM Associao material: terra, guas lamacentas, outono, doena, sensualidade, desconforto. Associao afetiva: pesar, melancolia, resistncia, vigor. Marrom, do frances marron (castanho).

Sensaes cromticas
PRPURA Associao material: vidncia, agresso, furto, misria. Associao afetiva: engano, calma, dignidade, autocontrole, estima, valor. Prpura deriva do latim purpura. Simboliza a dignidade real, cardinalcia.

Sensaes cromticas
VIOLETA Associao afetiva: engano, misria, calma, dignidade, autocontrole, violncia, furto, agresso. Violeta diminutivo do provenal, antigo viula (viola). Essa cor possui bom poder sonfero.

Sensaes cromticas
VERMELHO-ALARANJADO Associao material: ofensa, agresso, competio, operacionalidade, locomoo. Associao afetiva: desejo, excitabilidade, dominao, sexualidade.

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

Mensagem subliminar a definio usada para o tipo de mensagem que no pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos. Subliminar tudo aquilo que est abaixo do limiar, a menor sensao detectvel conscientemente. Importante destacar que existem mensagens que esto abaixo da capacidade de deteco humana - essas mensagens so imperceptveis, no devendo ser consideradas como subliminares. Toda mensagem subliminar pode ser dividida em duas caractersticas bsicas, o seu grau de percepo e de persuaso.

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

A percepo subliminar a capacidade do ser humano de captar de forma inconsciente mensagens ou estmulos fracos demais para provocar uma resposta consciente. Segundo a hiptese, o inconsciente capaz de perceber, interpretar e guardar uma quantidade muito maior de dados que o consciente. Como exemplo, imagens que possuem um tempo de exposio pequeno demais para serem percebidas, ou sons baixos demais para serem identificados. Dados que passariam despercebidos pela mente consciente seriam na verdade interpretados e guardados.

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

A persuaso subliminar seria a capacidade que uma mensagem teria de influenciar o receptor. Segundo a hiptese, toda mensagem subliminar tem um determinado grau de persuaso, e pode vir a influenciar tanto as vontades de uma forma imediata (fazendo por exemplo, uma pessoa sentir vontade de beber ou comer algo), como at mesmo a personalidade ou gostos pessoais de algum a longo prazo (mudando o seu comportamento, transformando uma pessoa tmida em extrovertida). Esse grau de persuaso deveria variar de acordo com o tempo de exposio mensagem, e a personalidade do receptor.

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

A percepo subliminar de fato comprovada cientificamente, com inmeros experimentos que apresentaram fortes evidncias.No entanto, at hoje, a persuaso subliminar no conseguiu ser comprovada, ainda que alguns pesquisadores independentes aleguem terem experimentos que de fato comprovariam a existncia da persuao. Infelizmente at hoje ainda no existe nenhum trabalho publicado em peridicos cientficos que confirme

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar

Mensagem subliminar ou Informao Subliminar