Cundo nace el concepto de Creatividad?

SE DICE QUE:
1. Todos los seres humanos son creativos en algn grado mayor que el que generalmente se cree.

2. La creatividad es una capacidad que puede ser desarrollada. Los elementos emocionales y no racionales pueden enriquecerse metdicamente por medio del entrenamiento.

 La creatividad es el proceso de presentar un problema a la mente con claridad (ya sea imaginndolo, visualizndolo, suponindolo, meditando, contemplando, etc.) y luego originar o inventar una idea, concepto, nocin o esquema segn lneas nuevas o no convencionales. Supone estudio y reflexin ms que accin.

Punto de partida de la creatividad La creatividad se pone en

marcha como una respuesta frente a los problemas, desafos y oportunidades, que las personas y grupos perciben o descubren

La creatividad como algo cotidiano, como una actitud...

Convirtiendo as la creatividad en un hbito

Las condiciones para estimular el desarrollo de la creatividad podran ser las siguientes:
1. Disposicin de nimo -la actitud mental y psquica adecuada.
2. Apertura -liberacin de prejuicios o concepciones prefabricadas. 3. Entusiasmo -el goce de la creacin.

4. Estimulacin -excitacin mental y emocional.

5. Concentracin -crear y aprender constituyen las dos tareas ms duras de la existencia humana.

DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS

Estrategias para obtener nuevos productos

Productos Originales

Mejora de productos

Modificaciones de productos

Estrategias para obtener ideas para nuevos productos:

Adquisicin de empresas, patentes o licencias Desarrollo de nuevos productos, mejoras y modificaciones a los productos

Proceso de desarrollo de nuevos productos

Estrategia de Mercado Especificaciones Generales del Producto Previsiones Econmicas Desarrollo del Producto

Investigacin de la Idea Bsqueda de ideas

Test del Mercado Comercializacin

PROCESO PARA LA CREACION DE UN NUEVO PRODUCTO

SELECCIN DE LAS MEJORES IDEAS(VIABILIDAD) (3)

FORMACION DE GRUPOS

LLUVIA DE IDEAS

PRESUPUESTAR LAS IDEAS

PUESTA EN MARCHA DE LA EMPRESA

PLAN DE LA MEJOR IDEA (ESQUEMATIZAR )

Principales pasos en el desarrollo de nuevos productos

Generacin de ideas Depuracin de ideas Desarrollo y prueba de concepto Desarrollo de estrategia de marketing Anlisis de negocios Desarrollo de producto Mercado de prueba Comercializacin

Generacin de ideas
Fuentes internas:
Personal de la empresa en todos los niveles

Fuentes externas:
Clientes Competidores Distribuidores Proveedores Subcontratacin de desarrolladores externos

Depuracin de ideas
Proceso usado para encontrar las ideas buenas y desechar las malas.
Los ejecutivos describen el producto, junto con estimaciones burdas del tamao del mercado, el precio del producto, el tiempo y costo de desarrollo, los costos de fabricacin, y la tasa de rendimiento. Se evala la idea en trminos de un conjunto de criterios generales para nuevos productos.

Desarrollo y prueba de concepto

Idea de producto:
idea para un posible producto que la empresa puede imaginarse ofreciendo al mercado. versin detallada de la idea expresada en trminos significativos para el consumidor.

Concepto de producto: Imagen de producto :

la forma en que los consumidores perciben a un producto.

 Primera parte:

Desarrollo de estrategia de marketing

Segunda parte:
Tercera parte:

Describe el mercado meta, posicionamiento planeado, y objetivos de ventas, participacin de mercado y utilidades para los primeros aos. Delinea el precio planeado del producto y el presupuesto de distribucin y marketing. Describe las ventas que se espera obtener a largo plazo, las utilidades meta y la estrategia de mezcla de marketing.
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Anlisis de negocios
Implica una revisin de las proyecciones de las ventas, costos y utilidades de un producto nuevo con el fin de averiguar si satisfacen los objetivos de la empresa.
Si los resultados son positivos, el producto puede pasar a la etapa de desarrollo de producto.

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Desarrollo de producto
Desarrollar el concepto de producto hasta convertirlo en un producto fsico. Exige un gran incremento en la inversin. Disear prototipos. Debe tener las caractersticas funcionales requeridas y comunicar las caractersticas psicolgicas deseadas.
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Mercado de prueba
El producto y el programa se introducen en situaciones de mercado ms realistas. No se requiere para todos los productos.
Aunque los costos pueden ser altos y el proceso puede ser tardado, con frecuencia son mnimos en comparacin con los costos de cometer un gran error.

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Comercializacin
Se debe decidir el momento de la introduccin (cuando introducir el producto). Se debe decidir dnde lanzar el nuevo producto (en un solo lugar, en una regin, en el mercado nacional o en el mercado internacional). Se debe desarrollar una salida gradual

al mercado.

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Causas de Fracaso de Nuevos Productos

Sobre estimacin del tamao del mercado Problemas en el Diseo del Producto Producto Incorrectamente Posicionado, Anunciado o precio incorrecto Costes del Desarrollo del Producto Acciones Competitivas

Para crear nuevos productos con xito, la empresa ha de:

Entender a sus clientes, mercados y competidores. Desarrollar productos que den un valor superior a los clientes.