DISEO MUESTRAL

Sesin 5
Relatores:
Silvia Mario Gmez
Jess Riveros Gmez
Jorge Parra Daz
Bibliografa:

Kinnear, Thomas & Taylor, James., Investigacin de mercados:

Fundamentos del muestreo (p 211-224).

Namakforoosh, M. N. (2005). Metodologa de la investigacin. Limusa.

Objetivos de aprendizaje
Conocer la importancia del muestreo y su
terminologa, as como las bases necesarias
para el conocimiento de los procedimientos
de muestreo
probabilstico y no
probabilstico.
Determinar el diseo de muestreo adecuado
para realizar una investigacin especifica.

QU ES?
El diseo muestral puede entenderse
como el conjunto de procedimientos y
estrategias encaminados a seleccionar
una muestra de una poblacin de
estudio determinada.

Conceptos bsicos

Elemento
Poblacin
Unidad de muestreo
Marco muestral
Poblacin de estudio

EJEMPLO
Elemento:

Mujeres

Unidad de muestreo:

Mujeres 18-50

Alcance:

Texas

Tiempo:

Desde 1ro. De mayo hasta el 15 de

junio de 2015.
Fuente: KINNEAR C. Thomas & TAYLOR R. James (1981)
Investigacin de mercados : Fundamentos del muestreo (p.212).

Proceso de muestreo
Paso 1

Definir la poblacin: elementos,

unidades, alcance y tiempo.

Paso 2

Identificar el marco muestral.

Paso 3

Determinar el tamao de la
muestra.

Paso 4

Seleccionar un procedimiento
de muestreo.

Paso 5

Seleccionar la muestra.
Fuente: KINNEAR C. Thomas & TAYLOR R. James (1981)
Investigacin de mercados : Fundamentos del muestreo (p.217).

Procedimientos de muestreo
Procedimientos
no
probabilsticos
1. Muestra de
conveniencia.
2. Muestra de
comparacin.
3. Muestreo por
cupos.

Procedimientos
probabilsticos

1. Muestreo
aleatorio simple.
2. Muestreo
estratificado.
3. Muestreo de
agrupados:
a.Muestreo
sistemtico.
b. Muestreo de
rea.

MUESTREO ALEATORIO SIMPLE

(M.A.S)
El muestreo aleatorio constituye una de
las clases ms populares de muestreo
aleatorio o probabilstico.
En esta tcnica, cada miembro de la
poblacin tiene la misma probabilidad
de ser seleccionado como sujeto.

Pasos para realizar el M.A.S

Definir la poblacin.
Listar todos los miembros de la
poblacin.
Asignar nmeros a cada miembro de
la poblacin.
Aplicar un criterio para seleccionar la
muestra deseada.

Formas de muestreo aleatorio simple

Muestreo por reemplazo: es aquel en que un

elemento puede ser seleccionado mas de una
vez en la muestra para ello se extrae un
elemento de la poblacin se observa y se
devuelve a la poblacin.
Muestro sin reemplazo: no se devuelve los
elementos extrados a la poblacin hasta que
no se hallan extrado todos los elementos de
la poblacin que conforman la muestra.

MUESTREO ESTRATIFICADO
El muestreo estratificado es una tcnica de
muestreo probabilstico en donde el
investigador divide a toda la poblacin en
diferentes subgrupos o estratos. Luego,
selecciona aleatoriamente a los sujetos
finales de los diferentes estratos en forma
proporcional.
Grupos homogneos pero heterogneos en
comparacin con otros grupos.

Tipos de muestreo estratificado

Muestreo
aleatorio
proporcionado.

estratificado

 Muestro
aleatorio
estratificado
desproporcionado: En el muestreo
desproporcionado,
los
diferentes
estratos tienen diferentes fracciones de
muestreo.
La precisin de este diseo es
altamente
dependiente
de
la
asignacin de fraccin de muestreo del
investigador.

MUESTREO POR GRUPOS

En esta tcnica se divide la poblacin en

grupos
y
despus
se
seleccionan
aleatoriamente para su estudio.
La poblacin se divide en numerosos grupos
con pocos elementos poblacionales.
Los elementos de cada grupo se
seleccionan aleatoriamente y se estudian los
miembros de los grupos seleccionados.
Se emplea para reducir el costo de
muestrear en una poblacin dispersa en un
rea.

MUESTREO SISTEMTICO
Es una muestra obtenida al seleccionar
aleatoriamente un elemento de los
primeros K elementos en el marco y
despus de cada k-ensimo elemento se
denomina muestra sistemtica 1 de cada
k elementos.

Muestreo por reas

Procedimiento de seleccin aleatorio que se

caracteriza porque el marco muestral lo
constituye informacin cartogrfica.

til cuando solo existe marco cartogrfico o

cuando la poblacin se encuentra dispersa
en grades espacios con elevados costos de
acceso.

EJEMPLO
Supongamos que deseamos hacer una prueba de la utilizacin
de una nueva frmula de un champ en el hogar. Hemos
decidido hacer esta prueba en Atlanta. No est disponible una
lista exacta de todas las residencias en Atlanta, ya que los
directorios telefnicos no estn al da, ni siquiera cuando se
publican.
Entonces, seleccionamos una muestra por reas utilizando el
siguiente mtodo:

1-Enumeramos todas las manzanas en la ciudad de Atlanta, NB.

2-Seleccionamos una muestra aleatoria simple o sistemtica de
nB manzanas de la poblacin de NB manzanas.
3-Intentamos colocar el producto en todas las unidades
familiares de las manzanas escogidas, nB.

ERROR NO MUESTRAL
Definicin
equivocada del
problema.

Definicin
defectuosa de
la poblacin.

El marco no es
representativo
de la poblacin.

Errores de falta
de respuesta.

Error de
medicin.

Inferencias
causales
impropias.

Diseo pobre
del
cuestionario.

Parcialidad
debida a quien
auspicia el
estudio.

Errores
relacionados
con el
entrevistador.

Errores en el
procesamiento
de datos.

Errores en el
anlisis de
datos.

Errores en la
interpretacin.

DETERMINACIN DEL TAMAO

DE LA MUESTRA
El tamao de la muestra se determina
para obtener una estimacin apropiada
de
un
determinado
parmetro
poblacional.

El tamao de la muestra debe ser

proporcional al tamao de la poblacin.

Procedimientos
El procedimiento mediante la tabla de
error de Fisher, Arkin y Colton.
El procedimiento mediante la frmula
estadstica.

Tabla de error de Fisher, Arkin y

Colton.

Frmula estadstica para calcular el

tamao de muestra

CONCLUSIONES
El muestreo es una actividad que se realiza en
casi todos los campos de investigacin de
mercados brindando un beneficio en dinero,
tiempo y exactitud en la informacin obtenida.
Sin el muestreo la investigacin de mercados
como tal no existira ya que cada estudio de
investigacin requiere algn tipo de muestra.