Marketing logstico

El marketing logstico se basa su gestin sobre los

sistemas de logstica, subsistemas y actividades
logsticas contenidas en la cadena de suministros
integrando a toda la empresa con el propsito de
controlar dichos sistemas para que tengan la
capacidad de proveer a sistemas empresariales u
organizaciones, basndose en sus necesidades sobre
las tres cantidades fundamentales del universo:
materia, energa e informacin, que se reflejan a
travs de bienes y servicios
1
Importancia de la logstica
Una buena logstica dar como resultado la satisfaccin de
un buen producto terminado o en su defecto un buen
servicio proporcionado. Dentro del mbito militar, el xito
de una misin depende mucho de una buena logstica.
2
Caracterstica de la logstica
La administracin logstica contempla los siguientes
aspectos:

.el menor tiempo de respuesta a esas necesidades.
.Las cantidades exactas y en lugar solicitado por dichos
sistemas empresariales u organizaciones.
.Un costo ptimo no dejando de ser competitivo.
.La mejor calidad alcanzada.

3
4
La calidad es variable y va cada da evolucionando
respecto a la satisfaccin del cliente o consumidor final,
puesto que es quien percibe las condiciones en las cuales
recibe los bienes y servicios. Por esta razn la
administracin logstica entrega soluciones sobre la
cadena que contienen:

Bajos impactos ambientales,
Generar a largo plazo sobre el sistema empresarial
desarrollo sostenible en funcin del entorno social.
Aprovechamiento mximo de los recursos de la empresa.
la adaptacin de nuevas tecnologas.

Es claro que hay ms aspectos que se van desarrollando a
lo largo de la gestin del sistema de logstica y de la
cadena de suministros para superar las expectativas del
consumidor o cliente final, dando pauta a sistemas
empresariales y organizaciones ms competitivas en el
mercado global.


El enfoque de la
administracin logstica
Uno de los enfoques ms importantes a considerar con
toda plenitud en la administracin logstica es el cliente
o consumidor final de bienes o servicios, de ello
depende la gestin de la cadena de suministro frente a
un flujo dinmico, que se ve reflejado en procesos
estructurados o subsistemas que contienen actividades
logsticas dentro del sistema empresarial.
5
LA DISTRIBUCION FISICA EN EL
MARKETING
La distribucin fsica de productos es un tema que se relaciona
directamente con el mercadeo. Dicho en forma simple la distribucin fsica
es llevar el producto desde el centro de produccin al consumidor final.

En algunos casos los costos de distribucin fsica pueden representar
cantidades superiores al 30% del valor del producto. Esto debido a que los
costos de almacenaje y transporte se han ido incrementando
considerablemente en los ltimos aos. No solo han presionado sobre
costos los aumentos del petrleo y combustibles, sino los aumentos en
mano de obra, de los equipos utilizados en la distribucin fsica, y los costos
de almacenamiento.
6
La tarea de distribucin fsica
puede dividirse en cinco etapas

Determinar las ubicaciones de existencias y establecer el sistema
de almacenamiento.


Establecer el sistema de manejo de materiales.


Mantener un sistema de control de inventarios.


Establecer procedimientos para tramitar los pedidos.


Seleccionar el medio de transporte.


7
En la distribucin fsica, la administracin trata con un gran numero de variables
que son mensurables con facilidad. Tales problemas conducen por s mismos a una
bella solucin a travs de tcnicas estadsticas y matemticas.

Por ejemplo, la investigacin de operaciones ha sido de gran ayuda en problemas
tales como la determinacin del numero y ubicaciones de almacenes, el tamao
optimo de las existencias y las rutas y los mtodos de transporte. El equipo de
procesamiento electrnico de datos ha hecho posible el procesar con rapidez las
grandes cantidades de datos utilizadas en estos anlisis cuantitativos.
8
Naturaleza de la distribucin fsica
Una vez una compaa a establecido sus canales de
distribucin, deber organizar la distribucin fsica de
sus productos a travs de ellos. la distribucin, fsica
que usamos como sinnimo de logstica, esta
compuesta por todas las actividades relacionadas con
llevar la cantidad adecuada de un producto al lugar
apropiado en el momento oportuno.




9
importancia de la distribucin
fsica

Para muchos productos, el grupo mayor de los costos
operativos es el relativo a los de la distribucin fsica. Para
otros productos, estos costos alcanzan tanto como la mitad
del precio de mayoreo cuando se realizan actividades de
transporte y almacenamiento. A travs de los aos, la
administracin ha alcanzado logros significativos en el
progreso hacia la optimizacin de actividades de costos de
produccin.

Tambin se han efectuado reducciones de costos en muchas
reas de la mercadotecnia. La distribucin fsica es la nueva
frontera y quiz la ultima para la disminucin de los costos.
Los ahorros de costos en la distribucin fsica pueden ejercer
un considerable efecto de "apalancamiento" de las utilidades.



10
El marketing Logstico.
Logstica es la gestin y control, por un lado del
aprovisionamiento de la materia prima en la empresa, y por otro
del producto terminado en el punto de venta. Como funcin
gerencial, la logstica debe proveer el producto correcto, en la
cantidad requerida, en las condiciones adecuadas, en el lugar
preciso, en el tiempo exigido, minimizando el coste.

La logstica es un concepto que se encuadra dentro del rea de
distribucin de las polticas de marketing de una empresa, y por
lo tanto es un rea funcional de lo ms importante, y sobre todo
que afecta a todas las empresas.

11
Importancia de logstica en el
marketing
A esta importancia hay que aadirle que es la
herramienta bsica que utiliza la empresa para colocar el
producto en el tiempo y forma que el mercado lo
demanda.

De nada le sirve a una empresa de bronceadores que sus
productos lleguen a los puntos de venta a mitad del
verano, tendran que estar a mediados de junio; tampoco
tendra sentido que una empresa de turrones y
mantecados (por un problema logstico) colocase sus
productos a finales de diciembre, cuando las compras de
esos productos empiezan a caer.
12
ADIMINISTRACION LOGISTICA
INTEGRAL
. En general, la logstica integral se refiere a los procesos que
facilitan el flujo de bienes y servicios desde el punto de origen
al de consumo, vinculando los movimientos externos e
internos y los de entrada y salida, es decir teniendo en cuenta
a los proveedores de materias y de insumos, a fabricantes y a
la cadena de distribucin, con el fin de satisfacer los
requerimientos del cliente o consumidor final.

El propsito de la gestin logstica ser incrementar los
niveles de servicio a los clientes y minimizar los costos.
13
:
Integracin funcional de las actividades de compras, manufactura,
transporte, manejo de inventarios y almacenamiento.
Integracin espacial a travs de la dispersin geogrfica de proveedores,
fbricas, centros de distribucin y clientes.
Integracin inter-temporal de las actividades de planeacin estratgica,
tctica y operativa de cada empresa y en conjunto de la cadena.
Integracin empresarial que incluye los planes de la cadena de suministros,
los planes de mercadeo y ventas y los planes financieros

14
Hoy da la forma de hacer negocios exige que las empresas gestionen teniendo
en cuenta factores internos y externos, deben funcionar no como
organizaciones aisladas sino como parte de una cadena de suministro, esto
permitir mantener satisfecho al consumidor final y que la empresa que hace
parte de la cadena no desaparezca. Para lograr una adecuada administracin
de la cadena de suministro existe cuatro clases de integracin:
15
La relacin existente entre la empresa y los proveedores
debera ser del tipo gana-gana, es decir buscar que las
acciones que se lleven a cabo beneficien a los proveedores
y a la empresa. Para lograr esto se recomienda coordinar
adecuadamente los programas de produccin con los
programas de suministros, los cuales deben planearse con
los proveedores para agregar valor y as mejorar los
procesos.



La relacin existente entre la empresa y los clientes busca
la satisfaccin y mejoramiento del servicio al cliente, esto
puede controlarse mediante un sistema que permita
atencin personalizada a los clientes, contacto permanente
entre la empresa y el cliente de tal forma que se tenga
acceso en cualquier momento a la informacin sobre el
estado del pedido.
16
17
GRACIAS