LA TEORA DE LA ELECCIN DEL CONSUMIDOR

Econ. Julio Rosales Pecho

La Teora del Consumidor describe como deciden los consumidores sus compras
Decisiones de los hogares. La soberana del consumidor. Qu determina el consumo? a) Ingreso monetario de las familias. b) Los precios de los bienes y servicios. c) Los gustos y preferencias. d) La utilidad.

QU RESTRICCIONES TIENE?
a) Al comprar una cantidad mayor de un bien tiene que comprar menos de otro. b) Cuando dedica ms tiempo al ocio y menos a trabajar, su renta es menor y tiene que consumir menos. c) Cuando gasta una parte mayor de su renta hoy, y ahorra menos, debe aceptar un nivel de consumo ms bajo en el futuro.

TEORA DE LA UTILIDAD
Trata de explicar el comportamiento del consumidor. As un bien es ms til en la medida que satisfaga mejor una necesidad. Esta utilidad es: CUALITATIVA: Cualidades reales o aparente de los bienes. ESPACIAL: El objeto debe controlarse al alcance del individuo. TEMPORAL: El momento en que satisface la necesidad.

SUPUESTOS DE LA TEORIA
El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado. Las caractersticas del bien su utilidad y por tanto afectan las decisiones del consumidor. El consumidor busca maximizar su satisfaccin total. El consumidor posee informacin perfecta. Es decir conoce los bienes. El consumidor es racional, trata de alcanzar la mayor satisfaccin posible.

EL PROBLEMA CENTRAL DE LA TEORA DEL CONSUMIDOR

No existe una unidad de medida objetiva de la satisfaccin El problema central es enfrentado a travs de dos enfoques. A. ENFOQUE CARDINAL: Supone que si es posible medir la utilidad. . UTILIDAD TOTAL: Es la satisfaccin total de consumir una cierta cantidad de un bien. . UTILIDAD MARGINAL: Es la satisfaccin extra de una unidad de consumo adicional.

Ejemplo:
Suponga que una consumidor percibe los siguientes niveles de UTILIDAD TOTAL y UTILIDAD MARGINAL de chocolates.
Q 0 UT 0 Umg _

1
2 3

8
18 26

8
10 8

32

LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

A medida que un individuo consume ms del mismo producto por unidad de tiempo, la utilidad aumenta (hasta cierto punto). Sin embargo conforme se consuma nuevas unidades sucesivas del producto en cuestin, la utilidad marginal tiende a disminuir.

B.- ENFOQUE ORDINAL

El consumidor no mide la utilidad, slo establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras combinaciones de bienes. 1.- Cestas de Mercado: El consumidor al elegir entre diferentes alternativas (cestas) en el mercado, supone que puede distinguir las ventajas entre consumir una cesta de mercado a otra.

Ejemplo:
Cesta de Mercado 1 2 K. De pollo 10 9 K. De carne de vaca 4 6

3 4

0 8

12 8

2.- Curvas de Indiferencia: Muestra las cestas de consumo que reportan al consumidor el mismo nivel de satisfaccin. -PROPIEDADES DE LA CURVA DE INDIFERENCIA: a) Las curvas de indiferencia ms altas son las que brindan mayor satisfaccin. b) Tienen pendiente negativa.

c) No se cortan d) Son combadas hacia adentro TABLA DE INDIFERENCIA

C. INDIF. I C. INDIF. II C. INDIF. III

Qx

Qy

Qx

Qy

Qx

Qy

3.- Lnea Presupuestal:

Cuando un consumidor quiere maximizar su satisfaccin no slo debe consultar sus preferencias sino tambin las oportunidades, representados por el ingreso disponible, denominado Limitacin Presupuestal. 4.- Tasa Marginal de Sustitucin: Relacin a la que un consumidor esta dispuesto a intercambiar un bien por otro. TMS = Incremento de Y / Incremento de X

5.- Maximizacin de la Satisfaccin (equilibrio del consumidor) Los consumidores siempre intentarn obtener el mximo nivel de utilidad total posible, dada su limitacin presupuestal.

LA OPTIMIZACIN QUE ELIGE EL CONSUMIDOR

VARIACIN DE LA RENTA: Al aumentar la renta, el consumidor puede comprar una cantidad mayor de los dos bienes. Si los dos bienes son normales, el consumidor responde al aumento de la renta, comprando una cantidad mayor de los dos. . BIEN NORMAL: Bien cuya cantidad demandada aumenta cuando aumenta la renta. . BIEN INFERIOR: Bien cuya demanda disminuye cuando aumenta la renta.

Si un bien es inferior, el consumidor ante una variacin de la renta, comprar una cantidad menor del bien inferior. . VARIACIN DE LOS PRECIOS: Un descenso del precio de un bien desplaza la restriccin presupuestaria hacia afuera. Una variacin de la restriccin presupuestaria altera el consumo de los dos bienes de una u otras forma, dependiendo de las preferencias del consumidor.

EFECTO RENTA Y EFECTO SUSTITUCIN

La influencia de una variacin del precio de un bien en el consumo puede descomponerse en dos efectos: Un efecto renta y un efecto sustitucin. . EFECTO RENTA: Variacin que experimenta el consumo cuando una variacin del precio traslada al consumidor a una curva de indiferencia ms alta o ms baja. . EFECTO SUSTITUCIN: Variacin que experimenta el consumo cuando una variacin del precio traslada al consumidor a lo largo de una curva de indiferencia dada a un punto que tiene una relacin marginal de sustitucin.

OBTENCIN DE LA CURVA DE DEMANDA:

Acabamos de ver que las variaciones del precio de un bien alteran las restricciones presupuestarias del consumidor y por lo tanto, las cantidades que decide comprar de los dos bienes. La curva de demanda de un bien cualquiera refleja estas decisiones de consumo. APLICACIONES DE LA TEORA DEL CONSUMIDOR . Tiene pendiente negativa todas las curvas de demanda? Las curvas de demanda a veces pueden tener pendiente positiva.

UN BIEN GIFFEN:
Bien cuya cantidad demandada aumenta cuando sube su precio. . Cmo afectan los salarios a la oferta de trabajo? La teora de la eleccin del consumidor tambin puede usarse para ver como decide repartir su tiempo entre el trabajo y el ocio. . Cmo afectan los tipos de inters al ahorro de los hogares? Una importante decisin que ha de tomar toda persona es, cunta renta va consumir hoy y cunto va ahorrar para el futuro.