I.

- Regulacin del fenmeno publicitario

.Directiva 84/450/CEE .Ley General de Publicidad espaola N 61/1964 .Res. 126/1996 del Grupo del Mercado Comn s/Publicidad .Normativa en Argentina: - Ley de Defensa del Consumidor: - Ley de Lealtad Comercial: arts. 9 y 10 - Ley de Defensa de la Competencia: Cap. 1 - Cdigo Alimentario Nacional : art. 11 - Ley de Medicamentos: art. 19 - Ley Nacional de Lucha contra el Alcoholismo: art. 6 - Ley s/limitaciones a la publicidad de

I.- Regulacin del fenmeno publicitario

-Normas de autorregulacin: Cdigo de tica
.art. 1: respetar principios impuestos por la moral/buenas costumbres/leyes .art. 2: la publicidad debe ser honesta, veraz y digna de confianza .art. 3: responsabilidad social de los anunciantes

.art. 4/5: prohibicin de publicidad que lesiones los valores esenciales .art. 6: evitar lo inmoral, truculento, grosero .art. 7: adecuado uso del idioma, con decoro y buen gusto

I.- Regulacin del fenmeno publicitario

-Normas de autorregulacin: Cdigo de Etica y Autorregulacin:
.art. 8: respeto de la intimidad y respeto a las personas fallecidas .art. 11, 12 y 13: normas referidas a la veracidad .art. 14: cuidado de medio ambiente y la calidad de vida .art 33/38: publicidad destinada a nios y adolescentes .art. 15: publicidad subliminal .art. 16 y arts. 22/29: publicidad engaosa .art. 19: publicidad comparativa

II.- Clases de Publicidad Ilcita

1.Publicidad prohibida o condicionada:

a.- tabaco:

.imposicin de deberes de advertencia .medidas complementarias

b.- alcohol: .art. 5: graduacin alcohlica-leyenda: beber moderacin .art. 6: prohibicin de estimular el consumo de alcohol: -menores de 18 -sugerir que mejora el rendimiento fsico/intelectual -utilizar el consumo como estimulante de la sexualidad c.- frmacos: .imposicin de cargas informativas: accin farmacolgica, composicin, efectos colaterales, contraindicaciones, .prohibicin de incitar a la automedicacin .deberes de advertencia: ante cualquier duda,

2.- Publicidad engaosa 3.- Publicidad subliminal 4.- Publicidad abusiva 5.- Publicidad desleal

a.-

En sede administrativa:

-actuaciones promovidas de oficio : importancia -actuaciones promovidas por denuncia de sujetos legitimados .particular afectado .representacin colectiva

-Tipos de medidas
a.- medidas

de

prevencin:

.inhibicin o cesacin de la actividad publicitaria .retiro de material publicitario/adecuacin

b.- medidas

de

reparacin:

. figura del dao directo (art. 40 bis) . publicidad rectificativa o contrapublicidad

c.- medidas de sancin:

.apercibimiento
.multa .clausura /suspensin de la actividad . publicidad rectificativa o contrapublicidad .publicacin de la resolucin condenatoria

-Campaa Lalcec: vacuna para prevenir el cncer de cuello de tero .informacin incompleta/sin advertencias .potencialidad engaosa .necesidad de alentar prcticas de control mdico .cesacin/retiro de todo soporte publicitario/adecuacin

-Campaa CTI para el Da del Nio: Podes no hacer la tarea pero no pods quedarte sin tu CTI . publicidad abusiva .mensaje publicitario distorsivo de valores .destinatarios de la publicidad .sanciones: multa y contrapublicidad

-Campaa Sancor Yogs: El nio y el enano .publicidad abusiva .denuncia ante el INADI .autocontrol publicitario

-Campaa H2 OH! (Pepsico de Argentina): Agua ligeramente gasificada, con un toque de 7up .marca que genera confusin .publicidad engaosa .propiedades del producto distintas de las sugeridas .multa .deber de adecuar el anuncio publicitario

-Campaa Danonino: . potencialidad daosa del anuncia . propiedades nutritivas del producto . apariencia y generacin de confianza . pblico al que est destinado el producto

b.- En sede judicial:

-medidas urgentes: publicitario .adecuacin -acciones: distintas pretensiones .inhibicin/cesacin .retiro de material

1.- accin de nulidad del contrato (publicidad engaosa) .art. 37 de la LDC .vicio de error .consentimiento viciado

2.-accin de cumplimiento de contrato: -art. 8 de la Ley de Defensa del Consumidor -precisiones formuladas en la publicidad .se tienen por incluidas en el contrato .obligan al oferente -derecho a exigir el cumplimiento -art. 1103 del Proyecto de Reforma y Unificacin

-Caso Tejerina, E. c/Honda Motor de Argentina .publicidad engaosa: -rendimiento de 19 km/litro -autonoma de 790 km .art. 8 de la Ley 24.240 .procedencia del dao material y moral

-Caso De la Vega, J. C. y otra c/Torre La Plata S.A. y otros (Tizado Propiedades S.A.) . oferta de departamentos de 108 m2 propios a U$S 99.185 (ejemplo unidad 1 B) . visita inmediata a la unidad en construccin . suscripcin del boleto . posterior escrituracin por una superficie menor

3.- accin de daos .indemnizacin dineraria .reparacin en especie (contrapublicidad) .daos punitivos?

-Caso Whirlpool: .la denominacin de origen en la publicidad .el origen del producto como elemento determinante .leyenda engaosa .dao material y dao moral

III.-Correctivos sociales y autocontrol del mercado:

-estandar de tolerancia social: .nivel de reaccin social variable .caractersticas socio culturales .sensibilidad frente a: -exageraciones -casos de dudoso gusto -autocontrol del mercado y polticas: del sector: .importancia de los cdigos de autorregulacin .responsabilidad social de los anunciantes

-Publicidad de un boliche: .incitacin a la embriaguez .incitacin a la violencia

-Mochilas Eastpack: cuernos hechos para resistir

-Helados Magnum

-Peluqueras Fluid: mustrate bien en todo lo que hagas y a pesar de todo

-Productos para mujeres

-Productos para adelgazar:

-Exageraciones:
.Campaa Rejuvensex

.Campaa Axe

.Conclusiones:
-compromiso de los todos los actores -defender la transparencia del mercado -reforzar la proteccin de los grupos especialmente vulnerables -elevar el estandar -estar alertas frente a temas sensible