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Breve historia de la empresa. A qu se dedica. Cules son sus productos o servicios. En qu etapa del ciclo de vida se encuentran la empresa y sus productos o servicios. Forma de venta y distribucin actual. Esfuerzos anteriores de MKT. Resultados de estos esfuerzos
Qu medios de comunicacin han utilizado en el pasado. Inversin histrica en MKT. Participacin del mercado. Anlisis del consumidor Actual. Descripcin del proceso de compra actual. Cul es la presentacin, empaque y embalaje actual de nuestro producto. Cul es el nivel de precios.
Cules son las presentaciones o empaques de la competencia. Cules son los precios de la competencia. Anlisis FODA del producto o servicio. Inversin en publicidad de la competencia. Formas de comunicacin y comercializacin actuales de la competencia.
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Ventas: incrementar las ventas del producto. Posicionamiento: mantener el crecimiento del producto, incrementar el nivel de notoriedad de marca, puesta en marcha de un servicio de atencin al cliente, etc. o Rentabilidad: ventas por empleado, rentabilidad econmica, etc. o Cuota de mercado: ampliar el porcentaje de participacin en el mercado actual, etc.
Enfoque: irnico, stira, humorstico, juvenil, etc.. Respuesta esperada: qu esperamos que el mercado haga en respuesta a nuestra campaa? Promesa Bsica: cul es la nica cosa que nos identifica entre la competencia? Hilo conductor de la campaa: Todas las piezas deben estar centradas bajo este concepto para que haya unidad de campaa.
Plan de Medios Grupo Objetivo Objetivos de Medios Cuantitativos: son todos aquellos objetivos contables y medibles con nuestra campaa. Ejemplo: Como objetivo cuantitativo queremos impactar al 80% del target, Objetivos de Medios Cualitativos: son todos aquellos objetivos que no pueden ser cuantificados. Ejemplo: Lograr impacto y recordacin en el corto plazo. Cobertura: local, regional, nacional o internacional. Debemos comunicar el alcance y la frecuencia a lograr. Estrategia de Medios: aqu se debe especificar cada uno de los medio a utilizar y cmo sern utilizados.
7.- Anexos