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MANIFESTO MUNDIAL PELA INCLUSO DE TODOS

In stitu to Meta Socia l


www.metasocial.org.br

MANIFESTO MUNDIAL PELA INCLUSO DE TODOS

Por que SER DIFERENTE NORMAL? Porque todo ser humano nico. A nica caracterstica que nos une a DIVERSIDADE

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QUEM SOMOS NS TODOS?


Mulheres e homens Meninos e meninas Jovens e idosos Brancos, negros, ndios, asiticos Pessoas com deficincia Povos indgenas e diferentes grupos tnicos Judeus, cristos, muulmanos, protestantes, ateus Ricos e pobres Analfabetos e letrados Imigrantes e turistas Mdicos e donas de casa Taxistas e motoboys Os espertos, os doentes, os semteto, os gordos, os mopes, os altos, os aposentados Pessoas de todas as populaes

Multido

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As pessoas com sndrome de Down so normais? Tem uns que so e outros no.
Rodrigo, rapaz de 26 anos, surfista, carioca, com sndrome de Down

Quero ser vista como GENTE. Chega de ser ET.


Ana Paula Crosara, advogada, professora universitria, militante dos direitos humanos, tetraplgica

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Por que ser que eles acham isso? Porque a NORMALIDADE, ou seja, PERTENCER AO GRUPO, depende de uma coisa: INCLUSO

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As pessoas so excludas de vrias formas da sociedade. A mais comum atravs da pobreza e da falta de oportunidades.
Raquel Grabois 10 anos, que tem sndrome de Down, aluna da Escola Municipal, em p na sala de aula entre dois de seus amigos, um menino negro e outro moreno.

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Oportunidades iguais
Para garantir um processo de seleo justo, todos tero que fazer exatamente a mesma prova subir naquela rvore.

Diversidade Funcional

Ambiente

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Por que ento, mesmo em pases ricos, as pessoas com deficincia so as mais excludas? Porque a maior barreira separando as pessoas com deficincia da incluso atitudinal: PRECONCEITO

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Moa de cabelos compridos em cadeira de rodas e jovem loura com mochila nas costas esto em frente a um porto alto esperando guarda negro abrir para elas entrarem

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Apesar de todos os organismos internacionais, governos e sociedade reconhecerem que a incluso das pessoas com deficincia, alm de um direito, uma necessidade, NUNCA HOUVE uma campanha a nvel internacional para abordar esta questo

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O Instituto MetaSocial, em parceria com a Agncia de Propaganda Giovanni+DraftFCB e a Rede Globo apresenta uma campanha colaborativa, solidria, voluntria e sem custos, pela promoo da INCLUSO nvel internacional

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O QUE ?
Esforo coordenado mundial a favor da incluso, preferencialmente lanado pelos Presidentes Luiz Incio Lula da Silva e Barak Obama (a confirmar)

COMO?
Campanha Publicitria Global Solidria e Colaborativa, atravs de Parceria entre Organismos Internacionais, Governos, Empresas, Sociedade e Veculos de Comunicao

OBJETIVO
Combater a Excluso, tirando as Pessoas com Deficincia da Invisibilidade e promovendo o Desenvolvimento Inclusivo

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EFEITOS CORRELATOS
Valorizao da Colaborao e Cooperao entre os Povos, Governos, Empresas, Terceiro Setor, Meios de Comunicao e Sociedade em geral

Promoo da Imagem do Brasil, que liderar o Plano


Promoo do Desenvolvimento Inclusivo transformando a Incluso de TODOS num Ato Natural

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MOTIVAO
As pessoas com deficincia ainda so invisveis para a sociedade Representam cerca de 10% da populao mundial, constituindo a maior das minorias Muitos ainda acreditam que so cidads de segunda classe e que devam ficar segregadas
6 pessoas olham, com as cabeas se encontrando e sorridentes ,olham para baixo em direo cmera: um senhor negro, um idoso branco, uma jovem negra, um rapaz com sndrome de Down branco, uma menna de culos loura, uma jovem asitica

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POR QUE O BRASIL ?


- O Presidente Lula foi convidado para inaugurar esta campanha mundial (a confirmar) - Sugerimos que Lula convide o Presidente Obama para, junto com ele, liderar a iniciativa - O Brasil teve papel destacado no processo de elaborao da Conveno da ONU sobre os Direitos das Pessoas com Deficincia - Um dos pases em desenvolvimento que mais vem avanando em polticas pblicas inclusivas

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POLTICAS INCLUSIVAS Decreto da Acessibilidade, lei do co guia, normas de transporte, ratificao da Conveno da ONU, duas Conferncias nacionais em parceria com o CONADE e campanha da acessibilidade O MEC vem aumentado a matrcula de estudantes com sndrome de Down e outras deficincias nas escolas regulares

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POR QUE OS EUA ?


- Os EUA tm a maior economia do mundo. O que l acontece repercute instantaneamente a nvel global - O pas vem avanando rapidamente rumo tolerncia e no respeito diversidade

- Com sua recente atuao na reunio do G-8 e na Cpula das Amricas, o Presidente Obama vem dando exemplos de respeito aos direitos humanos - O que os Estados Unidos fazem tem grande influncia sob outros pases

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POR QUE LULA E OBAMA ?

- Lula e Obama so exemplos vivos e bemsucedidos da INCLUSO

- So lderes cujas histrias pessoais confundemse com a luta contra o preconceito e a DEFESA DOS EXCLUDOS

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AES
- Internacionalizar o Manifesto Ser Diferente Normal com campanha publicitria colaborativa e parceria com a mdia, que atingiu 600 mil hits em um ms no Brasil

O QUE ? - Manifesto virtual no qual o internauta adere com a prpria


imagem ao modificar seu rosto para aparentar ter sndrome de Down: www.serdiferenteenormal.com.br
OBS: Apesar do slogan ser usado visando incluir as pessoas com deficincia, o conceito "Ser Diferente normal", muito mais amplo, porque abriga qualquer um que se sinta excludo por no se enquadrar regra vigente

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CONTEXTUALIZANDO O TEMA QUEM SO AS PESSOAS COM DEFICINCIA? So aquelas que tm impedimentos de longo prazo de natureza fsica, mental, intelectual ou sensorial, os quais, em interao com diversas barreiras, podem obstruir sua participao plena e efetiva na sociedade em igualdades de condies com as demais pessoas

Definio Conveno da ONU

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A DEFICINCIA PARTE DO CICLO DE VIDA DE QUALQUER UM DE NS

Desenho mostrando um rapaz com mochila e sacola, uma mulher grvida, um senhor em cadeira de rodas, uma mulher empurrando um carrinho com criana, um menino pequeno, um senhor obeso de culos. No Centro, a figura humana com 4 braos e 4 pernas, desenhada na parede e uma mulher, amputada da perna esquerda tenta se encaixar imagem

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Um beb que precisa ser carregado ou andar de carrinho Uma criana pequena que no consegue alcanar o boto do elevador Algum que quebrou a perna e precisa subir uma escada Uma mulher grvida tentando subir no nibus Um cidado analfabeto procurando informao na internet Turistas que no falam a lngua local e tentam se comunicar Uma pessoa que no consegue ler as letras pequenas em bulas e rtulos SE NO MORRERMOS JOVENS, ESTAS SITUAES PODERIAM ACONTECER A QUALQUER UM DE NS!

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CENRIO ATUAL
As pessoas esto vivendo em mdia 20 anos a mais do que antes

Acidentes e violncia urbana e domstica provocam mortes e condies incapacitantes, especialmente na populao economicamente ativa Doenas velhas e novas, inclusive a AIDS, especialmente quando associadas pobreza, geram condies que levam a uma pobreza ainda maior e excluso social

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DESENVOLVIMENTO INCLUSIVO
Para as economias dos pases serem sustentveis, a crescente populao de idosos deve poder viver e funcionar com autonomia e qualidade de vida O custo de servios especiais sempre muito mais alto e menos eficaz que os projetos e programas pblicos e privados planejados PARA TODOS Para garantir a universalizao, equidade e sustentabilidade, TODOS os projetos pblicos e privados, devem ser concebidos com uma abordagem inclusiva DO PLANEJAMENTO IMPLANTAO

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Alm de tudo isso, a matemtica simples:


uma questo de pagar agora ou pagar mais caro depois

Ao se investir em incluso, menos pessoas iro depender da assistncia social no futuro


E mais cidados includos contribuiro com seu trabalho e o pagamento de impostos

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Acesso Universal e Equidade PARA TODOS

Mulher em cadeira de rodas se dirige praia, de mo dada com a filha pequena, usando caminho acessvel. No fundo, o mar, palmeiras. frente uma plaqueta com o smbolo internacional de acessibilidade.

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DEFICINCIA = LIMITAO FUNCIONAL x AMBIENTE


Uma mesma pessoa muito mope, pode ser uma cega excluda se morar em pas pobre ou uma includa que enxerga muito bem se residir em pas rico A excluso comea pelas estatsticas pouqussimos pases, entre eles o Brasil, promovem levantamentos sobre o segmento Os poucos nmeros que existem so alarmantes e mostram uma relao direta entre pobreza e deficincia
DEFICINCIA CAUSA POBREZA POBREZA CAUSA DEFICINCIA

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OS MAIS EXCLUDOS
15% da populao do Brasil e em torno de 10% no mundo apresentam algum tipo de deficincia, constituindo a maior das "minorias" 25% de toda a populao mundial so afetados direta ou indiretamente por deficincia. Entre eles esto os familiares de pessoas com deficincia e outros Este nmero vem aumentando, devido ao crescimento da populao, aos avanos da medicina e ao processo de envelhecimento

DEFICINCIA INTELECTUAL
As pessoas com deficincia intelectual esto entre as mais excludas e discriminadas e so alvo permanente de abuso e violncia. Representam o menor nmero de incluso na escola e no trabalho
Dados: IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS

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DEFICINCIA E POBREZA
Um em cada 5 habitantes mais pobres do mundo tem uma deficincia 82% das pessoas com deficincia vivem abaixo da linha da pobreza em pases em desenvolvimento 20% dos mais miserveis do mundo tm deficincia 30% dos jovens de rua tm deficincia At 2030 o nmero de pessoas com deficincia nos pases do sul vai crescer 150%, e nos pases do norte em 40% (neste caso por envelhecimento) Quanto mais pobre o pas, maior o nmero de pessoas com deficincia. Quanto mais desenvolvido, menor
Dados: IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS

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DEFICINCIA E VIOLNCIA
Pessoas com deficincia foram vtimas do extermnio nazista Em alguns pases, at um quarto das deficincias resultam de leses e violncia Em 28 pases africanos, mais de 100 milhes de meninas e mulheres tm deficincia em consequncia de mutilao genital Mulheres e meninas com deficincia so particularmente vulnerveis e apresentam altos ndices de abuso (25%)* Para cada criana morta na guerra h trs sobreviventes feridas ou que adquirem deficincias permanentes. Jovens negros do Brasil esto sendo assassinados diariamente em funo da misria e excluso
Dados: IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS *Pesquisa em Orissa,ndia, 2004

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DEFICINCIA E SADE
S 2% das pessoas com deficincia em pases em desenvolvimento tm acesso sade 20 milhes de mulheres a cada ano adquirem uma deficincia por complicaes na gravidez e no parto DEFICINCIA E EDUCAO Apenas 1 a 2% das crianas com deficincia nos pases em deenvolvimento recebem educao DEFICINCIA E TRABALHO 386 milhes de pessoas com deficincia em todo o mundo esto em idade ativa. O desemprego entre eles chega a 90% em alguns pases. Muitos empregadores supem que as pessoas com deficincia sejam incapazes de trabalhar
Dados: IBGE, ONU, PNUD, OIT, OMS

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Filme Institucional do Instituto MetaSocial Menina Azul (criao Giovanni+ DraftFCB) Dentro de elevador, moa com sndrome de Down pintada de azul olha pra cima enquanto casal atrs dela a observa

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SNDROME DE DOWN
Pessoas com sndrome de Down trazem escrito "na face" a presena do cromossomo 21 extra que provoca sua deficincia intelectual Por isso elas foram escolhidas para levantar a bandeira da campanha mundial pela erradicao do preconceito e contra a excluso Data do lanamento: Dia Internacional da Sndrome de Down, 21 de maro de 2010 21 de maro tambm o Dia Internacional pela Eliminao da Discriminao Racial e a semana que se inicia neste dia a semana de Solidariedade com os Povos que lutam contra o racismo e a Discriminao racial no calendrio da ONU
Obs 1: A Down Syndrome International celebra a data que foi escolhida em aluso aos 3 cromossomos 21 (21/3) que as pessoas com SD carregam - desde 2005. Obs 2: O Instituto MetaSocial poder reavaliar esta data de acordo com a agenda dos Presidentes

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NO BRASIL
Em 2005 a Rede Globo lanou a novela Pginas da Vida, de Manoel Carlos, que teve assessoria do Instituto MetaSocial Um dos personagens centrais era uma menina com sndrome de Down, que virou at boneca por iniciativa do IMS, a Clarinha, primeira boneca com sndrome de Down em escala industrial do mundo

Clarinha na escola

Duas moas com a camiseta Ser Diferente Normal seguram no colo bonecos da coleo Turma da Clarinha

Boneca da Clarinha dentro da caixa

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NO MUNDO
A novela levou a onda de incluso pelos mais de 20 pases por onde passou, reafirmando a importncia da parceria com a mdia para o combate da excluso

Cartaz promocional da novela Pginas da Vida em espanhol Clarinha (Joana Mocarzel) brinca no balano com a me Helena (Regina Duarte) , ambas sorriem

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NO BRASIL
A partir da novela, que abordou a questo da incluso escolar, ficou mais fcil zelar para que estudantes com deficincia frenquentem a escola regular Ainda assim, o nmero de crianas com deficincia na escola no Brasil ainda muito reduzido Os poucos que vo escola estudam em estabelecimentos especiais, tendo suas oportunidades de aprender e conviver reduzidas

Jovens com e sem deficincia usando computadpres em sala de aula

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MANIFESTO SER DIFERENTE NORMAL PELA INCLUSO DE TODOS

Foto da atriz Malu Mader ates e depois da transformao do Manifesto (olhos aparentam ter sndrome de Down)

Foto do ator Ailton Graa ates e depois da transformao do Manifesto (olhos aparentam ter sndrome de Down)

Foto do ator Guilherme Berenguer antes e depois da ransformao do Manifesto pela Incluso olhos aparentam ter sndrome de Down)

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O QUE ENGLOBA O PROJETO ?


Campanha internacional solidria e colaborativa e multimdia a ser lanada em parceria entre setores pblico, privado, sociedade civil e imprensa em 21/3/2010 - dia internacional da sndrome de Down O carro-chefe o portal site/manifesto (www.serdiferenteenormal.com.br) onde possvel alterar sua foto, reconhecendo que Ser Diferente Normal O portal traz links com orientaes e informaes sobre as diversas deficincias, filmes, cartilhas, legislao, sade, educao, trabalho (j operando em fase de teste)

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ESTRATGIA
Material da campanha filmes, spots de rdio, cartazes, anncios impressos e material de internet (vdeo no You tube, marketing viral) disponibilizado para traduo e reproduo em outros pases Anncio da campanha realizado durante o 10o. Congresso Internacional de Sndrome de Down, 19 a 22/8, em Dublin Irlanda e/ou na Reunio da Inclusion International
(maior Ong do mundo ligada deficincia intelectual 21 a 23/10 Salamanda Espanha)

Parceria com agncias da ONU e da OEA para multiplicar a iniciativa A mdia de promoo das datas internacionais incluiriam as pessoas com deficincia

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QUEM J NOS APIA?


Agncia de Propaganda Giovanni+DraftFCB Rede Globo SIACorp CORDE/SEDH

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QUEM A EQUIPE ENVOLVIDA


Instituto Meta Social (IMS): organizao sem fins lucrativos que h 15 anos desenvolve aes junto mdia pela incluso das pessoas com deficincia O IMS no faz atendimentos nem recebe doaes Baseia sua ao numa ampla e diferenciada estratgia de comunicao, com foco na informao como meio de eliminar o preconceito, tornando a sociedade mais inclusiva, justa e igualitria Sua ttica usar os meios de comunicao de massa, procurando promover mudanas na imagem associada deficincia

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Colagem de imagens - Revistinha da Mnica com a personagem com SD, Tati, Fausto com moa com SD, personalidades com a camiseta Ser Diferente Normal, Exposio de fotos de pessoas com deficincia, foto de pessoas com sndrome de Down com atores e polticos no Senado,, foto de entrevista de moa com sndrome de Down para a TV, poster da campanha Ser Diferente Normal, com moa com sndrome de Down, cadeirante jogando basquete, moa no carnaval

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QUEM A EQUIPE ENVOLVIDA


Giovanni+DraftFCB Agncia de propaganda , criadora do slogan e smbolo da causa, "Ser Diferente Normal" (normal no sentido de corriqueiro, usual todos somos diferentes, logo ser diferente normal) Apia institucionalmente o MetaSocial desde 2001, propagando o conceito de respeito diversidade atravs de campanhas publicitrias veiculadas nos diversos meios, dentro e fora da Brasil

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ONDE QUEREMOS CHEGAR ?


Lanamento do Manifesto Ser Diferente Normal em 21/3/2010 na Casa Branca, no Palcio do Planalto ou onde for avaliado que seja melhor, presencial ou virtualmente (a confirmar e de acordo com as agendas dos Presidentes) Em estaes de computador em diferentes cidades ao redor do mundo (shoppings, livrarias, escolas) ativistas convidaro o pblico a aderir ao Manifesto Personalidades destacadas na defesa dos direitos humanos sero convidadas a abrir a campanha em seus pases/cidades

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DOIS PASSOS PARA A CIDADANIA


Para dar continuidade campanha, ser realizada em 2011 uma campanha para promoo, divulgao e popularizao da Conveno da ONU sobre as Pessoas com Deficincia Em 2012, nos pases que j ratificaram a Conveno (como o Brasil), ser lanada uma campanha pela cidadania com o objetivo de apoiar o engajando o cidado comum no cumprimento das leis, a partir de monitoramento da cidadania com instrumentos como web blogs

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S podemos combater a EXCLUSO construindo a INCLUSO

Ilustrao mostrando grande palavra Inclusion (incluso em ingls) sendo construda por operrios. No centro da palavra, uma rampa por onde sobem 3 crianas, uma cega com bengala e um cadeirante liderando, com o punho para cima em sinal de vitria.

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Coordenao do Projeto: Instituto MetaSocial (www.metasocial.org.br) Helena Werneck Coordenadora Geral

Patricia Heiderich Coordenadora de Projetos


Patricia Almeida Coordenadora Estratgica Thatiana Mares Guia Coordenadora Institucional Rosangela Berman-Bieler Assessoria Tcnica (Desenvolvimento Inclusivo) Cassua Benevides Assessoria Tcnica(Comunicao)