COLOMBIA:

COSMETICOS Y
ASEO DE CLASE
MUNDIAL
Asociacin Nacional de Empresarios de
Colombia
Cmara de la Industria Cosmtica y de
Aseo
Septiembre de 2013 - SENA

PROGRAMA DE TRANSFORMACIN
PRODUCTIVA
Hoy 16 sectores de la economa cuentan con planes de negocios que
sealan el camino hacia estndares de clase mundial y uno de ellos es el
Sector de Cosmticos y Aseo
PTP es una alianza pblico-privada que busca el crecimiento econmico y
generacin de ms y mejores empleos gracias al impulso de estos 16
sectores.

VISIN DEL SECTOR

En el 2032 Colombia ser reconocida como un lder
mundial en produccin y exportacin de cosmticos,
productos de aseo del hogar y absorbentes de alta calidad
con base en ingredientes naturales.
Para lograr esto Colombia:
Ser competitivo en costos y en agilidad para
produccin
Ofrecer productos diferenciados por su calidad,
sus propiedades benficas y la inclusin de
ingredientes tradicionales
Habr desarrollado y difundido una reputacin en
calidad en produccin y mercadeo de productos
cosmticos y de aseo
Con base en esta estrategia, Colombia quintuplicar el
tamao del sector hasta llegar a un mercado de al menos

19 Iniciativas clave para el desarrollo del

sector
Recursos Humanos: Busca formar y contar con el recurso
humano calificado e idneo en reas tan importantes como
investigacin y desarrollo, y generar las capacidades y
competencias necesarias para mejorar la competitividad del
sector.

Marco Normativo: Creacin y aplicacin de normas para la

homologacin de
productos en tiempos competitivos.
Desarrollo de un sistema de vigilancia y control eficiente.
Fortalecimiento de la Industria: La articulacin de los
diferentes jugadores que pertenecen a la cadena de valor del
sector de cosmticos y aseo, de tal forma que se generen
economas de escala, procesos investigativos y la interaccin
efectiva de sus diferentes eslabones.
Promocin: El desarrollo de una estrategia para la promocin
de las exportaciones y la atraccin de Inversin Extranjera
directa para el sector.

CMO LOGRARLO?
Enfocarse en el mercado
regional
200

20092012

7
Ingresos
Empleo
Exportacio
nes

3.3
24.0
0.6

5.1
27.1
0.8

Fortalecer la posicin
de2013lder regional

2019

US$ Miles de
millones

Rep. Dominicana

Chile

EE.UU.

Mxico

Argentina

Europa

Venezuela

Espaa

Australasia

Ecuador

Brasil

Per

Principales
Productos

2032
15.4US$ Miles de
millones
46.7
4.2 Miles de empleados

7.4
32.6
1.2

Centroamrica

Enfoque de
mercado

Sobresalir en el mercado
global
2020-

Productos de alta calidad y

competitivos en precio en:
Aseo personal y del
hogar
Paales e higiene
femenina
Maquillaje, color y
tratamiento

Mercados ms exigentes
Productos con valor
agregado orientados a
consumidores selectivos
en:
Maquillaje, color ,
tratamiento y ase
personal
Paales e higiene
femenina

Productos diferenciados
para consumidores que
buscan ingredientes y
empaques naturales en:
Maquillaje, color y
tratamiento

COSMETICOS Y ASEO US$ MILLONES

AO
PIB (Ex

2000

- Factory) Fuente: DANE,

Clculos ANDI

1. 301

2012
3.713

Casi 3 veces

MERCADO

( A precios de
mercado) Fuente: Euromonitor,
Clculos ANDI

2.644

7.346

2,8 veces

113

880

7,8 veces

8,6%

23,7%

2,7 veces

74

647

8,7 veces

EXPORTACIONES

(FOB)
Fuente: DANE. No incluye las
exportaciones hechas desde zona
franca

Tasa de Apertura
Exportadora TAE
(Porcentaje de la produccin
colombiana que se exporta) Fuente:
DANE, Clculos ANDI

IMPORTACIONES

(CIF)

Fuente: DANE

BALANZA COMERCIAL
Fuente: DANE

EMPLEO DIRECTO

Fuente:

DANE

EMPLEOS INDIRECTOS
Fuente: Clculos ANDI

OPORTUNIDADES DE

(9)
19.759

233 De negativa a positiva

33.355

56.313 95.063

1,7 veces
1,7 veces

Algunas cifras:

El 4% de la produccin industrial
El 5% del valor agregado industrial
El 4,6% del empleo generado por la industria
El crecimiento en ventas anual entre 2000 y 2012 es de 12% anual.
Valor agregado por trabajador 112% del promedio de la industria.
El crecimiento promedio anual de las exportaciones entre 2000 y 2012 es del 21%
Exportaciones TLC con Canad Agosto 2011 Julio 2013: US$, 2,8 millones vs US$207
mil en periodo similar antes de entrar en vigencia.
Exportaciones TLC USA Mayo 2012 Julio 2013: US$11 millones con un crecimiento
del 104,3%
Inversiones entre 2010 a 2012 ms de US$300 millones - Dentro de los que se pueden
compartir estn los nuevos centros de distribucin de P & G, Unilever, Yanbal y Avon,
El centro de Innovacin y Desarrollo de Kimberly, Las ampliaciones y nuevas plantas
de Yanbal, Belcorp, Unilever, Johnson & Johnson, Hada, Scalpi, Sammy, Laboratorios
M y N, Laboratorios CDE, Farmapar, entre otros. La Compra de Vogue por parte de
Loreal y la iniciacin de maquila en el pas por parte de Natura y entre 2012 y 2014 vse
estn construyendo la nueva planta de Unilever en Yumbo con una inversin de US$
90 millones, en nuevo centro de distribucin de Belcorp en Tocancip con una
Inversin de US$25 millones, ms la nueva ampliacin de planta con una inversin de
US$68 millones.

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