INSTITUTO TECNOLGICO SUPERIOR DE CALKIN EN

EL ESTADO DE CAMPECHE.

INNOVACIN Y EMPRENDARISMO
LIC. EN ADMINISTRACIN

Alumnos:
Maestro:
Magda Gisel Alejandro Canche
Dr. Sacramento Cruz
Laura C. Euan Naal
Doriano
ngela De Jess Tuz Canul

3
PARCIAL

TEMA
COSMTICOS Y PERFUMERA

6-A

COSMTICA
Y

1. EL MERCADO DE LA COSMTICA
Y PERFUMERA EN MXICO.

La categora ms dinmica durante en 2012 fue la de los

productos para el cuidado del hombre,
con un crecimiento del 14% en ventas, alcanzando los 856
millones de dlares en ventas a travs
del canal retail.

1.2. PRODUCCIN Y COMERCIO

EXTERIOR

Mxico es un pas de tradicin manufacturera, y que

va ganando mayor competitividad en este aspecto.
El pas cada vez produce ms cosmticos, tanto
para consumo nacional, como para la exportacin.

El destino prioritario de estas exportaciones es Estados

Unidos, con una cuota, en 2012, del 44,29% y un valor
de 954 millones de dlares.

Las partidas ms destacadas son la 3304 (maquillajes

cuidado de la piel), con 427 millones de dlares
importados en 2012, 3303 (perfumes), con 244 millones
de dlares y la 3305 (preparaciones capilares), con
compras por valor de 105 millones de dlares en el
mismo ao.

1.3. Distribucin

La distribucin de productos cosmticos

en Mxico se distribuye a travs de dos
canales principales :Business to Business
(13,66%6 del mercado total) y Business to
Costumer,
total).

retail,

(86,66%

del

mercado

1.4. Barreras De Entrada

Gracias al Tratado del Libre Comercio
de Mxico con la Unin Europea, que
entr en vigor en el ao 2000, los
productos

cosmticos

enviados

Mxico con origen en Espaa tienen un

0% de arancel.

Los impuestos a pagar a la

entrada del producto a Mxico son:
el IVA, 16%, y el Derecho de
Trmite Aduanero, 8.

1.5. Producto Espaol

Las empresas espaolas exportaron a Mxico 60,31

millones de dlares de productos cosmticos en 2012

Perfumes y aguas de tocador, principalmente, con un

47,81% .

Cosmticos para el cuidado de la piel (19,82%),

seguidos de productos capilares (18,45%).

2. Definicin Del Sector

El Diario Oficial de la Unin Europea, define a los
productos cosmticos :
Toda sustancia o mezcla destinada a ser puesta en
contacto con las partes superficiales del cuerpo
humano (epidermis, sistema piloso y capilar, uas,
labios y rganos genitales externos) o con los dientes
y las mucosas.

3. Oferta Y Anlisis De
Competidores

Empresas
sector.

mas

importantes

del

Procter and Gamble: productos higiene capilar, afeitado

masculino e higiene femenina.
Colgate-Palmolive: cuidado bucal, productos para el
cuidado del beb y productos para la higiene del cabello.
Unilever: higiene corporal, desodorantes y productos
hidratantes para cuerpo y cara.

Marketing Y Publicidad
Como ocurre en otros lugares del mundo y,
sin ser un aspecto diferenciador en el
mercado mexicano, la mayora de las
marcas de cosmticos en Mxico elige a
una persona famosa para que sea su
imagen pblica, hacindola presente en los
anuncios de la compaa.

4. DEMANDA
1. Distribucin De La Renta En Mxico
El indicador ms fiable disponible sobre la
distribucin de la renta en Mxico es la
Encuesta Nacional de Ingresos y
Gastos de los Hogares que elabora el
Instituto Nacional de Estadstica, Geografa e
Informtica (INEGI).
De acuerdo al INEGI (Instituto Nacional de
Estadstica y Geografa), el presupuesto
familiar designado a cosmticos y cuidado
personal est creciendo. As, en 2010, subi
un 8% y en 2011, un 9%.

2. Evolucin De La Demanda Por

Categoras
Evolucin de la demanda de cosmticos en el
canal Retail durante los ltimos 5 aos, en
millones de dlares, valor calculado sobre el valor
de venta a cliente final.

5. PRECIOS
1. Margen De
Distribucin
Los mrgenes que manejan
los distintos eslabones en la
cadena de distribucin son los
siguientes:

Producto- distribuidores
o mayoristas: 40-70%
Distribuidor o mayoristas
minoristas: 40-65%
Minoristas- consumidor
final: 50-90%

2. costes de
transporte
Transportar del puerto de
valencia al puerto de
Veracruz es de $1,800
euros a $2,000 euros.
Tiempo de transito es de
31 das para el precio
ms barato y de 16 para
el precio ms caro.

6. Percepcin Del Producto Espaol

1.1 Espaa respecto al
mundo
Espaa sigue siendo uno de
los principales referentes
europeos del sector,
especialmente en el
campo de la cosmtica
profesional, ocupando la
quinta plaza entre los
principales productores
europeos del sector, con una
produccin a precios de
fbrica en torno a los 4.407

1.2 Espaa En Mxico

Volumen de importaciones de
productos espaoles y la posicin
competitiva respecto a otros pases
exportadores:

7. Canales De Distribucin
1. canales de distribucin del producto
Principales puntos de venta de cosmticos en
Mxico

Productos que se suelen vender en los distintos

tipos de canales en Mxico
Tiendas departamentales: Liverpool, palacio
del hierro y Sears son las tres grandes tiendas
departamentales.
Supermercados, Hipermercados y tiendas
en general: En estos lugares es donde se venden
principalmente los cosmticos de usos masivo.
Tiendas especializadas y Farmacias
Venta directa: Este canal en Mxico tiene un
desarrollo muy avanzado desde hace muchos
aos.

8. ACCESO AL MERCADO-BARRERAS
BARRERAS NO ARANCELARIAS. DOCUMENTACIN POR
PARTE DEL
EXPORTADOR
Facturas comerciales
Lista de contenidos
Descripcin individual de la Mercanca.
Certificado de Origen.
Certificado De Libre Venta.
BARRERAS NO ARANCELARIAS. DOCUMENTACIN POR
PARTE DEL
IMPORTADOR.

Inscripcin en el Padrn de Importadores

Aviso de funcionamiento ante COFEPRIS
Leyes
Reglamentos
Normas oficiales.

IMPUESTOS Y COSTES ADUANALES

IVA
Derecho de tramite aduanero
Derecho de almacenaje

9. PERSPECTIVAS DEL SECTOR

PERSPECTIVAS DEL SECTOR COSMTICO
REGULACIN DE LA PUBLICIDAD
FACTORES ECONMICOS

10.OPORTUNIDADES
La oportunidad general del mercado se encuentra en el crecimiento
del poder adquisitivo de los mexicanos. La buena marcha de la
economa en los ltimos aos y las perspectivas de crecimiento,
hacen que el sector siga teniendo perspectivas de subida en el
corto y largo plazo.
productos para el cuidado de bebs
y nios
perfumes y fragancias
cuidado del cabello}
cosmticos para el hombre
cuidado de la piel