Aulageral Embalagens 150316091543 Conversion Gate01

EMBALAGENS
ALEXANDRE CONTE
Consultor de Marketing: Level UP Marketing

Experience
Atuante no Mercado de Comunicao e Marketing +
14 anos.
Mestrando em Administrao: Estratgias de
Marketing e Comportamento do Consumidor: UFPR
Especializao em Marketing: FAE Business School
Graduao em Desenho Industrial Programao
acontecomigo@gmail.com
alexandreconte.com
Visual: PUCPR
NECESSIDADES
Qual a primeira utilidade da embalagem

na histria?
[ ] Proteger / Conservar
[X] Facilitar o transporte
[ ] Identificar o contedo
[ ] Agregar valor ao camarote
(BANZATO e MOURA, 1997)
Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com
CURIOSIDADES
Lata de alumnio | 1815 | Waterloo
Abridor de latas | + 40 anos
1955- Robert Yates | 1958 Ezra Warner
CURIOSIDADES
1 Lata de alumnio de bebidas| 1963
Slenderella | Reynolds Metals Company
1967 pela Pepsi e Coca-Cola.
CURIOSIDADES
Tampa Rojek
CURIOSIDADES
Fbricao de Latinhas
Vidro mbar
Marcadores
CURIOSIDADES
Tetra Pak
Materiais: Plstico + Papel + Alumnio
Camadas
Polietileno: Proteo contra a umidade

exterior.
Papel: Estabilidade e resistncia.
Polietileno: Camada de aderncia.
Folha de alumnio: Barreira contra oxignio
aroma e luz.
Polietileno: Camada de aderncia.
Polietileno: Proteo para o produto.
Pet | Coca | Brasil

EMBRULHO X EMBALAGEM
R$ 10,00
ge | Facilita o transporte | Identifica | Comunica | Difer

DEFINIO
Embalagem a arte, a cincia e
tecnologia de preparar produtos para o
transporte e vendas.
(CABRAL et al.,
1983)
Embalagem
um sistema, e no
simplesmente um contenedor fsico, envolvendo
um
conjunto
inter-relacionado
de
componentes de atividades.
(MOURA, 1998)
Matria-prima bsica.
Operao de conformidade dos materiais em
contenedores.
Operao de envase, quantificao e
inspeo.
DEFINIO
Embalagem o conjunto de atividades de
design e fabricao de um recipiente ou
envoltrio para um produto, cujas principais
finalidades resumem-se em consumo (venda ou
apresentao), distribuio fsica, transporte,
exportao e armazenagem.
(KOTLER, 1998)
EVOLUO HISTRICA
1. Antiguidade | conchas | Cascas de

coco/bambu.
2. Revoluo Industrial | Produo em
Srie.
3. I Guerra Mundial | Embalar produtos
separados.
4. Auto-servio (Supermercados) | Ps II
Guerra.
5. Concorrncia | Orientao para o
Mercado.
6. Consumidor | Orientao para o
Mercado.
7. Meio ambiente | Teoria Contingencial.
FUNES
1.
2.
3.
4.
5.
Proteger / Conservar.
Facilitar o Transporte.
Identificar e Comunicar.
Diferenciar.
Auxiliar no Consumo.
CLASSIFICAO Quanto Funo
Conteno: fica em contato direto com o produto

e, portanto, exige compatibilidade entre os
componentes do produto.
Apresentao: envolve a embalagem de

conteno, apresentando o produto no ponto de
venda.
Comercializao: contm um mltiplo da

embalagem de apresentao, constituindo a unidade
para a extrao do pedido.
Movimentao: mltiplo da embalagem de

comercializao para ser movimentada racionalmente
por equipamentos
mecnicos.
Alexandre
Conte acontecomigo@gmail.com
alexandreconte.com
CLASSIFICAO Quanto Funo
Conteno
Comercializao
Apresentao
Movimentao
CLASSIFICAO Quanto ao Uso
Embalagem Primria (ou embalagem de

venda): qualquer embalagem que esteja em contato
direto com o produto e que tenha contato direto com
o consumidor final no ponto de compra.
Embalagem
Secundria
(ou embalagem
grupada): qualquer embalagem que tenha por
objetivo agrupar um determinado nmero de
unidades de venda, sendo que as caractersticas do
produto no sero alteradas se removido da
embalagem.
Embalagem Terciria (ou embalagem de

transporte): qualquer tipo de embalagem que tem
por objetivo facilitar a logstica das embalagens
secundrias
primrias, contribuindo
para que
Alexandre
Conte e/ou
alexandreconte.com

Terciria
Primria
Secundria
CLASSIFICAO Quanto a Destinao

Temporria Descartvel: ser descartada aps
Embalagem
a primeira utilizao. Pode ter uma estrutura mais
simples, usando menos matria-prima na sua
formulao e consumindo menos energia para o seu
processamento.
Embalagem Retornvel: retornar ao processo

de fabricao do produto para reenvasamento,
passando pelos processos de lavagem e esterilizao,
bem como pelas etapas de transporte da logstica
reversa. importante observar a otimizao de cada
processo e etapa.
Embalagem Reutilizvel: ser reaproveitada

pelo consumidor para o acondicionamento de outros
produtos
e dever
ser ajustada para que
seja possvel
Alexandre
Conte
alexandreconte.com
Descartvel
Reutilizvel
Retornvel
CLASSIFICAO Quanto a Destinao

Final
Embalagem
Reciclvel: a embalagem cuja matriaprima pode ser reaproveitada depois de utilizada, aps sofrer
uma transformao qumica ou fsica, para finalidades diversas.
Embalagem Biodegradvel (Compostvel ou no):

a embalagem que pode ser degradada naturalmente pela
natureza, por microorganismos liberando CO2 para atmosfera
sob determinadas condies de calor, umidade, presena de
microorganismos e oxignio. Este tipo de embalagem no
transformado em novo produto ou adubo orgnico.
Embalagem No Biodegradvel: Considera-se de

modo geral no biodegradvel toda embalagem que no se
degrada naturalmente ou que o faz aps um prazo superior a 10
anos (plsticos: de 10 a 400 anos; metais: de 50 a 200 anos;
vidros: indeterminado).

Biodegradvel
Reciclvel
No Biodegradvel
TIPOS DE EMBALAGENS
Cartuchos
TIPOS DE EMBALAGENS
Mistas
TIPOS DE EMBALAGENS
Multicamadas
TIPOS DE EMBALAGENS
Blister
TIPOS DE EMBALAGENS
Latas
TIPOS DE EMBALAGENS
Laminadas
TIPOS DE EMBALAGENS
Plsticos Flexveis
TIPOS DE EMBALAGENS
Vidros
TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo
Sleeve
Caracterstica
um rtulo encolhvel que adere superfcie da

embalagem, contornando-a como uma pele.
Composta de uma cartela-suporte carto ou filme
Blister
plstico sobre o qual o produto fixado por um filme
em forma de bolha.
Caixa de uma embalagem prpria para transportar vrios
transporte produtos ou produtos de porte maior. Pode ser feita de
plstico rgido, papelo ondulado ou madeira. Ela garante
segurana e proteo ao produto at seu destino final.
Cartucho Cartucho uma embalagem estruturada em papelcarto.
Exemplo: caixas de cereais matinais e caixas de sabo
em p.
As Caixas K so herana das caixas de madeira utilizadas

Caixa K
na importao de latas de querosene de 20 litros.
Container Continer uma grande caixa, de dimenses e outras
caractersticas padronizadas, para acondicionar e
transportar produtos, facilitando seu embarque,
desembarque e transbordo em diferentes meios de
transporte.
TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo
Caracterstica
Embalagem composta por vrias camadas de materiais que criam
Cartonada barreiras luz, gases, gua e microorganismos,
conservando as propriedades dos alimentos. A

embalagem cartonada assptica composta por 75% de
papelcarto, 20% de filmes de polietileno de baixa
densidade e 5% de alumnio.
Embalagen Combinam dois ou mais materiais e materiais reciclados.
s mistas Exemplos: plstico com metal; metal com madeira;
plstico com vidro; vidro com metal; madeira com papel.
A vantagem a unio das propriedades dos materiais
para proteger e transportar os produtos, e atrair os
consumidores.
Embalagen Combinam diferentes materiais, como por exemplo:
Alumnio + papel
s
multicamad Papel + papelo
as
Embalagen So embalagens formadas pela sobreposio de
s laminadas materiais como filme plstico metalizado + adesivo +
plstico. As metalizadas, como

dos salgadinhos
Alexandre Contefilme
as
alexandreconte.com
(snacks), biscoitos, cafs, etc
TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo
Caracterstica
Embalagen So aquelas cujo formato depende da forma fsica do

s plsticas produto acondicionado e cuja espessura inferior a 250
flexveis micra. Nessa classificao, enquadram-se sacos ou
sacarias, pouches, envoltrios fechados por toro e/ou

grampos, tripas, pouches que ficam em p (stand-uppouches), bandejas flexveis que se conformam ao
produto, filmes encolhveis (shrink) para envoltrios ou
para unitizao, filmes esticveis (stretch) para
envoltrio ou para amarrao de carga na paletizao,
sacos de rfia etc.Os materiais flexveis incluem, ainda,
selos de fechamento, rtulos e etiquetas plsticas.
Embalagen uma embalagem vcuo. Ela executada colocando-se
s Shrink- uma pelcula pr-esticada sobre a carga utilizada de
embalagens secundrias, esta pelcula ento encolhida
wrap
por aquecimento, para fazer as embalagens aderirem
plataforma como um volume nico.
TIPOS DE EMBALAGENS
Tipo
Caracterstica
Embalagem uma embalagem vcuo. executada envolvendo-se a

Stretch- carga a uma pelcula plstica esticada, para transformar
o conjunto em uma carga nica embalada sob presso
wrap
(No h utilizao de jato de calor como no modelo
Shrink-wrap)
Embalagen So aquelas cujo formato depende da forma fsica do

s plsticas produto acondicionado e cuja espessura inferior a 250
flexveis micra. Nessa classificao, enquadram-se sacos ou
sacarias, pouches, envoltrios fechados por toro e/ou
grampos, tripas, pouches que ficam em p (stand-uppouches), bandejas flexveis que se conformam ao
produto, filmes encolhveis (shrink) para envoltrios ou
para unitizao, filmes esticveis (stretch) para
envoltrio ou para amarrao de carga na paletizao,
sacos de rfia etc.Os materiais flexveis incluem, ainda,
selos de fechamento, rtulos e etiquetas plsticas.
Design de
Embalagens
Principais
Aspectos
Rotulagem
Projeto de
Design de
Embalagens
Tipos
Informaes
Tecnolgica
Legislao
Mercadolgicos
Etapas
cones
Logsticos
Especiais
Econmicos
Funcionais
Proteo
Aparncia |
Alexandre
Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com
Conceituais
ASPECTOS TECNOLGICOS
Emprego diferenciado de materiais, formas e
tecnologias.
Garante proteo mecnica e qumica.
Processos mais econmicos [Otimizados] |
Produo e/ou envase.
Natura
Soul
Prmio
Grandes
Cases de
Embalagem
2013.
ASPECTOS MERCADOLGICOS
Exigncias Legais
Identidade visual
Comunicao
Relacionado s atividades de vendas.
ASPECTOS LOGSTICOS
Facilitao do transporte.
Minimizao de perdas e quebras.
ASPECTOS LOGSTICOS - Modulao
Altura
das
prateleiras
dos
armrios
residenciais.
Distncia
entre
as
prateleiras
de
gndolas.
Otimizao do transporte e estocagem.
O Dimetro mximo de um frasco
determinado
pela
capacidade
de
empunhadura do consumidor.
ASPECTOS LOGSTICOS - Modulao
ASPECTOS ECONMICOS
Dimensionamento dos custos
Viabilizao econmica
ASPECTOS FUNCIONAIS
Funo de conter | transportar

Auxiliar no consumo.
Prolongar a vida til aps o primeiro uso.
Reutilizao aps o consumo.
ASPECTOS DE PROTEO
Contra
Contra
Contra
Contra
choques e quedas
presso
luz
Ar
ASPECTOS DE APARNCIA | CONCEITUAIS

Valorizao e destaque
do produto.
Atribuir prestgio.
Despertar desejo no consumidor.
ROTULAGEM
Serigrafia
Impresso
Adesivao | Decalques
Tampografia
Faixas | Cintas
Sleeve
ROTULAGEM
Acessibilidade da Informao
Letras legveis.
As instruo de uso devem ser claras.
Com utilizao de cones para facilitar a
leitura [se possvel]
ROTULAGEM
Legislao
Nome do produto
Lista de ingredientes
Tabela Nutricional
Prazo de Validade
Identificao da origem
X Rico em clcio [Leite]
Fonte: ANVISA
ROTULAGEM
Legislao
Smbolos
TIPOS DE EMBALAGENS
Sleeve
PROJETO DE DESIGN DA EMBALAGEM

Conhecer o produto.
QUALIDADE
Conhecer o consumidor.
REAL
Conhecer o mercado.
Conhecer a concorrncia.
Conhecer tecnicamente a embalagem a ser
projetada.
EMBALAG
6. Conhecer os objetivos
EMmercadolgicos.
7. Ter uma estratgia para o design.
8. Desenhar de forma consciente.
9. Trabalhar integrado com a indstria.
IMAGE
CUSTO
10.Fazer a reviso final do projeto.
1.
2.
3.
4.
5.
RECICLAGEM
termo utilizado para designar o

reaproveitamento
de
materiaisbeneficiados como matria-prima
para um novo produto.
O alumnio
Fonte: Abre das
(Associao Brasileira de Embalagem)
latinhas mais
vantajoso do que
matria-prima
bruta.
O EPS pode ser
reciclado
20%
reutilizado + 80%
novo.
O vidro o mais
RECICLAGEM
Modos de reciclagem
Reutilizao.
Retroalimentao.
Embalagens como
Ferramentas de Marketing
EMBALAGEM COMO FERRAMENTA DE

MARKETING
| Produto | Praa | Promoo | Preo|
Design
Funcionalidade ao belo e Beleza ao funcional.
Posicionamento de Marketing
Posicionamento |Reposicionamento |Produto |
Marca.
Estratgia para novos produtos:

Diferenciao dos demais.
Similaridade com o lder de categoria.

MARKETING
Elo
entre Marca-Produto-Consumidor
Apego emocional

MARKETING
Contextualizao
| Aes sazonais

MARKETING
Ajuste
ao Comportamento do Consumidor

MARKETING
Elemento
de ideologia

MARKETING
Prestgio
Estudo | Artes | Percepo

MARKETING
Modelo
VIEW
View Visibilidade | Destaque.

Information Informaes |Pertinentes |
Relevantes.
Emotional Appeal Apelo emocional | Desejo |

Seduo do
consumidor.
Workability Funcionalidade | Facilitao |

Convenincia.
Tendncias
Comunicao | Comportamento | Tecnologias |
Mercado
TENDNCIAS
Visual
Maior liberdade de criao.
Mais comunicaes sazonais.
Mais grafismos regionais.
sub-culturas
TENDNCIAS
Comportamento
Mais pessoas morando sozinhas.
Embalagens para doses individuais.
Case: Nutella Coppetta | 15g | Papa |
Americanas e Makro
TENDNCIAS
Novas Tecnologias
Realidade aumentada.
Maior versatilidade de formas e materiais
TENDNCIAS
Customizao
Maior personalizao de rtulos, embalagens e
produtos.
Case: Jones Soda
TENDNCIAS
Meio Ambiente
Maior presena de materiais reciclveis |
Reutilizao
Case: Original Unverpackt
TENDNCIAS
PDV
Eye tracking
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
BANZATO, J. M.; MOURA, R. A., Embalagem,
unitizao e conteinerizao. 2ed. So Paulo: IMAM,
1997. V.3 p. 354.
CABRAL, A. C. D.; MADI, L. F. C.; SOLER, R. M.;

ORTIZ, S.A, Embalagem de produtos alimentcios.
Campinas: ITAL, CETEA, 1983. P. 338.
KOTLER, P., Administrao de marketing: Anlise,

planejamento, implementao e controle. So Paulo:
Atlas, 1998. Cap. 15, p. 382-411.
CONTATO
alexandreconte.com
Apresentao e vdeos disponvel em:
http://alevelup.com.br/arquivos/AULAS/embalagem/aul
a_embalagem.rar

Aulageral Embalagens 150316091543 Conversion Gate01

Uploaded by

Document Information

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Aulageral Embalagens 150316091543 Conversion Gate01

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

EMBALAGENS

Consultor de Marketing: Level UP Marketing

Qual a primeira utilidade da embalagem

(BANZATO e MOURA, 1997)

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Materiais: Plstico + Papel + Alumnio

Polietileno: Proteo contra a umidade

Pet | Coca | Brasil

ge | Facilita o transporte | Identifica | Comunica | Difer

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

1. Antiguidade | conchas | Cascas de

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

CLASSIFICAO Quanto Funo

Conteno: fica em contato direto com o produto

Apresentao: envolve a embalagem de

Comercializao: contm um mltiplo da

Movimentao: mltiplo da embalagem de

CLASSIFICAO Quanto Funo

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

CLASSIFICAO Quanto ao Uso

Embalagem Primria (ou embalagem de

Embalagem Terciria (ou embalagem de

CLASSIFICAO Quanto ao Uso

CLASSIFICAO Quanto a Destinao

Embalagem Retornvel: retornar ao processo

Embalagem Reutilizvel: ser reaproveitada

CLASSIFICAO Quanto ao Uso

CLASSIFICAO Quanto a Destinao

Embalagem Biodegradvel (Compostvel ou no):

Embalagem No Biodegradvel: Considera-se de

CLASSIFICAO Quanto ao Uso

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

um rtulo encolhvel que adere superfcie da

As Caixas K so herana das caixas de madeira utilizadas

conservando as propriedades dos alimentos. A

plstico. As metalizadas, como

Embalagen So aquelas cujo formato depende da forma fsica do

sacarias, pouches, envoltrios fechados por toro e/ou

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Embalagem uma embalagem vcuo. executada envolvendo-se a

Embalagen So aquelas cujo formato depende da forma fsica do

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

ASPECTOS LOGSTICOS - Modulao

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

ASPECTOS LOGSTICOS - Modulao

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Funo de conter | transportar

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com

Alexandre Conte acontecomigo@gmail.com alexandreconte.com