Arte y Diagramacin II Lcda.

Evelyn Lucas Proao DPE06

El color es el alma del diseo y est particularmente enraizado en las emociones humanas. A travs del tiempo el color se ha usado en muchas formas. En su funcin prctica: el color distingue, identifica y designa en un rango de status; En su funcin simblica: puede reflejar, por ejemplo amor, peligro, paz, verdad, pureza, higiene, maldad o muerte; finalmente dentro de la sealtica es aplicado tanto seales informativas como prohibitivas o de advertencia.

Los diseadores usan el color en forma controlada para crear condiciones visuales de unificacin, diferenciacin, secuencia y carcter. Con el color es posible generar sentimientos, sugerir acciones y crear efectos, logrando con ello la integracin total del diseo.

Dentro del mundo del envase, el color es primordial; los consumidores estn expuestos a cientos de mensajes visuales diferentes. Dentro de un autoservicio, el tiempo estimado que un cliente se detiene a ver un producto es de 1/25 a 1/52 de segundo, de manera que cada producto lucha por sobresalir entre los dems, buscando ser reconocido o llamar la atencin en forma tal que el comprador se detenga y lo lleve consigo.

El color hace reconocible y recordable al envase, adems puede usarse para categoras especficas de productos. Finalmente el diseador grfico tiene mucha injerencia en este campo y la seleccin de un color para un producto debe ir de acuerdo con el perfil del consumidor, la zona, la clase social y muchos factores ms.

Karl quien defini el orden en que se deben trabajar por parejas los colores para generar una mejor legibilidad de la tipografa en los diseos visuales, esto porque es inherente al color:

Analoga del color

Visibilidad, percepcin y contraste.

Luminosidad e ilusin ptica

Temperatura y sensacin

El aspecto de un color depende de diversos factores, porque en l se manifiestan:

El color propio Las cualidades de la iluminacin (natural, artificial, coloreada, etc.) La gradacin de intensidad de sta. La induccin del color del fondo o de elementos contiguos. Las cualidades texturales de la superficie. Los fenmenos de contrastes.

Al articular el aspecto de un color en funcin de la comunicacin visual, o de un mensaje determinado, es necesario poner especial nfasis en las relaciones de visibilidad y legibilidad del color, de las cuales puede depender el xito o el fracaso de un mensaje, desde la etapa proyectual hasta la realizacin material de la pieza grfica.

El publico responde a formas variadas a los estmulos que plantea el diseador con el envase resultando en la organizacin de los impulsos y en una relacin con el envase, empaque, su imagen su personalidad y su significado. El nivel de percepcin es una consecuencia directa de la educacin, el medio ambiente Geogrfico y los condicionamientos contextuales que sumados a la acumulacin de informacin le permiten al pblico hacer asociaciones con palabras y sentimientos.

 En

packaging utilice todos los medios de Comunicacin. El Objetivo es incrementar y resaltar el USP (propuesta nica de venta). Sea Unico, por medio de formas, logotipos e ilustraciones. Menos es ms. No sea modesto, amplifique o sobredimensione.

 Las

ventajas emocionales estimulan la bsqueda del producto. Las ventajas funcionales, la compra. Sea generoso siempre busque ofrecer mas de lo que el consumidor espera. Mejore constantemente, el consumidor lo espera. Maximice el sentido de apetito. Disee para el consumidor, NO para su Jefe, ni para usted etc.

 Se

venden mas los productos cuando tienen bandejas o displays Trabajar los laterales de los empaques como si fueran frontales. Lo ecolgico no es ni negativo ni aburrido desde el punto de vista del mercadeo. No crea todo lo que dicen Nunca modifique todas las variables al mismo tiempo. Eventos, vacaciones, regreso a clases siempre son oportunidades. No pierda su sentido comn.

 Si

es nuevo o diferente, es mas atractivo al leer. Diseo comunicacional sin palabras solo grafismos. Siempre piense en posicionamiento y lograra sinergia. Haga que el cdigo de barra comunique. Utilice todo el espacio disponible. Las recetas siempre atraern. Haga la informacin nutricional comprensible Fciles y rpidas de leer.