Tpicos a serem discutidos:

Demanda, Oferta e Equilbrio de Mercado Fundamentos de Microeconomia;

Anlise da Demanda de Mercado;

Anlise da Oferta de Mercado;

O Equilbrio de Mercado

Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia (Teoria de Preos) estuda o comportamento das famlias e (Consumidores) das empresas e (Firmas) os mercados (Mercados especficos) nos quais operam.

Fundamentos de Microeconomia
Microeconomia analisa a formao de preos no mercado.

Os preos formam-se com base em dois mercados:

Mercado de bens e servios
Remunerao

preos dos bens e servios

Mercado dos servios dos fatores de produo

Remunerao

salrios, juros, aluguis e lucros

Fundamentos de Microeconomia Condio coeteris Paribus

Expresso latina traduzida como outras coisas sendo iguais , usada para lembrar que todas as variveis, que no aquela que est sendo estudada, so mantidas constantes.
- tudo o mais constante.

Fundamentos de Microeconomia

Analisar um mercado isoladamente

Supor todos os demais mercados constantes

Verifica o efeito de variveis isoladas, independentemente dos efeitos de outras variveis.

Ex.:

Preo sobre a procura de determinado bem

Outras variveis: renda do consumidor, gostos, preferncias, etc.

Anlise da Demanda de Mercado

Demanda (ou procura) a quantidade de determinado bem ou servio que os consumidores desejam adquirir, num dado perodo. A demanda no representa a compra efetiva, mas a inteno de comprar, a dados preos e renda.

A escala de demanda indica quanto (quantidade) o consumidor pode adquirir, dadas vrias alternativas de preos de um bem ou servio.

Anlise da Demanda de Mercado

Fundamentos da Teoria da Demanda Baseia-se na teoria do Valor Utilidade.

Dada uma Renda Dados os preos de mercado

Consumidor

Ao demandar um bem ou servio

Maximizando a utilidade (satisfao) que atribui ao bem ou servio.

Anlise da Demanda de Mercado

Utilidade Total e Utilidade Marginal

Aumenta quanto maior a quantidade consumida do bem ou servio

Satisfao adicional (na margem) obtida pelo consumo de mais uma unidade do bem

decrescente porque o consumidor vai saturando-se desse bem, quanto mais o consome.

Anlise da Demanda de Mercado Ex: Utilidade Marginal

Paradoxo da gua e do Diamante

Por que a gua, sendo mais necessria, to barata, e o diamante suprfluo, tem preo to elevado ?
gua Grande Utilidade Total Baixa Utilidade Marginal (encontrada em abundncia) Grande Utilidade Marginal (escasso)

Diamante

Anlise da Demanda de Mercado Variveis que afetam a Demanda: Riqueza (e sua distribuio); Renda (e sua distribuio); Preo do bem; Preo dos outros bens; Fatores climticos; Propaganda; Hbitos, gostos, preferncias dos consumidores; Expectativas sobre o futuro; Facilidades de crdito (disponibilidade, tx. juros, prazos).

Anlise da Demanda de Mercado Variveis que afetam a Demanda

qdi = f( pi , ps , pc , R, G): Funo Geral da Demanda

qdi = pi = ps = pc = R = G = quantidade procurada (demandada) do bem i preo do bem i preo dos bens substitutos ou concorrentes preo dos bens complementares renda do consumidor gostos, hbitos e preferncias do consumidor

Obs.: Para estudar o efeito de cada uma das variveis, deve-se recorrer hiptese coeteris paribus.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e o preo do prprio bem

Funo Convencional
qid f pi

Supondo ps , pc , R e G constantes
Lei Geral da Demanda

Tudo o mais constante (coeteris paribus), a quantidade demandada de um bem ou servio varia na relao inversa de seu preo.

Anlise da Demanda de Mercado Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios

Bem substituto: o consumo de um bem substitui o consumo do outro.

qid f ps

Supondo pi , pc , R e G constantes

Dois bens para os quais, tudo o mais mantido constante (coeteris paribus), um aumento no preo de um deles aumenta a demanda pelo outro. Ex.: Coca-cola e Guaran Antarctica.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a quantidade demandada e preos de outros bens e servios

Bens complementares = so bens consumidos em conjunto.

qdi = f( pc )

Supondo pi , ps , R e G constantes

Bens para os quais o aumento no preo de um dos bens leva a uma reduo na demanda pelo outro bem. Ex.: Apartamento e condomnio.

Anlise da Demanda de Mercado Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

qdi = f( R )

Supondo pi , ps , pc e G constantes

Em relao renda dos consumidores, h trs situaes distintas: Bem Normal: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca um aumento na quantidade demandada do bem. Ex: Carne de qualidade.

Anlise da Demanda de Mercado

Bem Inferior: tudo o mais constante, um aumento na renda provoca uma diminuio na quantidade demandada do bem. Ex: Passagem de nibus, carne de segunda.

Bem de consumo saciado: se aumentar a renda do consumidor, no aumentar a demanda do bem. Ex: demanda de alimentos bsicos, como o acar, sal, arroz.

Anlise da Demanda de Mercado

Relao entre a demanda de um bem e renda do consumidor (R)

Essa classificao depende da classe de renda dos consumidores. Para consumidores de baixa renda no existem muitos bens inferiores.

Anlise da Demanda de Mercado Relao entre a demanda de um bem e hbitos dos consumidores (G).

qdi = f(G )

Supondo pi , ps , pc e R constantes

Hbitos, preferncias ou gostos (G) podem ser alterados, manipulados por propaganda e campanhas promocionais, incentivando ou reduzindo o consumo de bens.