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Distribucin Fsica
Distribucin fsica es el conjunto de actividades
relacionadas con el movimiento eficiente de producto
terminado desde el final de la lnea de produccin hasta el
consumidor. En algunos casos incluye el movimiento de
materiales desde la fuente de abasto hacia el inicio de la
lnea de produccin. Estas actividades incluyen
transportacin, almacenamiento, manejo de materiales,
empaque, control de inventarios, localizacin de plantas y
almacenes, procesamiento de la orden, pronstico de la
demanda y servicio al cliente.
NCPDM (1968)
Distribucin Fsica
Empresa
Materia prima
Inventario Inventario
Sub-ensambles
de
de
Material en proceso
producto producto
Material de empaque en proceso terminado
Planta
Consumidor o
usuario
Almacn
Cliente
Logstica
Fuente: Professor Bernard J. LaLonde, The Ohio State University, 1968
CZ1
DC2
CZ2
P1
P2
CZ3
DC3
CZ4
DC4
P3
CZ5
DC5
CZ6
Abasto
Inventario
Distribucin
Producto
Terminado
FW1
CZ1
P1
FW2
CZ2
FW3
CZ3
PW1
P2
S1
PW2
P3
S2
PW3
Interplantas
Inbound
CZ4
FW4
Abasto
CZ5
FW5
CZ6
Transferencia a DC
Outbound
Suministro
Demanda
La cadena (de)
Logstica
Valor
???????
LAS ACTIVIDADES
LOGSTICAS
DEPENDEN DE:
PRODUCTOS OFRECIDOS
TAMAO DE LA EMPRESA
MERCADO PROVEEDOR Y COMPRADOR
ESTRUCTURA DE COMUNICACIONES
(TRANSPORTE E INFORMACIN)
REGULACIONES GUBERNAMENTALES
CULTURA
ACTIVIDADES LOGSTICAS
TRANSPORTACIN
INVENTARIOS
PROCESAMIENTO DE RDENES Y PROGRAMACIN
DE ENTREGAS
ABASTECIMIENTO
ENVASE, EMPAQUE, EMBALAJE
ALMACENAMIENTO
MANEJO DE MATERIALES
INFORMACIN (CAPTURA, PROCESAMIENTO,
ALMACENAMIENTO)
ACTIVIDADES LOGSTICAS
ACTIVIDADES CLAVE:agregan mayor
valor. Se aplican a cualquier empresa
SERVICIO AL CLIENTE
TRANSPORTACIN
ADMINISTRACIN DE INVENTARIOS
PROCESAMIENTO DE DENES
ACTIVIDADES LOGSTICAS
SE REPITEN EN CADA SUBSISTEMA
Proveedores
Abastecimiento
Produccin
Distribucin
Clientes
ACTIVIDADES LOGSTICAS
ACTIVIDADES DE SOPORTE
ALMACENAMIENTO
MANEJO DE MATERIALES
ABASTECIMIENTO
ENVASE, EMBALAJE Y EMPAQUE
MANTENIMIENTO DE LA INFORMACIN
COOPERACIN CON PRODUCCIN
AGREGACIN DE VALOR
PRODUCCIN
AGREGA VALOR DE USO
MERCADOTECNIA
AGREGA VALOR DE POSESIN
LOGSTICA
AGREGA VALOR DE LUGAR Y DE
TIEMPO
El papel de la logstica
(Georgia Tech)
La logstica representa un segmento de la economa
importante y en crecimiento ($700 billones anuales en USA).
Juega un papel crtico en el comercio internacional.
La compaas, cada vez ms, ven a la logstica como un
elemento crucial en su estrategia corporativa.
Si las empresas modernas tratan de satisfacer las demandas de
los clientes, en cuanto a: Respuesta oportuna,
Personalizacin, Calidad y Valor, entonces deben unir,
efectiva y eficientemente, su cadena de abasto global (global
supply chain).
LOGSTICA
(Georgia Tech)
La cadena de abasto (Supply Chain) son los
componentes fsicos que incluyen las plantas de
manufactura, almacenes, vehculos e infraestructura
de transportacin.
La Logstica de Negocios se acupa de la
administracin de las actividades relacionadas con el
flujo de bienes, informacin y pagos a travs de la
cadena de abasto.
La ingeniera Logstica se ocupa del diseo,
desarrollo de modelos de decisiones y software
TECNOLOGAS DE INFORMACIN Y
LOGSTICA
El surgimiento de tecnologas de informacin crea una
oportunidad para dar un gran salto hacia una optimizacin
total de la cadena de valor
Estas tecnologas permiten:
Almacenamiento de grandes cantidades de datos e
infraestructura.
Visibilidad contnua de todos los productos y ventajas en la
cadena.
Comunicacin en tiempo real entre todos los elementos de la
cadena.
COSTOS Y AHORROS
Distribucin
Concepto
Valor Agregado
(en centavos)
_________________________________________________
4 Utilidad
21 Logstica
Lugar+Tiempo
27 Mercadotecnia Posesin
48 Produccin
Uso
COSTOS Y AHORROS
AHORROS DE ITE ELECTRICAL PRODUCTS (SIEMENS-ALLIS)
HISTORIA Y DESARROLLO
ANTES DE 1950: nfasis en distribucin
1950-1970: concepto de costo total
cambios en los patrones de consumo y aumento
de la demanda
presiones de costo en la industria
desarrollo de la computacin
experiencia militar
HISTORIA Y DESARROLLO
DE 1970 A LA FECHA
Logstica integral
NUEVAS TENDENCIAS
Costos
Globalizacin de los mercados
Tiempo
Servicios
1960
Fragmentacin
INTEGRACIN DE
ACTIVIDADES
Pronstico de la Demanda
Adquisiciones
Requerimiento de Materiales
Planeacin de la Produccin
Inventario de Producto en Proceso
Almacenamiento
Manejo de Materiales
Empaque
Inventario de Producto Terminado
Planeacin de la Distribucin
Procesamiento de rdenes
Transportacin
Servicio al Cliente
1980
Integracin Parcial
2000
Integracin Tota
Administracin de Materiales
Logstica
Distribucin
ETAPAS EN LOGSTICA
Evolution of Conceptual Approaches to
disigning Business Logistics Systems. R. F.
Poist (Transportation Journal 26)
Prelogstica: sistemas de transportacin
Logstica: enfoque de Costo Total, sistemas de
distribucin.
Neologstica: enfoque sistmico, relacin con
reas funcionales. Supply-Chain Management
LA CADENA LOGSTICA
Proveedores
Plantas
Almacenes
Centrales
Almacenes
Regionales
Clientes
Cadena Logstica
Nodos de origen
Nodos Intermedios
Fuentes de
Abasto
Plantas
Almacenes
Nodos Destino
Distribuidores
Clientes
Correo
Correro
Telfono
Pedido
Directo
Oferta
Demanda
Fax
Envo Directo
LA LOGSTICA COMO
SISTEMA
LOS OBJETIVOS SOLO SE ALCANZAN
CON LA INTEGRACIN DE LAS
DIFERENTES REAS FUNCIONALES
COSTO TOTAL: TRANSPORTACIN,
ALMACENAMIENTO, INVENTARIOS,
PROCESAMIENTO DE RDENES,
SISTEMAS DE INFORMACIN
LA LOGSTICA COMO
SISTEMA
DECISIONES
UNILATERALES
prioridades, medidas de desempeo)
ACUMULACIN DE INVENTARIOS
PROVEEDOR-ABASTECIMIENTO
PRODUCCIN-MERCADOTECNIA
ABASTECIMIENTO-PRODUCCIN
MERCADOTECNIA-DISTRIBUCIN
DISTRIBUCIN-INTERMEDIARIOS
INTERMEDIARIOS-CLIENTES
(presupuesto,
PROVOCAN
LA LOGSTICA COMO
SISTEMA
EL ENFOQUE DE SISTEMAS TIENE
COMO OBJETIVOS:
CONTROLAR EL COSTO TOTAL
EVITAR LA SUBOPTIMIZACIN
SATISFACER COMPROMISOS DE
COSTOS
SUBSISTEMAS
ABASTECIMIENTO
EMPRESAS CON
FUERTE FLUJO DE
ABASTO:
armadoras de aviones
componentes de varios
proveedores distintos
DISTRIBUCIN
EMPRESAS CON
FUERTE FLUJO DE
DISTRIBUCIN:
petroqumicas
diferentes sistemas de
almacenamiento y
transportacin de
producto final
FLUJO BALANCEADO
EMPRESAS CON MUCHOS
PROVEEDORES Y FUENTES DE
ABASTO, AS COMO DISTRIBUCIN
HACIA VARIOS MERCADOS
EJEMPLO: BIMBO, SABRITAS
LA LOGSTICA EN LA
ECONOMA
Componente importante en el PNB
En USA se gasta $ 670 billones (10.5 % del
PNB) en actividades logsticas (1993)
10 veces gasto en publicidad
20 veces gasto en defensa
Igual gasto en salud
LA LOGSTICA EN LA
ECONOMA
LAS ACTIVIDADES LOGSTICAS
CONTRIBUYEN AL DESARROLLO DE
LA ECONOMA, AGREGANDO VALOR
DE LUGAR: nuevos polos de desarrollo
DE TIEMPO: promoviendo el uso de vas y
medios de comunicacin
LA LOGSTICA EN LA
ECONOMA
OTRAS CONTRIBUCIONES
PRODUCTOS: ofrece amplia variedad de
productos en zonas alejadas de los centros de
produccin
PRECIOS: precios mas bajos que los de los
productos locales
TIERRA: aumenta el valor de la tierra con su
establecimiento
UNTAPPED SAVING
ABOUND. Lisa Harrington.
El
enfoque tradicional
tiene1996
tres defectos:
Industry
Week,July
LA LOGSTICA EN LA
EMPRESA
VENTAJA COMPETITIVA Y LOGSTICA
Liderazgo en costos: reduciendo el costo
logstico total
CADENA DE VALOR
(M. PORTER)
INFRAESTRUCTURA DE LA FIRMA
ADMIN. DE
RECURSOS HUMANOS
DESARROLLO TECNOLGICO
ABASTECIMIENTO
G
E
N
EXTERNA
SERVICIO
M
AR
LOGSTICA
MERCADOTECNIA
INTERNA
OPERACIONES
LOGSTICA
M
AR
GE
N
CADENA DE VALOR
ACTIVIDADES PRIMARIAS: Log. Externa,
Operaciones, Log. Interna ,
Mercadotecnia,
Servicios
ACTIVIDADES DE SOPORTE:
Infraestructura de la Firma,
Recursos Humanos, Desarrollo
Tecnolgico, Abastecimiento.
DAN VALOR AL PRODUCTO Y GENERAN
LOGSTICA Y REAS
FUNCIONALES
LOGSTICA
PRODUCCIN
MERCADOTECNIA
Servicio al
Cliente
Precio
Empaque
Localizacin de
Distribuidores
Nivel de
Servicio
Promocin
Investigacin de
Mercados
Mezcla de
Productos
Fuerza de Ventas
Equipo
Diseo
delDE
VALOR
Proceso
USO
Planeacin de la
VALOR DE
POSESIN
PRODUCCIN Y LOGSTICA
LOCALIZACIN DE PLANTA: nmero de
instalaciones y localizacin geogrfica
ADQUISICIONES: factores que afectan costo
total (calidad, cantidad, proceso)
DISEO DE PRODUCTO: afecta proceso de
estiba, transportacin, manejo de inventarios.
TIEMPOS DE PRODUCCIN: afectan
inventarios, tiempos de distribucin, desabasto
MERCADOTECNIA Y
LOGSTICA
LOGSTICA Y SERVICIO AL
CLIENTE
DISPONIBILIDAD DE PRODUCTO PARA
SATISFACER LA DEMANDA (HASTA
SERVICIO POSTVENTA)
PARA LA FIRMA: FUENTE DE
DIFERENCIACIN
PARA LOGSTICA: RESULTADO DE
TODAS LAS ACTIVIDADES
LOGSTICAS
LOGSTICA Y SERVICIO AL
CLIENTE
ANTES DE LA ORDEN: polticas y
procedimientos de entrega, de transportacin,
fechas y formas de pago
CON LA ORDEN: niveles de inventario y
factores que afectan tiemposc confiabilidad y
condiciones de entrega
DESPUS DE LA VENTA: servicios de
soporte, garantas
LOGSTICA Y SERVICIO AL
CLIENTE
ELEMENTOS DOMINANTES EN LA
MENTE DEL CLIENTE (LaLonde &
Zinszer)
DISPONIBILIDAD DE PRODUCTO:
orden completa y precisa
TIEMPO DE CICLO: tiempo en trnsito,
ensamble y embarque
LOGSTICA Y SERVICIO AL
CLIENTE
PORCENTAJE DE FALLAS (Baritz & Zissman)
CONCEPTO
Entregas tardas
Fallas de calidad o producto incorrecto
Entrega de bienes deteriorados
Interrupcin de abasto de un producto
Otros
% DE FALLAS
44
31
12
6
7
CICLO DE LA ORDEN
orden
Transmisin
de la orden
ALMACN
Proceso de
la orden y
preparacin
Solicitud de
faltantes
CLIENTE
Detallista
Distribuidor
Entrega de
la orden
PLANTA
Proceso de la
orden y preparacin
( de stock o de
produccin)
Ciclo de la Orden
Transmisin
de la orden
Proceso de
la orden y
ensamble
Entrega de
la orden
Tiempo de
adquisicin
de stock adicional
Tiempo de
entrega
VENTAS Y SERVICIO AL
CLIENTE
REACCIN DEL CLIENTE (Baritz & Zissman)
ACCIONES
Reduccin del volumen de compra
Reclamos a la administracin
Cambio de proveedor
No recompra de ese artculo
No adquirir los nuevos productos
No promover sus productos
PORCENTAJE
29
26
18
16
9
2
VENTAS Y SERVICIO AL
CLIENTE
ES 6 VECES MAS CARO DESARROLLAR
UN NUEVO CLIENTE QUE MANTENER
UNO EXISTENTE (Paul Bender)
LOS RECURSOS INVERTIDOS EN EL
SERVICIO SON FINANCIERAMENTE
MAS RENTABLES QUE LA INVERSIN
EN PROMOCIN Y DESARROLLO DE
NUEVOS CLIENTES
SERVICIO AL CLIENTE
Una empresa decidi, hace cinco aos, lanzar un
programa mediante el cual 56 artculos de su
lnea de productos se poda adquirir con un
tiempo de entrega de 24 horas, en lugar del
tiempo normal de una a dos semanas. Para ello
se agiliz el proceso de pedidos, se aument el
nmero de productos en inventario para anticipar
la demanda y se utilizaron servicios de
transporte especiales en los casos requeridos.
Ventas
programa
Media de
5 aos
Grupo de 1,342
prueba
Grupo de 185
control
antes
224
79
X1 X 2
S 22 S12
N2 N1
224 185
69 2
102
79 2
102
3.94
X1 X 2
S 22 S12
N2 N1
2,295 1,342
576 2
56
3352
56
10.7
RELACIN
VENTAS-SERVICIO
VENTAS ($)
RANGOS DE TRANSICIN
UMBRAL
DECLINACIN
NIVEL DE SERVICIO
RELACIN
VENTAS-SERVICIO
(MTODOS)
POR APROXIMACIN: determinar dos puntos
en la etapa de disminucin de retorno y aproximar
la curva por una recta
SIMULACIN: determinar el impacto de los
servicios logsticos en las ventas y observar el
comportamiento de los costos
RELACIN
VENTAS-SERVICIO-COSTOS
El costo logstico
aumenta con el nivel
de servicio.
$
Ingreso
Utilidad
mxima
Se determina el punto
en el cual la utilidad
es mxima
Costo
Curva de utilidad
Nivel de servicio
PRONSTICOS Y LOGSTICA
IMPORTA LA NATURALEZA TEMPORAL
Y ESPACIAL DE LA DEMANDA PARA:
LOCALIZAR LOS NODOS DE LA
CADENA
BALANCEAR LOS NIVELES DE
INVENTARIO
ADECUAR LOS RECURSOS DE
TRANSPORTE
PRONSTICOS Y LOGSTICA
PRONSTICOS Y LOGSTICA
PROBLEMAS TPICOS
PRODUCTOS O SERVICIOS NUEVOS
No hay informacin histrica: recurrir a
mercadotecnia, productos similares, modelos
exponenciales
DEMANDA ERRTICA
Pedidos infrecuentes, demanda dependiente de otro
producto.No conviene reaccionar rpido en
productos de baja demanda
PRONSTICOS Y LOGSTICA
PRONSTICOS REGIONALES.
Calcularla como porcentaje de la demanda
agregada puede ser mas exacto. La suma de
las demandas locales es menos exacta que la
total
ERROR DEL PRONSTICO
No existe el mtodo mas exacto. Es mejor
combinar varios
LOGSTICA GLOBAL
ALGUNAS DIFERENCIAS CON LAS
OPERACIONES LOCALES
DISTANCIAS MAS LARGAS: mayor tiempo
y riesgo
VARIACIONES DE MONEDA
REGULACIONES
REQUERIMIENTOS DE EMBALAJE Y
ETIQUETADO
LOGSTICA GLOBAL
DIFERENTES PARTICIPANTES
EL VENDEDOR
EL COMPRADOR
LA EMPRESA DE TRANSPORTE
EL INTERMEDIARIO
EL GOBIERNO
LOGSTICA GLOBAL
(DECISIONES)
TIEMPO PROBLEMA
HOY
ACTIVIDAD
COSTO vs VENTAS
ENVOS
COSTO vs PRESUP.
ESTE AO MEJORAS
OBJ. ACTUALES vs
ANUALES
COMPETENCIA
MUNDIAL
SERVICIO DE
TRANSPORTE
DISTRIBUCIN
LARGO
PLAZO
CRISIS
MEDIDA
VENTAJA
ESTRATGICA
FORMA DE LAS
OPERACIONES
DECISIONES EN LOGSTICA
GLOBAL
SE TOMAN SOBRE FACTORES CONTROLABLES
TIPO DE ALMACENAJE
NIVELES DE INVENTARIO
MODOS DE TRANSPORTACIN
SERVICIOS POR TERCEROS
EMBALAJE Y EMPAQUE
CANALES DE DISTRIBUCIN
ASPECTOS ORGANIZACIONALES
ASPECTOS FINANCIEROS
DECISIONES EN LOGSTICA
GLOBAL
TOMANDO EN CUENTA FACTORES
INCONTROLABLES
ECONOMA LOCAL Y MUNDIAL
POLTICA Y GOBIERNOS
LEGISLACIONES
CULTURA
REGULACIONES AMBIENTALES
TECNOLOGA
ECONOMA
TASAS DE INTERS
INFLACIN
POLTICAS MONETARIAS Y FISCALES
TIPO DE CAMBIO
COMPETITIVIDAD INTERNACIONAL
BALANZA DE PAGOS
POLTICAS Y GOBIERNOS
APERTURA COMERCIAL
TRATADOS COMERCIALES
ESTABILIDAD POLTICA
TASAS IMPOSITIVAS
SEGURIDAD
COMPETIDORES EN LA INDUSTRIA
LEGISLACIONES
REGULACIONES AMBIENTALES
REGULACIONES ADUANALES
REGLAS DE ETIQUETADO Y
ARTCULOS PROHIBIDOS
LEYES COMPATIBLES
SALARIOS
USO DE SUELO
CULTURA
LENGUAJE
RELIGIN
VALORES Y ACTITUDES
COSTUMBRES
EDUCACIN
INSTITUCIONES SOCIALES
PERCEPCIN DEL PAS DE ORIGEN
REGULACIONES
AMBIENTALES
COMBUSTIBLES
MEDIOS DE COMUNICACIN
USO DE MATERIALES RECICLABLES
CONTROL DE CONTAMINANTES
USO DE SUELO
TECNOLOGA
SISTEMAS DE COMUNICACIN
SISTEMAS DE PRODUCCIN
AUTOMATIZACIN
USO DE CDIGOS DE BARRAS
(COMPATIBLES)
SISTEMAS DE INFORMACIN