Professional Documents
Culture Documents
COMUNICACIN DE MARKETING
FORMAS DE COMUNICACIN
Publicidad
Propaganda
Comunicacin directa con el cliente
Comunicacin en el punto de venta.
Comunicacin a travs del producto.
PUBLICIDAD
VENTAJAS
DESVENTAJAS
Es ms econmico en costo
unitario por mensaje.
En general la inversin es
bastante elevado
Genera un prestigio al
producto.
Existe la saturacin
publicitaria.
PROPAGANDA
CANALES DE DIFUSIN
TELEVISIN
Abierta
Cable
RADIO
A. M.
F. M.
PERIDICOS
REVISTAS
CINE
PANELES O VALLAS
Simples
Electrnicos
AFICHES
Fijos
Mviles (autobuses, etc.)
VOLANTES
PUBLICIDAD DIRECTA POR CORREO O INTERNET
ALTOPARLANTES
PUBLICIDAD EN PRODUCTOS
PUBLICIDAD A TRAVS DE INTERNET (banners, etc)
OBJETIVOS
ETAPA DEL CICLO
DE VIDA DEL
PRODUCTO
OBJETIVO DE LA
COMUNICACIN
TCTICAS DE
COMUNICACIN
INTRODUCCIN
Informativo
Introduccin la oferta
de servicio.
Crear conciencia de la
marca.
Incentivar a probar el
servicio.
CRECIMIENTO Y
MADUREZ
Informativo y
persuasivo
Provocar accin de
compra.
Mejorar la imagen de
la empresa.
MADUREZ Y
DECLINACIN
Persuasivo y de
recordatorio
PRESUPUESTO
TCNICA
DESCRIPCIN
Porcentaje de ventas
El presupuesto se basa en un
porcentaje de ventas del ao
anterior.
Creciente
El presupuesto aumenta un
porcentaje fijo cada ao.
Paridad competitiva
Se basa en el comportamiento de
gastos promocionales de la
competencia.
Objetivo y la tarea
Se determina en base a la
cantidad necesaria para lograr los
objetivos de comunicacin.