DEL INFORMACIONALISMO AL CAPITALISMO CULTURAL

Sociedad Posindustrial

Productos desmaterializados BIENES-SERVICIOS

Cambia el Concepto de Propiedad V.P.: La Cosa N.P.: Alquiler Leasing - Acceso

No al mi tuyo Poseer el significado de la cosa

Consumo emocional

La Experiencia

SERVICIOS No se poseen No se retienen No se heredan No se acumulan

Relacin Hombre Hombre Tecnologas R Proceso de Relaciones

Las cosas son efmeras, duran poco Experiencias Importa el servicio no el bien Capitalismo Cultural = Capitalismo Inmaterial
Compra venta de espacio y tiempo (no de cosas)

La estrategia no es solo vender sino volver a vender

Fidelizar Cliente Perpetuo

Mercantilizacin de las Relaciones Humanas

Tiempo Libre = Tiempo Comerciable

Fax e mail Contestador Celular Banco On Line TV Delivery Cuidado fsico Mantenimientos - Seguridad

Relacin Tradicional en tiempo escaso

Capitalismo ocupa TODA la cultura (lo pblico se hace privado) COMERCIAL OMNIPRESENTE

Cultura DESEO

Marketing Publicidad

Economa CONSUMO

Ya no bienes sino experiencias

Qu quiero experimentar? Vestir escuchar pasear - pasin

El centro no es la plaza es el Shopping

Templo del Consumo ICONO De bienes + servicios A servicios + bienes

Industria del ENTRETENIMIENTO (motor del paradigma) Cine-TV-CD-turismo-hiper-parquesmoda-cocina-deportes-apuestas

OCASO DE LA PROPIEDAD ERA DEL ACCESO

Empresas La Propiedad es un Gasto
Reduccin Inventario Ceder equipos Vender plantas Subcontratar Pymes

Se invierte en innovacin (intangible)

Capital Intelectual NO SE VENDE Innovacin Constantes tiene sentido poseer?

Antes - Compradores y Vendedores Ahora - Usuarios y Proveedores

COMERCIAL OMNIPRESENTE

Consumidor (no productor)

de Sociedad de Consumo a Sociedad de Consumidores

MARKETING
Cliente - USUARIO Buscar su Fidelidad

55% abandona al proveedor 7 Veces ms barato

Marketing Relacin Empresa - Consumidor

Generar Deseos Comunicacin

Nike Coca Diners Consumir Smbolos

Insertar valores culturales al bien

NIVEL MICROECONMICO FLEXIBILIDAD Y DESREGULACIN

REDUCCIN DE COSTOS
Solucin 1. Ampliar mercados (desregular) 2. Competitividad

Productividad + Innovacin + Calidad Ms produccin Menos Costos

a)
b) c)

Asalariados mas bajos (mujeres inmigrantes Nios Ilegales) Deslocalizacin (menos salario en otro espacio) Susttucin (Robotizacin por menor calificacin)

Variable de Ajuste EL SALARIO Otras Variables Infraestructura Legislacin Educacin

Deslocalizacin
Empresas que buscan beneficios

Impositivos Ambientales Salariales

Empresas chinas 35% de textiles mundiales al 50% menos costo promedio

PRODUCCIN FLEXIBLE EMPRESA HORIZONTAL

Extra - Empresa
Alta Demanda Produc. Masiva Baja Demanda Prod. Reducida Sin Demanda - Desactivar Grandes Empresas subcontratan Pymes Tercerizacin (outsourcing) Franquicia (franchising)

Nuevo modelo de Gestin Calidad Total Proveedores Justo a Tiempo sin stock

Intra - Empresa

1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13.

Trabajo por objetivos ($$$) Grupos Autonoma Descentralizacion Inciativa Directivas horizontales Responsabilidad Laboral Especialistas multifuncin Creatividad y conocimiento Libre circulacin de informacin Jerarqua plana Informacin y formacin Resultados segn satisfaccin del cliente

EMPRESA RED
FRANQUICIA + TERCERIZACIN + FUSIN = EMPRESA RED
Menos pero ms poderosas Objetivo: CONCENTRACIN
F Empresa A F F F T Empresa C F T T Fusin F F F T T

Argentina 2000 plena crisis 100 empresas 50% de la produccin

Acuerdo

Empresa B

F T

NUEVO TRABAJO
1- Automatizacin
Fin del Fordismo. Programacin
Mquinas Prescinde del Trabajador Genrico Sin iniciativa Baja calificacin

2. Conocimiento
Autonoma Anlisis Decisin

Hombres Trabajador Autoprogramable Autnomo Responsable Alta calificacin Aprender a aprender

EMPLEO Y MUJER
1990 32% Mano de obra mundial (880 millones) 40% del total de mujeres trabajan (70% en EEUU)

GBA 2002 41,8% 2005: 60% de las mujeres entre 18 y 55 aos trabaja

Qu tipo de empleo?
50% en todo el mundo en servicios 85% en pases desarrollados en servicios
Argentina 75% servicios 10% industrias

No hay un espacio femenino

Surge la discriminacin. A igual tarea

Menor Salario (50% de la mano de obra 10% de la riqueza) Menor seguridad Ms desempleo (LA 10%/6,7% Arg
13%/16,8%. Mayor entre jvenes)

Menor progreso (Techo de Cristal)

La deslocalizacin es femenina Sudeste asitico Maquila (75%)

Menor Salario EEUU UE 30% Japn 57% Brasil 48% Mxico 32% Argentina 30%
(mayor en alta calific)

500 mayores empresas del nmundo, 15% Directoras Arg. Sobre trabajadores. 40% mujeres universitarias 30% hombres universitarios

LA SOCIEDAD SIN TRABAJO

Ms Desempleo Ms pobreza Ms desigualdad Excluidos Hombre que no trabajan ni consumen

El sistema necesita menos trabajo?

Crece el empleo informal (40% PBI en Pases perifricos) Crece la economa criminal (15% PBI mundial) El empleo no pierde su centralidad, se complejiza De la industria al servicio Del trabajo estable al trabajo precario La economa crece el empleo decrece El desempleo es parte del sistema