HORTA

MERCADO
Identificado como cualquier tipio de transaccin, intercambio o acuerdo mutuo realizado alrededor de un bien o servicio, entre individuos o asociaciones.

INVESTIGACIN DE MERCADOS
Parte del anlisis de algunos cambios en el entorno y las acciones de los consumidores. Permite generar un diagnstico acerca de los recursos, oportunidades, fortalezas, capacidades, debilidades y amenazas de una organizacin.

INVESTIGACIN
Procedimiento sistemtico, crtico, reflexivo y controlado que le da la posibilidad de descubrir nuevos datos, hechos, leyes o relaciones en cualquier campo del conocimiento.

TIPOS DE INVESTIGACIN
Segn su Objetivo Investigacin bsica, pura o fundamental: esta tiene como objetivo incrementar los conocimientos cientficos causando as un progreso en la ciencia. Investigacin aplicada, constructiva o utilitaria: su objetivo es, en cambio, la aplicacin, uso y posibles consecuencias de los conocimientos.

TIPOS DE INVESTIGACIN
Segn su Grado de Profundidad
EXPLORATORIAS: estas investigaciones son las que se realizan sobre fenmenos de los que se tiene poco o ningn conocimiento. Esto hace que sus objetivos sean enunciar una visin general del objeto a estudiar, en la que se sealan sus aspectos fundamentales. Generalmente, a partir de este tipo de investigacin se determinan lineamientos para investigaciones futuras. DESCRIPTIVAS: esta investigacin se limita a sealar las caractersticas particulares y diferenciadoras de algn fenmeno o situacin en particular. Tienen como objetivo predecir acontecimientos as como tambin establecer relaciones entre variables y son orientadas por una hiptesis. Las investigaciones descriptivas responden a preguntas como Qu es? Cmo es? Dnde est? Cunto?

EXPLICATIVA: stas investigaciones buscan determinar los porqus de los fenmenos por medio de la determinacin de relaciones de causa-efecto. Estas investigaciones se concentran en estudiar las causas o los efectos de un determinado hecho por medio de la prueba de hiptesis. Lo que busca es explicar el significado de un aspecto de la realidad a partir de teoras que se toman como referencia.

DESARROLLO DE PRODUCTOS
El desarrollo de productos es el proceso por el cual una empresa desarrolla prototipos inciales de un determinado producto, determina las especificaciones funcionales y qu materiales lo crean ms fuerte. El producto final tiene que satisfacer las necesidades de consumo.

SEGMENTACIN DEL MERCADO

Divide el mercado en grupos con caractersticas y necesidades semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos objetivo. Variables Geogrficas: pases, regiones, ciudades o cdigos postales. Demogrficas: genero, edad, ingresos, educacin, profesin, clase social, religin o nacionalidad. Psicogrficas: estilo de vida y personalidad. Conductual: frecuencia de uso del producto, bsqueda del beneficio, nivel de fidelidad, actitud hacia el producto.

ESTRATEGIAS DE MERCADO
1. 2. Estrategias de Crecimiento Intensivo: Consisten en "cultivar" de manera intensiva los mercados actuales de la compaa. Estrategias de Crecimiento Integrativo: Consiste en aprovechar la fortaleza que tiene una determinada compaa en su industria para ejercer control sobre los proveedores, distribuidores y/o competidores. Estrategias de Crecimiento Diversificado: Son adecuadas cuando hay pocas oportunidades de crecimiento en el mercado meta de la compaa. 4. 5. 6. Estrategias de Liderazgo de Mercado: Son utilizadas por compaas que dominan en su mercado con productos superiores, eficacia competitiva, o ambas cosas. Estrategias de Reto de Mercado: Son estrategias que las compaas pueden adoptar contra el lder del mercado Estrategias de Seguimiento de Mercado: Son empleadas por las compaas de la competencia que no se interesan en retar al lder de manera directa o indirecta. Estrategias de Nicho de Mercado: Son utilizadas por los competidores ms pequeos que estn especializados en dar servicio a nichos del mercado y que los competidores ms grandes suelen pasar por alto o desconocen su existencia.

3.

7.

VALOR AGREGADO
Concepto, de uso en la economa, finanzas, contabilidad, etc, con dos sentidos: Desde el punto de vista contable es la diferencia entre el importe de las ventas y el de las compras.

OFERTA
Se define como aquella cantidad de bienes o servicios que los productores estn dispuestos a vender a los distintos precios del mercado.

DEMANDA
Proviene de l latn demandre. Es la cantidad de los bienes o servicios que la poblacin pretende conseguir, para satisfaces necesidades o deseos. Estos bienes o servicios pueden ser muy variados, ya sea alimentos, medios trasporte, educacin, actividades de ocio, medicamentos, entre muchas otras cosas, es por ello que se considera que prcticamente todos los seres humanos son demandantes.

GRACIAS