"Apaixonante, Inovadora

e Desafiante!"
Gaius Chow, Singapura
"Na Austrlia, vemos a Renova
como uma equipa de gente
dedicada, motivada e sensvel,
marcando toda a diferena no
mundo da decorao de
interiores."
Pam Haughey, Austrlia
A Renova :
Resplandecente,
Excitante, Novidade,
Opulenta, Viva,
Admirvel!
Andrew Menzies, Reino
Unido
"O papel higinico
colorido da Renova
verdadeiramente icnico e
atractivo."
Dieter Marxer, Sua

Fundada em 1939, a Renova uma marca Europeia de
produtos de grande consumo, presente em mais de 60
pases. Redefinindo os valores do papel tissue, uma marca
que acredita no valor da experincia e privilegia a relao
com o consumidor. Fabrica e comercializa, tambm, gamas
inovadoras de papel higinico, guardanapos, rolos de
cozinha ou lenos de papel, oferecendo aos consumidores
produtos e experincias que a ajude a adoptar um estilo de
vida to sustentvel quanto diferenciador.
Depois da adeso de Portugal Unio Europeia em 1986, a
Renova comeou a expandir-se internacionalmente, tendo
primeiro sido em Espanha em 1990 e depois na Frana em
2002, dando assim esta enfse sua origem Portuguesa,
sendo vista como Portuguesa em Portugal, Espanhola na
Espanha e Francesa na Frana , sendo que a maioria dos
consumidores pensa que a Renova Espanhola, mas a
maioria das vendas realizada em Portugal.
Internacionalizao da Renova
Renova entra na cadeia Wallmart
A Renova transformou o papel higinico numa estrela
meditica icnica com a inveno do papel higinico
preto, estando agora oficialmente disponvel no Canad.

Os produtos esto disponveis na cadeia Walmart em
todo o pas e em diversas lojas do grupo Metro no
Quebec, com entrada prevista para outros retalhistas em
breve.

A gama escolhida inclui papel higinico, lenos de bolso,
rolos de cozinha , traduzindo-se numa exploso de cores
que refletem o entusiasmo habitual da marca.


Renova reinventa embalagens

A Renova lanou no mercado belgo um novo conceito de
embalagem para os seus produtos Premium, apresentando
uma tecnologia exclusiva, os rolos coloridos de papel higinico
Renova passam a ser disponibilizados em embalagens
cristalinas e rgidas, aptas para uma grande diversidade de
canais de distribuio.

A luz e cor foram elementos chave na captao a essncia
destes rolos iconogrficos, em que os dois rolos coloridos so
acolhidos por alvolos cristalinos dando assim origem a uma
forma rgida original que deixa transparecer toda a
luminosidade das cores Renova.


Procter & gamble
Kimberly-clark
Georgia-pacific
SCA
Existem pacotes de 6, 12, 24 e 48 rolos.
Esta grande variedade de tamanho ajuda as
empresas a diferenciar os preos at sete
vertentes.
Isto permite tarifar os seus produtos de
acordo com a sensibilidade do cliente quanto
ao valor e quantidade.
Grande parte do oramento na categoria de
papel higinico dedicada a promoes
comerciais, redues temporrias de preo,
insero de abatimentos e outras aes de
marketing dentro das lojas.
Os papis higinicos coloridos, rosa, azul, lils e
amarelo, foi bastantes disseminados na dcada
de 1970.
Esta tendncia teve um perodo curto de
durao em funo de preocupaes com o
meio ambiente pois a tinta dos rolos coloridos
eram vistas como nocivas ao meio ambiente e
questes de sade pois varias pessoas tinham
medo de ter algum tipo de reao.
Cinco vastas orientaes estratgicas:
1.Pretende combater diretamente as marcas prprias
reduzindo o preo do seu papel inicial. Mas at que ponto
podero reduzir o preo e quais seriam os lucros resultantes?

2.Estabelecer uma parceria com alguns dos retalhistas com
vista a criar marcas prprias. Mas o que a renova poderia
oferecer e como a organizao e os proprietrios da empresa
iriam reagir a esta inovao?
3. Acelerar os recentes esforos da renova quanto distribuio
do seu papel higinico, atravs da inovao funcional,
melhorando assim as caractersticas existentes ou
acrescentando novas caractersticas.

4.Explorao da ideias do papel higinico preto, mas como um
golpe sbito de relaes pblicas, para elevar a conscincia e a
imagem da marca renova.

5. Lanar o papel higinico preto como uma nova linha de
produto e tentar disponibiliza-lo imediatamente para ser
vendido ao maior nmero.

Guardanapos desenhados por si

A Renova d a possibilidade aos seus clientes de
personalizarem os seus prprios guardanapos
online.

Com a Renova pode desenhar e encomendar os
seus prprios guardanapos de papel, com este
servio de personalizao nico pode dar asas
sua imaginao.
Desenhe e ns produzimos. Os seus amigos vo
adorar!


http://cases.insead.edu/renova/documents/5
685-Renova-CS-Portuguese.pdf