OCTAVO BASICO 2014

Cmo funcionan los mensajes publicitarios?

Qu mecanismos se utilizan en los avisos publicitarios?
De qu nos intenta convencer cada aviso?
Establece relaciones de tipo econmico
Por un lado: productor, comerciante, publicista
Por otro lado: pblico, destinatario, cliente
Propsito: el publicista busca convencer al cliente
para que adquiera cierto producto o servicio.
Su fundamento es de tipo ideolgico
Divulgacin de ideas que conforman una tendencia
Formas ms frecuentes de propaganda: religiosa
y poltica.
Propaganda
Publicidad
Propsito: Obtener la adhesin del receptor.
Diferencia entre publicidad y propaganda
Agencia
Canal Mensaje Cdigo Receptor Emisor
Televisin
Radio
Cine
Anuncio
publicitario
Lenguaje
verbal y no
verbal
Posible
consumidor o
cliente
Elementos de la comunicacin publicitaria
Apelativa Referencial
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Potica
Las funciones del lenguaje en la publicidad
Observa con atencin las imgenes que se presentan.
Ellas corresponden a los estereotipos femeninos publicitarios, de
la dcada de los sesenta y de la actualidad.
Cules son los valores que se sustentan en cada caso?
Los estereotipos y la publicidad
Qu mensajes subyacen en estos avisos?
Los mensajes implcitos o subliminales
Qu mensajes subyacen en estos avisos?
Los mensajes implcitos o subliminales
Para asegurar su propsito persuasivo, los mensajes publicitarios utilizan
diversos recursos lingsticos y visuales.
Las figuras retricas constituyen uno de los recursos verbales ms
utilizados en la publicidad.
Veamos algunos ejemplos:
Comparacin
Hiprbole
Las figuras retricas en los mensajes
publicitarios
Interrogacin
retrica
Juego de
palabras
Las figuras retricas en los mensajes
publicitarios
Metfora
Las figuras retricas en los mensajes
publicitarios
Porque siempre rinde ms
conviene tener confort
Antonomasia
Confort es el papel
higinico por
antonomasia, por lo
tanto, en el eslogan,
no es necesario
explicar qu designa
este nombre.
Las figuras retricas en los mensajes
publicitarios
En el siguiente spot publicitario, aplica los aspectos
tratados hoy, con especial atencin en:

- Propsitos.
- Elementos de la situacin de enunciacin.
- Funciones del lenguaje.
- Estereotipos.
- Figuras retricas.
Analicemos un aviso publicitario
1. Qu tipo de signos podemos identificar en el anuncio anterior?

I. Verbales.
II. No verbales.
III. Paraverbales.

A) Slo I
B) Slo II
C) Slo I y II
D) Slo II y III
E) I, II y III
Ejercitacin: A continuacin se plantean problemas acerca de
conceptos bsicos referidos a publicidad. Algunos contienen avisos de
los cuales derivan una o ms preguntas. Lelos con atencin antes de
contestar.
A qu tipo de pblico se dirige el aviso anterior?
A) Nios.
B) Jvenes.
C) Madres jvenes.
D) Ancianos.
E) Adultos en general.
Ejercicio N 2