Opinião Pública e

Propaganda
Professor mestre Artur Araujo (artur.araujo@puc-campinas.edu.br)

Apresentação do curso
Conceitos a trabalhar
Critérios de avaliação

Site do professor:
http://docentes.puc-campinas.edu.br/clc/arturaraujo/
Apresentação do curso

 Ementa
 Gênese social da opinião pública.
 Estudo do conceito e de suas
propriedades.
 O fenômeno no campo da política,
da comunicação e da pesquisa.
 Os efeitos sociais e econômicos
da pesquisa e da propaganda.
Tópicos
 O que é opinião pública?
 Gênese social da opinião
pública.
 As pesquisas de opinião
pública
 Os efeitos sociais e
econômicos da pesquisa e da
propaganda
 Tópicos de marketing político
Critérios de avaliação
 O aluno será avaliado de duas
maneiras.
1. Por meio de uma prova teórica
dissertativa, cuja nota será até 4.
2. Por meio de exercícios sobre
questões teóricas do curso, que
valerão 3 pontos.
3. Por meio de seminários, que
valerão 3 pontos.
Critérios de avaliação
 Nota final =
 Prova (até 4 pontos) +
 Exercícios (até 3 pontos) +
 Seminários (até 3 pontos)
 Exemplo
 Prova = 3 (máximo=6)
 Exercícios = 2 (máximo=4)
 Nota: 3+2= 5 (aprovado)
 Se não obtiver nota aí, haverá mais uma
prova dissertativa de recuperação e na
aplicação de dois exercícios que
resultará na média).
Prova Teórica

A prova teórica será na

segunda semana de
novembro (10 de novembro).
 O tema será o conjunto do
conteúdo apresentado.
 Não haverá aula para
revisão de conteúdo.
 Os exercícios individuais
 Durante o curso, os alunos terão
de fazer pelo menos dois
exercícios em grupo sobre
questões específicas da disciplina.
 Os exercícios serão propostos em
sala de aula e respondidos em sala
de aula.
 A nota, que vai até 4, será a média
aritmética das 2 melhores notas.
 Os exercícios individuais: e se
só houver um exercício?
 Se o aluno só fizer um dos exercícios
propostos, o cálculo da média será a
nota do exercício realizado dividido por
2.
 Se o aluno não fizer nenhum dos
exercícios propostos, a nota será “0”
nesse quesito.
Bibliografia básica do curso
 CHAMPAGNE, Patrick. Formar a opinião:
o novo jogo político. Petrópolis: Rio de
Janeiro: Vozes, 1996.
 FIGUEIREDO, Rubens e CERVELLINI,
Silvia. O que é opinião pública. São Paulo:
Brasiliense, 1996. (Coleção Primeiro
Passos)
 FIGUEIREDO, Rubens (org.). Marketing
político e persuasão eleitoral. São Paulo:
Fundação Konrad Adenauer, 2000. (Série
Pesquisas –17).
 NOGUEIRA, Marco Aurélio. Em defesa da
política. São Paulo: Editora Senac, 2000.
(Coleção Livre Pensar).
 THIOLLENT, Michel. Crítica metodológica,
investigação social e enquete operária.
São Paulo: Polis, 1987. (Coleção Teoria e
História).
Estrutura do curso

 4 etapas do curso
1. O que é opinião pública
2. A questão da mídia e da opinião
pública
3. O marketing político: definições
e tópicos
4. O papel da pesquisa no
marketing político
Homem, um animal político

 Vamos começar a
compreender
melhor o que é
política com um
obra clássica de
Aristóteles
Aristóteles: Política. (384 a.C. - 322 a.C)
Propaganda X Publicidade

 Publicidade surge com o

sentido de divulgação, e tem,
para diversos teóricos do setor,
conotação comercial.
 Propaganda tem o sentido
inicial de disseminação de
idéias e assume, para muitos
teóricos, a conotação política.
 Rubens Figueiredo
Presidente do Centro de Pesquisas e
Uma breve definição de marketing

Analises de Comunicação (Cepac)

político e propaganda política
Carlos Augusto Manhanelli
Presidente da Associação Brasileira
de Consultores Políticos (ABCOP)
 Tema da próxima aula:
 O que é opinião pública?

Nicola
Matteucci
(1926 –
2006)