Perfil del consumidor de LEGO

Identificacin del perfil del consumidor basados en los criterios de segmentacin.

"slo lo mejor es suficientemente bueno

Elaborado por: Ing. Denis Romero

MBA de Mercadeo
Materia: Gerencia de Mercadeo
Prof. Giovanni Zozzaro Salas

Cmo determinar el perfil de consumidor?

-Identificar a los consumidores que compartan caractersticas de consumo similares.
-Segmentar el mercado segn los criterios de segmentacin de MK.
-Identificar en estos segmentos (rentabilidad y compatibilidad con los intereses de la empresa).
-Realizar los estudios de mercado orientados hacia este segmento (en este caso los nios).
-Sintetizar las estrategias de mercado orientndose a este tipo de segmento.

Criterios de segmentacin:
Estos sern identificados por las diferencias segn sea una segmentacin, edad, sexo, geogrfica, psicolgica, demogrfica.

Procesos que conlleva los criterios de segmentacin:

Estudio- Determina necesidades especificas

Anlisis- Se eliminan variables y se agrupan los perfiles comunes.
Preparacin de perfiles- Se prepara el perfil del grupo, en este caso del nio.

Segmentos tpicos:

Geogrfico: Regin, Urbano- Rural, Clima, rea geogrfica.

Demogrfico: Ingreso, estado civil, edad, genero, Clase social.
Psicolgico: Personalidad, estilo de vida, Valores
Conductual: Beneficios deseados, Tiempo de uso..

Estudio y Anlisis:
El estudio arrojo que el consumidor debe poseer las necesidades de querer crear todo lo que su imaginar le
permita. El anlisis Considerando los nios son muy atrados por los bloques pintorescos y la gran gama de
objetos que pueden crear con ellos, llenos de alegra en la cual se busca la interaccin de estos con el nio
conservando esos productos en sus mentes, listos para que su creatividad sea liberada a crear con Lego.

Perfiles:
Se considera al consumidor bajo la segmentacin siguiente
-Nios y nias entre los 3-25 aos de edad
-Tendencia masculina aun que se esta expandiendo con gran velocidad al sexo femenino.
-Nivel de ingreso medio segn media global. Supera 65000$ anuales.
-Clase social media .
-En ocasin de distincin: cumpleaos, da del nio, navidad, ao nuevo y reyes.
-Tendente a querer Jugar y crear!!!

Bibliografa
Recursos compartidos en biblioteca virtual:
Segmentacin del mercadeo. Por: Ronald Ordez.
El comportamiento del consumidor.
Pagina Web:
http://tecnoalimentalia.ainia.es/web/tecnoalimentalia/consumidor-y-nuevos-productos//articulos/rT64/content/definir-el-perfil-del-consumidor:-clave-para-el-exito-de-un-producto
http://elmundodellego.blogspot.com/p/historia-y-desarrollo-del-lego.html

Lema: Slo lo mejor es suficientemente bueno