Misin y Visin

Misin

Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma.

Inspirar momentos de optimismo a travs de
nuestras marcas y acciones, para crear valor y
dejar nuestra huella en cada uno de los
lugares en los que operamos.

Visin
Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de
vista la totalidad de nuestras responsabilidades.
Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro
personal se inspire para dar lo mejor de s.
Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas
de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las
necesidades de las personas.
Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua.
Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte
para un mundo mejor.

Estrategias de ventas
CocaCola en conjunto con los ocho Grupos Embotelladores que
operan en el pas, Jugos del Valle y Santa Clara se han distinguido
por el compromiso que asumen en cada una de las acciones que
realizan. Estn comprometidos con fomentar el desarrollo
sustentable de las comunidades de las que son parte y con
promover el bienestar integral de las personas.
En ese sentido, es de suma importancia para ellos compartir con
sus clientes algunas de las acciones de su plataforma de
sustentabilidad que se basa en los pilares: Estilos de vida activos y
saludables, Beneficios de sus bebidas, Agua, Empaques
sustentables, Clima, Comunidad y Lugar de trabajo. Estos vectores
de accin guan esfuerzos hacia el cuidado del entorno y hacia el
apoyo constante a la comunidad.

 La empresa coca cola maneja como

estrategia de venta no slo la gran
variedad de productos, si no que
ofrece un estilo de vida, le apuesta a
la publicidad y busca causar un
impacto en crculos importantes para
el ser humano, la familia y los amigos.

Slogan

1886:
1929:
1959:
1963:
1970:
1970:
1972:
1976:
1982:
1983:
1986:
1987:
1988:
1989:

Disfrute Coca-Cola.(Enjoy Coca-Cola)

La pausa que refresca.
Coca-Cola refresca mejor. (Be Really Refreshed)
Todo va mejor con Coca-Cola. (Things Go Better with Coke)
Coca-Cola en el mundial de Mxico 1970 "Setentacional"
El sabor de la vida (Espaa) (It's the Real Thing)
La chispa de la vida (Hispanoamrica) (It's the Real Thing)
Coca-Cola da ms vida. (Coke Adds Life)
Coca-Cola es as (Espaa) (Coke Is It)
Coca-Cola, ms y ms! (Hispanoamrica) (Coke Is It)
Coca-Cola es as, es la ola del mundial (Mxico)
Sensacin de vivir (Espaa) (You Can't Beat the Feeling)
El sabor de tu vida (Mxico) (You Can't Beat the Feeling)
Es sentir de verdad! (Hispanoamrica) (Can't Beat the Real Thing)

1993: Siempre Coca-Cola (Always Coca-Cola)

1999: Coca-Cola. Disfruta (Hispanoamrica)
2000: Vvela (Espaa y Mxico)
2001: La vida sabe bien (Espaa)
2001: La vida sabe mejor (Mxico/Amrica Central)
2001: Siente el sabor de vivir (Amrica del Sur)
2003: Coca-Cola, de verdad.
2005: Toma lo bueno (Hispanoamrica)
2006: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica)
2008: Desde 1886 repartiendo felicidad (Espaa).
2008: El lado Coca-Cola de la vida (Espaa y Latinoamrica) (The Coke
side of life)
2008: La vida es como te la tomas Coca-Cola
2008: Regala al mundo lo mejor de ti (Latinoamrica)

Logotipo
El logotipo de Coca-Colase basa en el estilo de escrituraSpencerian Script.Platt
Rogers Spencerfu el creador de este singular tipo de letra que tuvo su auge entre
1850 y 1925 y que ha sido utilizado por Coca Cola y Ford. Este font fu muy
utilizado antes de la adopcin masiva de la mquina de escribir. Todas las personas
estudiaban este tipo de letra para aprender a trazar documentos legibles y
elegantes. La Spencierian Script fu creada en 1840 y se hizo famosa gracias a que
Platt Rogers Spencer form una academia de gente que se graduaba aprendiendo a
desarrollar esa caligrafa manuscrita y stos a su vez se encargaron de ensearlo a
muchas otras personas.

 Su genuino color rojo patentado en contraste con el

blanco.
Su tipografa de trazo variable, con distintos grosores.
Las ligaduras entre las letras.
El ritmo visual que tiene al estar la palabra Coca ms
alta que Cola y la inclinacin (cursiva) de sus letras.
La caligrafa utilizada tiene rasgos alegres y a mi al
menos me recuerdan a las caligrafas infantiles,
otorgndole inocencia, gracia, con toques genuinos y
distintivos que la convierten en una tipografa amigable
y cercana.

Evaluacin del desempeo

Histrico
Anlisis de Coca Cola (KO)
Comenzamos, por un breve repaso a la historia de la compaa.
En Atlanta (Georgia) en 1886, un farmacutico llamado John S. Pemberton
desarroll la frmula de un jarabe (inicialmente para el dolor de cabeza y
las nuseas). La bebida comenz a comercializarse a 5 cntimos de dolar
mezclada con agua carbonatada (en la fuente de soda de la Farmacia
Jacobs). Su contable, Frank Robinson, fue quien ide la marca y dise el
logotipo.

 En 1891 otro farmacutico, Asa G. Candler, compr y

registr la marca y en cuatro aos consigui que CocaCola se bebiera en todos los Estados Unidos,
producindose la primera exportacin del producto fuera
del pas.
En 1899 Benjamn Thomas y Joseph Whitehead, dos
abogados de Tennessee obtuvieron los derechos de
embotellado. El sistema de embotelladores que se
estableci es el que contina vigente en nuestros das y
consiste en autorizar a empresas locales a fabricar,
distribuir y vender el producto cuyo preparado bsico es
suministrado por Coca-Cola.

 Aos ms tarde, en 1934, se comercializa la "Red Cooler

for Coca-Cola" y con ella empieza la era de los
dispensadores automticos hasta llegar a los actuales
sistemas de mquinas de vending.
Durante la II Guerra Mundial se marc el objetivo de
suministrar el producto a los soldados en cualquier lugar
del mundo. Durante esta etapa se cre un envase ideado
para la guerra y que despus tendra un gran impacto: la
lata de Coca Cola.
La palabra Coke fue registrada como marca oficial en
1945, despus de que se popularizase este nombre, que
ya se utilizaba publicitariamente desde 1941.

 Planes a corto y largo plazo dentro de una Organizacin

Para lograr el cumplimiento de las metas fijadas por la Organizacin
es importante que todo el personal se identifique con ellas. Es
necesario cumplir con objetivos que vayan orientados hacia la
calidad y crecimiento...
Objetivo: Aumentar las ventas en un mes tras las el desplome de
septiembre del
2008.
Coca cola company tiene como visin futura a corto plazo,
Satisfacer al pas y al mundo con las marcas que exige Coca-Cola
Company est fundamentada sobre la idea de ser un ciudadano
corporativo responsable. Diariamente, de forma directa e indirecta
tocamos las vidas de billones de personas alrededor del mundo, y
nuestraresponsabilidadhacia ellos incluye el conducir
nuestrosnegociosyoperacionesde forma tal, que protejamos y
preservemos el medio ambiente.

 Una de sus metas es maximizar el crecimiento y larentabilidadcon el

fin de crear valor para sus accionistas. Sus esfuerzos para alcanzar
esta meta se basan en:
La transformacin de sus modelos comerciales para enfocarse en el
potencial de valor de nuestros clientes y el uso de un enfoque de
segmentacin basado en el valor para capturar el potencial de la
industria.
La implementacin de estrategias de multi-segmentacin en sus
principales mercados para identificar distintos grupos de mercado,
divididos por ocasin de consumo, intensidad competitiva y nivel
socioeconmico.
La implementacin de estrategias de producto, empaque ypreciosa
travs de diferentes canales de distribucin.
Impulsar la innovacina lo largo de sus distintas categoras de
productos.
Alcanzar el ms alto potencial operativo de sumodelocomercial y
deprocesospara impulsar mejoras operativas a lo largo de sus
operaciones.

Principales productos y estrategias

de mercado.
Por ser una marca lder en el mercado debemos tomar en cuenta
que Coca Cola debe brindar siempre el compromiso con la calidad
de sus productos, adems de tener en cuenta que la innovacin es
un factor clave para su desarrollo, por lo que se debera enfocar en
una estrategia de diferenciacin en la cual los clientes se sientan
identificados y atrados por la marca, creando una ventaja
competitiva en relacin a otros productos, como lo ha hecho en este
tiempo con la felicidad. Coca Cola vende felicidad, lo cual ha sido
una de sus ms importantes estrategias y lo que se ha convertido
en uno de sus secretos ms importantes para mantener su xito, sin
duda alguna, es una de las estrategias de marketing ms slidas y
efectivas de todos los tiempos y se cree que debe perdurar en el
tiempo ya que esto es el plus que la empresa tiene

 La preocupacin por el medio ambiente es un aspecto

en el cual hoy en da nos enfocamos mucho, debemos
recalcar que Coca Cola no se encuentra entre las ms
contaminantes, pero esto no significa que no se trate de
seguir minimizando cualquier tipo de impacto
ambiental. Esta empresa adems de satisfacer a los
clientes debe implementar una estrategia cultural en la
cual basndonos en los gustos y preferencias de cada
sector, hacer campaas como por ejemplo en las
universidades teniendo como motor la marca de Coca
Cola para motivar las actividades como reforestacin,
reciclaje (basndonos en su proceso de
embotellamiento) que ayuden a disminuir el impacto
ambiental y generando una buena imagen para la
marca en diferentes tipos de mercado.

 Una de las debilidades de Coca Cola son sus competencias

como: Inka Cola, Pepsi, Big Cola, etc. Por lo que se plantea una
estrategia de absorcin para evitar la competencia de los
productos, sobre todo si los pases tienen una cultura
nacionalista. Se requiere comprar los patrimonios de otros
empresas para ampliar su capital adems Coca Cola ganara
gran participacin en el mercado y considerando que la
reputacin de la marca es muy buena, estos producto tambin
tendran una gran acogida en el mercado.

Principales Productos de Coca-Cola