Professional Documents
Culture Documents
CONCEPTOS DE LA RSE
15
14
RSE
Definicin
Es el compromiso de la empresa en contribuir al desarrollo economico sostenible, trabajando con los empleados, sus familias, la comunidad local y la sociedad en general para mejorar la calidad de vida y el entorno Se trata de asumir en la conciencia corporativa que para subsisitir en el mundo de hoy, la empresa debe comportarse como un ciudadano responsable, capaz de adelantarse a las necesidades de la sociedad y sus habitantes, y generar soluciones que contribuyan a su sustentabilidad futura.
12
CONCEPTOS DE RSE
Comportamiento Etico
Teniendo un comportamiento tico en todo lo referente al mbito de los negocios, al trato con los trabajadores y con la comunidad Operando de acuerdo a los 5 valores fundamentales (confianza, justicia, honestidad, respeto y solidaridad) Teniendo permanente actitud en contra del soborno y la corrupcin Velando por la equidad, buen trato, tolerancia y la no discrimacin
11
CONCEPTOS DE RSE
Preocupndose de los grupos vulnerables de la sociedad (nios y ancianos) Dando oportunidad a los grupos marginados (jovenes sin educacin, jovenes sin trabajo) Integrando a los discriminados (discapacitados y minusvalidos) Mejorando los barrios, comunas y ciudades (plazas, parques, infraestructura)
10
Incorporando la diversidad como un valor de la empresa Capacitando y entrenando permanente Promoviendo y estimulando el voluntariado Creando un programa de participacin de las ganancias Evitando polticas y prcticas que interfieran con la vida personal
CONCEPTOS DE RSE
Teniendo polticas ambientales sustentables Fomentando el reciclado Usando energias renovables y que no daen el medio ambiente Tratando los desechos industriales y de aguas en el proceso productivo Evitando emisiones contaminantes
CONCEPTOS DE RSE
Marketing Responsable
Garantizando lo que se ofrece, que sea especfico, preciso y confiable Prohibiendo las tcnicas de ventas no ticas Respetando la privacidad del consumidor Invirtiendo fondos en instituciones socialmente responsables Entregando bienes y servicios de calidad, con informacin clara, no ocultar ni omitir detalles en rotulados de productos y contratos de servicios
CONCEPTOS DE RSE
Compromiso Corporativo
La RSE debe ser integrado a la estrategia, visin y misin de la empresa La RSE debe estar integrada a la cultura de la empresa y lograr que los intereses propios coincidan con los de la comunidad Sin RSE las ayudas son espontneas y sin planificacin, debe tener un proyecto, objetivo, plan y presupuesto La RSE debe reportarse y comunicarse a steakholders el cumplimiento y el resultado de los objetivos
En su opinin, cules son los tres principales beneficios que obtiene una empresa socialmente responsable?
0% 10% 20% 30% 40% 50%
Mayor rentabilidad en el largo plazo. Mayor compromiso y/o productividad de sus trabajadores. Mejora su imagen corporativa y reputacin. Fortalece la fidelidad de los clientes. Mejora sus relaciones con la autoridad (alcaldes, gobierno). Mejora sus relaciones con la comunidad.
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Medio ambiente Contribucin social / cultural / educativa Condiciones laborales de los empleados .Comportamiento tico corporativo .Relacin con proveedores y/o clientes .Otro .No sabe
3% 8% 7%
CONCEPTOS RSE
(resumen)
Comportamiento tico Bienestar Social Calidad de Vida Laboral Medio Ambiente Marketing Responsable Compromiso Corporativo
ALCANCES DE RSE
Valor Estratgico
Otorga una visin y contacto global hacia los steakholders Se involucra con la comunidad y sociedad en general generando confianza Se debe integrar al entorno y debe ser respetuoso con su influencia
Competitividad
Se debe motivar permanentemente a sus trabajadores Debe mejorar la cadena de valor integrando a sus trabajadores Desarrollar la especializacin y el desarrollo profesional
ALCANCES DE LA RSE
Activa o Reactiva
Activa
Reactiva
Directa o Indirecta
Directa
Indirecta
ALCANCES DE LA RSE
Entorno
Preocuparse de no afectar negativamente y esforzarse por hacerlo positivamente Cooperar con el desarrollo permanente y sustentable Desarrollar alianzas para proyectos comunes con la comunidad Generando proyectos de inversin en la sociedad y en la comunidad Permite el desarrollo de microempresarios y fomenta el emprendimiento social Otorga oportunidades economicas de desarrollo a la poblacin ms desamparada
Econmica
ALCANCES DE LA RSE
Social
Mejorar la educacin y permitir su acceso a todos Mejorar la calidad de vida de los trabajadores Generar alianzas con entidades sociales y que ayudan a la comunidad
Comercial
Promover el Comercio Justo y Precio Justo Velar por terminos de negociaciones equitativas. Evitando de imponer la ley del ms fuerte Buscar acuerdos y compromisos de lealtad con los steakholders
ALCANCES DE RSE
Laborales
Atencin a las personas y a sus condiciones de trabajo Generar buen ambiente laboral y perfeccionamiento profesional Preocuparse de la seguridad, bienestar, entrenamiento y capacitacin Se desarrollan mejores personas como consumidores si se sienten beneficiados y protegidos por buenos productos y servicios Genera un mejor ambiente laboral entre los trabajadores y la empresa por tener buenas polticas laborales y de bienestar. Se desarrolla una comunidad con mejores oportunidades y beneficia a la sociedad en su conjunto
Es un Capital Social
Puede participar cualquier Empresa con ms de 50 empleados y dos aos como mnimo en Chile Postularon 202 empresas Dieron su opinin 216.465 trabajadores
Ranking
Banco Estado Microempresas Transbank Coca Cola Chile Fedex Movistar Ducasse Industrial Grupo Security 3M Chile Banchile Inversiones SC Johnson & Son Chile
Nielsen Chile Oriencoop Grupo Santander Ericsson Chile Hewlett Packard Chile Microsoft Chile Gas Valpo Kimberly Clark Chile VTR Gerdau Aza
ALCANCES RSE
(resumen)
Valor Estratgico Activa o Reactiva Directa o Indirecta Entorno Econmica Social Comercial Laborales
10
Protocolo de Kioto, con el compromiso mundial en la promocin y fomento del comportamiento sustentable.
Disminuir los gases que provocan el efecto invernadero Promover el Desarrollo Sostenible
Las NU emitieron un documento de compromiso con los derechos universales, llamado The Global Compact (Pacto Global) por:
El respeto por los Derechos Humanos El cumplimiento a las Normas Laborales La proteccin y cuidado del Medio Ambiente Fomentar las acciones para la Anticorrupcin
Balance Social:
Gestin de Recursos Humanos Salud y Seguridad en el Trabajo Innovacin y Tecnologias de Punta Gestin al uso de los Recursos Naturales Efecto en las Comunidades Locales Preocupacin por los Proveedores y Consumidores Seguimiento a las Alianzas Sociales Informacin y Transparencia Social
Reporte de Sustentabilidad:
Comunica el Desempeo
Grupos de Inters
(normas)
ISO 9001 Gestin de Calidad ISO 14001 Gestin Medio Ambiental OSHAS Gestin de Prevensin y Salud HACCP Gestin de Seguridad en Alimentos SGE21 Gestin de tica (stakeholders) ISO 26000 Gestin de Responsabilidad Social Empresarial
(bolsas de valores)
Efecto Bursatil
Dow Jones Sustentability - USA Bovespa ISE - Brasil Bonos de Carbono (GEI) - Commodity FTSE4Good UK IBEX Sustentable - Espaa Domini Social Index DSI - Italia DAX ESG - Alemn
Encuesta Prohumana:
55,8
Si NO NR
0,2
1319 Pers.
70 60 50 40 30 20 10 0
13,9 13,8 11,3 9,9
65,0
Hacia la comunidad
Hacia el entorno
Otros
64,0
Si NO NR/NS
8,0
1319 Pers.
52,0
Si NO
1319 Pers.
RELEVANCIA RSE
(resumen)
Valor Estratgico Activa o Reactiva Directa o Indirecta Entorno Econmica Social Comercial Laborales
TENDENCIAS DE LA RSE
Polticas Comerciales
Mejorar servicio hacia consumidores obliga a mejorar la conducta empresarial Tratados de libre comercio y acceso a mercados en el exterior obliga a cumplir con estndares mnimos de conducta responsable Cumplir con normas antimonopolios, anticorrupcin, tica financiera y bursatil, evitar conductas especulativas Marketing Responsable:
Manufactura e Integridad del producto Divulgacin, Embalaje y Etiquetado Marketing y Publicidad Prcticas de Venta Precios Distribucin
TENDENCIAS DE LA RSE
Uso de energias limpias y renovables Control de calidad en los procesos productivos Materias primas permitidas y no nocivas Poltica sustentable permanente Materiales de construccin amigables con el medio ambiente Cultura del reciclado y de productos biodegradables Fomentar el buen uso del desecho domstico
TENDENCIAS DE LA RSE
Visin, misin, estrategia, perfil, grupos de inters, gobierno corporativo, polticas y sistemas de gestin, indicadores.
Reune a gobiernos para promover la responsabilidad, transparencias, buenas prcticas, velar por la sustentabilidad. Reune a empresas por el compromiso de la sustentabilidad, desarrollo social y calidad de vida.
Otros.
TENDENCIAS DE LA RSE
En las empresas con responsabilidad social, como mejora la competitividad, mejora la reputacin y se hace cada vez ms interesante trabajar en stas. Con esto las empresas van a tener un banico ms amplio en calidad profesional, mejorando la productividad y el ambiente interno Empresas con responsabilidad se preocuparn de la capacitacin y entrenamiento de sus empleados mejorando y aportando a la sociedad, trabajadores ms preparados y competentes.
TENDENCIAS DE LA RSE
Erradicar la pobreza Evitar la degradacin del ambiente habitable Servicios de Calidad Viviendas dignas y suficientes Seguridad ciudadana Parques y espacios de recreacin Mejorar la convivencia Empleos dignos y bien remunerados Atencin sanitaria ptima y oportuna Educacin de Calidad y para todos Acceso masivo al arte y la cultura
TENDENCIAS DE LA RSE
STAKEHOLDERS CONSUMIDORES
CUMPLIMIENTO DE ESTANDARES DE CALIDAD Y GARANTIAS OFRECIDAS VALOR DEL PRODUCTO Y SU RELACION CON EL SERVICIO QUE PRESTA ACCESO A LA INNOVACIN Y PRODUCTOS DE ALTA CALIDAD
EMPLEADOS
REMUNERACION ACORDE A LA INDUSTRIA INVERSION EN EL FUTURO Y DESARROLLO DE LOS EMPLEADOS PREVENCION PARA EVITAR PRACTICAS DE CORRUPCION
SOCIEDAD
RESPETO DE LEYES Y NORMAS FINANCIERAS Y TRIBUTARIAS CONTRIBUCION A LA ECONOMIA LOCAL PROMOVER EL COMERCIO JUSTO
PROVEEDORES
FOMENTO DE RELACIONES EQUITATIVAS FOMENTO DE LA RESPONSABILIDAD COMPARTIDA CUMPLIMIENTO DE ACUERDOS EN LOS PLAZOS Y MONTOS
ECONOMICOS
COMPROMISO A NO DAAR EL MEDIO AMBIENTE EFICIENCIA EN CONSUMO DE ENERGIA E INSUMOS Y MATERIALES COMPROMISO Y POLITICAS MEDIO AMBIENTALES
FOMENTO DE LA RESPONSABILIDAD AMBIENTAL EN EL LUGAR DE TRABAJO DISEOS CREATIVOS PERO AMBIENTALMENTE EFICIENTES TRANSPARENCIA EN EL DESEMPEO PRODUCTIVO
PROTECCION DEL MEDIO AMBIENTE MEJORAMIENTO DEL ENTORNO CALIDAD EN LA INTERRELACION CON LA COMUNIDAD CONTROL DE EMISIONES Y DESECHOS
EMPRESAS
AMBIENTALES
PRIVILEGEAR LOS PRODUCTOS AMBIENTALMENTE ACEPTADOS FOMENTAR LOS USOS DE MATERIALES SUSTENTABLES
CUIDADO DE SALUD Y SEGURIDAD EN USO DE PRODUCTOS Y SERVICIOS CUMPLIMIENTO DE ESTANDARES Y NORMAS INTERNACIONALES
OPORTUNIDAD A MEJORAR EL AMBIENTE Y CALIDAD LABORAL RESPETO POR LOS DDHH Y LABORALES DIVERSIDAD DE LA FUERZA LABORA
COOPERACION PARA MEJORAR LAS CONDICIONES SOCIALES FOMENTO A LA INVERSION SOCIAL, COMPROMISO SOCIAL Y VOLUNTARIADO
SOCIALES
ENCUESTA A CONSUMIDORES
Reputacin Corporativa (dimensiones)
Emocional
Desempeo Financiero
Responsabilidad Social
Ambiente Laboral
Gestin y Liderazgo
Productos y Servicios
ENCUESTA A CONSUMIDORES
Reputacin Corporativa (datos generales)
Mide las percepciones pasadas, presentes y las expectativas que los consumidores tienen sobre una empresa Para formar la nmina de 100 empresas se entrevistaron a 500 personas
ENCUESTA A CONSUMIDORES
Reputacin Corporativa (ranking)
Soprole Coca Cola Chile Nestle Chile Sony Chile Sodimac Carozzi Jumbo CCU Falabella Banco Estado
Lan Farmacias Ahumada Copec Entel Cruz Verde Tur Bus Banco Chile Easy Paris Lider
ENCUESTA A CONSUMIDORES
Reputacin Corporativa (mundo)
Ferrero (Italia) Ikea (Suecia) Johnson & Johnson (USA) Petrobras (Brasil) Sadia (Brasil) Nintendo (Japon) Christian Dior (Francia) Kraft Foods (USA) Mercadona (Espaa) Singapore Air (Singapur)
Tata (India) UPS (USA) General Mills (USA) En Corte Ingles (Espaa) Matsushita Elec. (Japon) Fedex (USA) Bimbo (Mexico) Honda Motor (Japon) Whirlpool (USA) Votorantim (Brasil)
Calidad de Vida Laboral Marketing Responsable Compromiso con la Comunidad Comportamiento tico Empresarial
DINAMICA 1
-Defina RSE -Cmo debera ser un comportamiento tico de una empresa -Qu significa velar por el entorno o bienestar social -Qu entiende por Marketing Responsable -Cmo la empresa puede mejorar la Calidad de Vida Laboral -Comente concepto Medio Ambiente y Sustentabilidad -Describa el concepto de Stakeholders -Explyese con el concepto Capital Social al aplicar la RSE -Qu significa tener estrategia de RSE -Cul es el valor estratgico de aplicar la RSE? -Puede mejorar en competitividad con la RSE?
DINAMICA 2
-Qu significa tener plan activo o accin reactiva de RSE? -Qu significa tener acciones de RSE directa o indirecta? -Qu se puede hacer en materia de RSE con el entorno? -Se puede tener beneficios econmicos con la RSE? -Qu acciones sociales se pueden abarcar con la RSE? -Como se debe actuar en el ndole comercial al tener RSE? -Qu se puede hacer en el aspecto laboral con la RSE? -Los inversionistas tienen informacin de las empresas que tienen polticas de RSE? -Qu sabe del concepto del Comercio Justo? -Qu sabe del concepto del Precio Justo?
DINAMICA 3
-Qu significa tener un Capital Social? -Comente el Protocolo de Kioto -Comente el Pacto Global -De qu sirve tener una Auditoria Verde -De qu sirve confeccionar Reportes de Sustentabilidad -Mencione la ISO de la RSE y su funcin -Comente funcin del Global Reporting Initiative GRI -Mencione tres de los cinco ndices o mbitos de la RSE -Mencione las dos restantes -Comente la empresa que ms le llamo la atencin de las presentaciones y por qu?
RSE