Employer branding

Es la estrategia e iniciativas que una empresa adopta para

lograr que su identidad corporativa tenga unos atributos
asociados, y que sea percibida como atractiva por los
profesionales. Es el sistema de gestin de la marca de la
empresa, cuyo objetivo es atraer, motivar y retener los
talentos. Se trata de construir una reputacin de buen
empleador, tanto para los empleados actuales, como
futuros. Pero adems de la retencin del talento, se busca
que exista una mayor satisfaccin, compromiso e
identificacin de los empleados con su compaa
Una estrategia de employer branding debe buscar:

1.-Mejorar la percepcin del posicionamiento de la
compaa en los empleados actuales.
2.-Aumentar el nivel de reconocimiento de la compaa.
3.-Potenciar el atractivo de la compaa para los
colectivos de inters, va imagen y va nuevas medidas a
ofertar a los profesionales.
4.-Crear un sentimiento de pertenencia que potencie la
retencin de profesionales con talento.
5.-Ilusionar, apasionar, comprometer a los profesionales
con la compaa, de forma que ello revierta en el cliente.
6.-Debe responder a los elementos que son relevantes
para un empleado:
7.- Atributos funcionales, como la carrera
profesional, el grado de desarrollo al que se
puede aspirar dentro de la compaa.
8.- Atributos econmicos, tales como el
salario y todo tipo de remuneracin del
esfuerzo que se realice.
9.-Atributos psicolgicos, que se relacionan
con el orgullo de pertenencia, la sensacin de
participacin en la misin de la empresa, la
identificacin con el proyecto.


(Brett Minchington, 2006)
Qu es Endomarketing?

En este nuevo esquema de Endomarketing, el
planteamiento inicial, es el de incorporar a los empleados
en las acciones comerciales, principalmente de
marketing y publicidad que se van a realizar. Esto sin duda
agrega un trabajo adicional desde la planeacin, hasta la
implementacin, pero si valoramos el contar con
embajadores de marca internos que promovern a la
empresa de forma viral entre sus conocidos e incluso
en Internet, entonces el trabajo adicional ser volverlos
parte del proyecto en su conjunto.
Cuando se presente un nuevo proyecto comercial
o publicitario, es muy importante reunir a los
empleados, darles la palabra para que comenten y
aporten ideas, pero sin pedirles una calificacin de
la misma (me gusta o no me gusta), ya que se
buscan ideas y propuestas que faciliten el
involucramiento de las personas con el proyecto.
Algo que debe resaltarse en la presentacin es
el hecho de que se les est presentando este
material antes que a cualquier otra persona o
medio, y que se valora su discrecin al menos
hasta que los anuncios salgan a la calle.
Este tipo de acciones ayudan a mejorar el
ambiente laboral, ya que motiva a los
empleados en su trabajo, ya que recibieron un
incentivo adicional que es el sentirse parte de
un proyecto importante.
Marca y Fundador

Hay ocasiones en las que las marcas se asocian fuertemente
al nombre del fundador de la empresa, generalmente sucede
con aquellas que surgen del pensamiento revolucionario de
una persona, buscando un ideal mayor al econmico.

Henry Ford, busc crear un automvil que hasta sus empleados
Pudieran comprar.

Steven Jobs con Apple buscaba la amabilidad en una compu-
tadora personal.
Historia de Marca:

La historia de marca generalmente, est asociada al
fundador y a las estrategias que tuvo que implementar para
llegar al xito, generalmente, est cargada de mucha
emocionalidad, donde se resaltan los valores, la misin, la
visin y la filosofa de vida del fundador o los fundadores.

En la marca y el fundador, as como en esta estrategia, la
marca se convierte en sinnimo de la personalidad del otro,
por lo que es importante cuidar la imagen del fundador para
continuar con el posicionamiento positivo de la marca.

Marca y pas:

Aqu sucede algo similar que con la estrategia anterior, solo
que en este caso la marca se asocia con el pas de donde
proviene, si el pas tiene fama de tener los mejores autos,
con excelente tecnologa y seguridad entonces pensaremos
en marcas Alemanas, en electrnica Japn, etc. Pensamos que
tienen calidad tan solo por venir de un pas determinado.

Esta ha sido la razn por la que los autos mexicanos Mastreta,
no tuvieron el xito deseado, llamndolos incluso AUTO
TORTILLA por los ingleses.