Unidad didctica: La publicidad

3 de ESO

Matas Pardo Mateos Alberto Vaquero Grande David Prez Ciprin

Objetivos
Conocer las estrategias bsicas de la publicidad como fenmeno de comunicacin de masas.
Adquirir un punto de vista crtico a la hora de recibir mensajes publicitarios.

Conocer la profunda relacin que existe entre la informacin que ofrece la publicidad y los valores sociales que existen en la sociedad.
Conocer la influencia de la publicidad en el desarrollo cultural de la sociedad. Promover un consumo reflexivo y crtico. Entender que los publicistas utilizan tcnicas de persuasin diferentes para vender sus productos, ideas o servicios.

Contenidos
Conceptos La comunicacin publicitaria. Agentes que intervienen en el proceso comunicativo. Los tipos de informacin publicitaria. La exposicin de la informacin publicitaria. Contenidos retricos y lingsticos en la ejecucin del texto publicitario. La importancia de la imagen dentro del texto publicitario. Estmulos y emociones de los que se sirve la publicidad. Tpicos del lenguaje publicitario. Mecanismos para la interpretacin de los mensajes publicitarios.

Contenidos
Procedimientos

Analizar y reconocer las estrategias bsicas que utiliza la publicidad como medio de comunicacin de masas. Reconocer en un anuncio publicitario la relacin existente entre objetividad y subjetividad publicitaria. Investigar los valores sociales que fomenta la publicidad. Analizar anuncios publicitarios. Interpretar cdigos publicitarios tanto verbales como no verbales. Trabajar de forma creativa la produccin de anuncios.

Contenidos
Actitudes

Fomentar una visin crtica de la cultura de masas. Ser conscientes de la repercusin social y econmica de la publicidad Desde el conocimiento de la realidad de la publicidad, ser crticos con las imposiciones a los consumidores Fomentar una actitud crtica y esclarecedora de los mensajes publicitarios, una vez conocidos sus mecanismos ms generales Valorar tcnicas persuasivas en su justa medida Reflexionar sobre la influencia de la publicidad en los propios hbitos de consumo. Reflexionar sobre los valores sociales que difunde la publicidad.

Metodologa
Metodologa activa y participativa. Uso y desarrollo de Proyectos de trabajo y talleres como estrategias que utilizar el grupo. Puesta en prctica de conceptos en los talleres. Las actividades irn encauzadas a la observacin e investigacin que se proponga en los proyectos de trabajo.

Actividades
Prctica 1: Anlisis de un anuncio publicitario
Objetivos
Conocer las estrategias bsicas de la publicidad como fenmeno de comunicacin de masas. Ser crticos a la hora de recibir mensaje publicitarios. Saber que la intencin de la publicidad es vender productos, ideas, servicios.

Actividades
Procedimiento:
Eleccin de un anuncio.
En grupos se elige un anuncio y se exponen las razones de la eleccin.

Realizacin de un cuadro donde se comentan caractersticas.

Realizacin de un anlisis ms detallado de cada anuncio. Puesta en comn.

Actividades
Prctica 2: Comparacin de anuncios en distintos soportes mediticos.
Objetivos
Entender que la publicidad es diferente segn el soporte utilizado. Entender las diferentes tcnicas de persuasin utilizadas por los publicistas, en funcin de cada soporte. Saber que los anuncios distorsionan la realidad mediante tcnicas persuasivas.

Actividades
Procedimiento
Muestra de los anuncios seleccionados, y explicacin de sus caractersticas, tcnicas, etc. Seleccin de tres anuncios publicitarios, pertenecientes a los diferentes tipos de canales comunicativos (anuncios grficos, televisivos, y radiofnicos).

Anlisis en grupos de los anuncios, rellenando la ficha correspondiente.

Exposicin en grupo ante la clase

Actividades

Prctica 3: Creacin de un anuncio publicitario

Objetivos
Saber que la intencin de la publicidad es vender productos, servicios o ideas. Usar las tcnicas persuasivas bsicas de la publicidad Aplicar los recursos tericos y lingsticos aprendidos en la elaboracin del mensaje publicitario. Manejar diversos cdigos (verbal, icnico) en la composicin y maquetacin del anuncio publicitario.

Actividades
Trabajo cooperativo en grupos

Organizacin del proceso de creacin de una campaa publicitaria, atendiendo a los siguientes puntos:

Elegir un producto para anunciar. Elaborar una lista de las caractersticas. Seleccionar el formato del anuncio. Seguir unas pautas de estructuracin. Decidir qu recursos persuasivos van a usar. Crear el anuncio. Presentarlo a la clase.
[Fin de Actividades. Ir a Temporalizacin]

Vdeos

http://www.youtube.com/watch?v=MwG4uptWFro

Vdeos

http://www.youtube.com/watch?v=JIGvCdrS-SQ

Cua radiofnica

Anuncio de Eroski

Anuncio de Ford

Anuncio de Groupama Seguros

http://fonotecaderadio.com/html/archivo.html

Cuadro de anlisis

Anuncio

Producto

Medio

Tcnica

Mensaje

Compra

Preguntas para el anlisis

1) Cuntos de vosotros habais visto este anuncio?

2) Basndote en el anuncio, cmo describiras ese producto? 3) Apuntad las cualidades buenas y malas que pensis que tiene el producto anunciado fijndoos en caractersticas tales como calidad, precio y necesidad. 4) Cmo trata el anuncio de vender el producto?

5) Qu reclamos persuasivos usan? Por ejemplo, el humor, el testimonio de algn personaje famoso, etc.
6) Comprarais este producto basndoos en el anuncio?

Anlisis de un anuncio en prensa

1. Medio de difusin:
1.1 Publicacin en la que aparece y fecha 1.2. Lugar que ocupa en dicha publicacin 1.3. Lugar que ocupa en la pgina

2. Recursos y tcnicas utilizadas:

2.1 Recursos icnicos: 2.1.1. Tipo de imgenes: fotografa, dibujo, montaje 2.1.2. Descripcin de la imagen

2.2. Recursos grficos:

2.2.1. tipos de letras: tamao, color, etc. 2.2.2. situacin en el anuncio: relacin texto-imagen 2.2.3. elementos tipogrficos: lneas, barras, figuras 2.3. Recursos verbales: 2.3.1. mensajes que aparecen 2.3.2 funcin de los mensajes: informativa, apelativa, emotiva

Anlisis de una cua radiofnica

1. Medio de difusin:

1.1. Emisora
1.2. Da y hora de emisin 1.3. Programa de emisin

http://www.euroresidentes.com/internet/radio_internet.htm

2. Recursos y tcnicas utilizadas.

2.1. Recursos sonoros: 2.1.1. Entonacin 2.1.2. Tipos de voces 2.1.3. Nmero de voces 2.1.4. Msica 2.1.5. Efector sonoros

2.1.6. Protagonistas de las voces: personajes

2.1.7. Mensaje directo/indirecto 2.2. Recursos retricos: 2.2.1. Personificacin, metfora, etc.

2.2.1 Repeticin del mensaje o de la marca

2.2.3. Estrategias: humor, sorpresa, romanticismo, gregarismo,

Anlisis de un anuncio publicitario en televisin

1. Medio de difusin:
1.1. Canal
1.2. Da y hora de emisin 1.3. Antes, en medio o al trmino de un programa. 1.4. Programa de emisin

2. Recursos y tcnicas utilizadas:

2.1. Recursos visuales: 2.1.1. Imgenes que aparecen 2.1.2. Protagonistas que aparecen 2.1.3. Nivel sociocultural, sexo, edad de los protagonistas 2.1.4. Rasgos fsicos destacables en los protagonistas 2.1.5. Lugar en el que se desarrolla la accin: paisaje, etc. 2.2. Recursos lingsticos: 2.2.1. Importancia de las palabras

2.2.2. Mensajes puestos en boca de los personajes

2.2.3. los personajes hablan entre ellos o se dirigen al espectador 2.2.3. Entonacin, voces 2.2.4. Lenguaje que utilizan, culto, coloquial, alguna jerga

2.3. Recursos sonoros:

2.3.1. Si aparece la msica como recurso 2.3.2. Funcin de la msica en el conjunto del anuncio 2.3.3. Tipo de mensaje 2.3.4. El mensaje se transmite con una cancin 2.3.5. Es una meloda conocida o nueva y desconocida

Pautas para la creacin de la campaa

Aspectos a tener en cuenta en un anuncio publicitario:
1. Impacto visual y/o sonoro. 2. Organizacin del texto. 3. Aspectos comunicativos, lingsticos y persuasivos: - A quin se dirige? - Qu argumentos utiliza? - Qu tipo de lenguaje utiliza? - Qu respuestas persigue? - A.I.D.A.

Recursos Persuasivos

La reciprocidad

El gregarismo
El compromiso y la consistencia La prueba social La autoridad La exclusividad La propaganda tambin est estrechamente relacionada con la persuasin

Etc.

Temporalizacin
Prctica 1: cuatro sesiones Prctica 2: cuatro sesiones

Prctica 3: cuatro sesiones

Secuenciacin: 2 sesiones por semana

Recursos didcticos
Peridicos, revistas variadas, anuncios publicitarios, ordenador, proyector, etc.

Tijeras, cartulinas, fotos, pegamento, rotuladores, papel A3, A4, etc.

Instrumentos de evaluacin
Clculo de porcentajes
Prcticas realizadas en clase 40%

Esfuerzo, participacin, inters 40%

Orden, limpieza 20%

Criterios de evaluacin
Entiende y reconoce la intencin persuasiva que persigue la publicidad Conoce el proceso de elaboracin un anuncio publicitario Reconoce y distingue los mensajes informativos de los persuasivos

Adquiere un punto de vista crtico al recibir mensajes publicitarios

Planifica y organiza su trabajo aportando ideas al grupo de trabajo

FIN