MICHAEL UMLAUF

PARSHIP DIGITALE VIRAL KOMMUNIKATION

CROUWDSOURCING PROJEKT FÜR TRAWLIX
10.10.2009

GESUCHT,GEFUNDEN
 BRIEFING
TRWLIX/PARSHIP DIGITALE VIRAL KOMMUNIKATION

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Die Kommunikation hat zum Ziel: 1. Neue, registrierte Mitglieder zu

gewinnen, 2. registrierte Parship-Nutzern als Premium-Mitgliedern
gewinnen und 3. zahlende Mitglieder zu binden.
PROJEKT/MANDAT

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 BESTANDSAUFNAHMEN
TRWLIX/PARSHIP DIGITALE VIRAL KOMMUNIKATION

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Name: Parship.de | Produkt: Online Partneragentur | Marke: Mit Sicherheit

den Traumpartner finden | Tonalität: Die anspruchsvolle Alternative zum
horizontalen Online-Dating | Geschäftsquelle: Verdrängung der
Wettbewerber durch bessere Leistung | Mehrwert der Kommunikation:
Aktualisieren und die Marke in den Herzen und Köpfen verankern |
Zielgruppe: Niveauvolle Beziehungssuchende, die auf direktem Weg Ihren
Traumpartner fiden möchten | Insight: "Ich lerne jeden Tag viele
interessante Menschen kennen, aber den Richtigen habe ich noch nie
angesprochen. Ich will Ihn endlich finden und nicht suchen“
PROJEKT/MANDAT

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 MARKE
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Positionierung „Wir suchen, Sie finden“

PROJEKT/MANDAT

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 BOTSCHAFT
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"Parship hat den

richtigen Deckel für
Ihren Topf."
PROJEKT/MANDAT

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 IDEE „FINDERLOHN“
TRWLIX/PARSHIP DIGITALE VIRAL KOMMUNIKATION

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Jeder kennt den Abreißzettel, der gerne an schwarzen Brettern oder Ampeln hängt.
Wenn etwas vermisst wird, wie z.B. Kater Paul, wird eine Suchanzeige gerne in
Form eines Abreißzettels platziert; Schließlich soll die Kontaktaufnahme erleichtert
werden. Wer Kater Paul findet, bekommt selbstredend einen Finderlohn. Wir drehen
den Spieß um und machen das Ganze ein wenig interessanter. Nicht Kater Paul,
sondern Paul der charmante Segler wurde gefunden und ist an die Traumpartnerin
abzugeben. Die Richtige muss lediglich unseren Abreißzettel finden; Da helfen wir
ein wenig nach. Den Parship weiß wo die Liebe hinfällt. „Finderlohn“ ist eine
Testimonial-Kampagne. Die Kommunikation nutzt das Potenzial der Premium-
Mitglieder und demonstriert, dass bei Parship.de der Traumpartner gefunden wird,
weil dieser bereits registriert ist. Die Idee basiert auf einer online Maßnahmen-
PROJEKT/MANDAT

Mechanik, die problemlos im offline Umfeld fort zu führen ist.

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 MAßNAHMEN MECHANIK
TRWLIX/PARSHIP DIGITALE VIRAL KOMMUNIKATION

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Der Einstieg erfolgt über Social-Mediendienste, wie z.B. Twitter oder Facebook. Diese
Plattformen werden wie digitale Abreißzettel genutzt und führen zu einer Microsite. Damit
wir neue Nutzer gewinnen, belohnen wir diese mit einer kostenlosen Registrierung samt
Profil und Parship-Test sowie eingeschränkter Kontaktmöglichkeit mit dem Traumpartner.
Zusätzlich erhält der ehrliche Finder eine kostenlose Parship-App. Diese ermöglicht
registrierten Mitgliedern die Lokalisierung potenzieller Traumpartner; Sofern der Parship-
Test durch geführt wurde. Zahlende Vollmitglieder können über die App zusätzlich Kontakt
mit den Traumpartnern aufnehmen. Dies ist natürlich ein weiterer Anreiz für die neuen
Nutzer den Sprung vom registrierten zum Vollmitglied zu vollziehen. Zusätzlich kommen
Premium-Mitglieder in den Genuss der Teilnahme an der Testimonial-Aktion. Die 3-Stufen
Pull-Kommunikation, über Social-Mediendienste, Microsite und Parship.de, funktioniert nur
mit geeigneten Incentivierungsmechanismen.
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PROJEKT/MANDAT TRWLIX/PARSHIP DIGITALE VIRAL KOMMUNIKATION

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MAßNAHMEN MECHANIK
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