Por que apresentar a teoria?

1. Objetivo Apresentar possibilidades s formas de

implementar comunicaes; O QUE SO? COMO OCORREM? O QUE CONTRIBUEM?

2. As inter-relaes
Possibilidades de vivncias

diferenciadas; Abordagens que podem atender pblicos e ocasies especficos;

3. Comunicao um fenmeno social e, por isso,

suas escolas trazem contextos das duas grandes propostas da cincia social:

do positivismo (estabelecimento da ordem das coisas);

do marxismo (modificao de

estrutura da classe vigente);

ESCOLA FUNCIONALISTA Positivista As funes da comunicao so determinadas para manter a ordem da sociedade;

O terico funcionalista norte-americano Charles R. Wright determinou as diversas funes da comunicao:

Informar (notcia);
Transmitir cultura de uma gerao a outra

(ensino); Persuadir (propaganda, editorial); Divertir; Manter a harmonia social;

ESCOLA DE FRANKFURT
Incio: 1923 Fundao do Instituto para

a Pesquisa Social Principais tericos: Max Horkheimer, Theodor Adorno, Walter Benjamin, Herbert Marcuse; Objetivo: Investigar criticamente a sociedade capitalista moderna;

 Imigrao para os Estados Unidos So

criados dois conceitos para trabalhar a cultura de massa: a) Dialtica do esclarecimento uma tentativa de desmascarar a ideia de que a racionalidade libertaria a humanidade por meio da tcnica; b) Indstria Cultural designao de como a cultura foi apropriada pelo capitalismo industrial;

Continuidade com os trabalhos

de Jrgen Habermas, que formulou a teoria da competncia comunicativa;

ESCOLA SOCIOLGICA EUROPEIA

Divergente tanto das posturas funcionalistas

como das frankfurtianas; Objetivo: estudar e analisar o contedo das mensagens da cultura de massa; Intelectuais envolvidos: Roland Barthes, Edgar Morin, Jean Baudrillard, Julia Kristeva, Christian Metz e Umberto Eco;

MARSHAL McLUHAN 1960 Abordagem inovadora e polmica dos fenmenos da Comunicao; Objetivo: analisar o meio;

Enunciao de princpios
Os meios so extenses dos sentidos

humanos; A Galxia de Gutemberg; Aldeia Global; O meio a mensagem; Meios quentes e frios;

A NOVA ESQUERDA
Final dcada de 1960
Objetivo: olhar crtico tanto s injustias

do sistema capitalista como falta de liberdade nos regimes socialistas, preocupando-se tambm com a situao dos pases do Terceiro mundo;

Um Terico: Hans Magnus Enzensberger

Utiliza textos de Brecht (teatrlogo);
Defende o princpio de que os meios de

comunicao de massa, em especial os meios eletrnicos possuem um potencial emancipador, uma fora mobilizadora;

Outro terico: Louis Althusser

Em 1970, elaborou um teoria que

influenciou os tericos da comunicao, especialmente, os de esquerda e os que estudavam as relaes de poder dos meios de comunicao de massa nos pases do Terceiro mundo;