Retrica del objeto

El diseador se encarga de la elaboracin de artefactos

cuyo fin es el de persuadir a travs de una propuesta al
destinatario.

SUMER. Escritura cuneiforme e ideograma

Pintura arcaica Griega

nfora funeraria griega arcaica 1200 a.C

Pintura micnica 900 a.C

Ilustracin de un gora griega siglo V a.C

Atenas siglo V a.C

Pensadores griegos

Protgoras de abdera

Gorgias

Scrates

Los Etruscos Arte funerario

S.V a.C
Es de destacar el arte funerario y su
relacin en la pintura y escultura,
destacndose sus terracotas y la
talla de una piedra local llamada
"nenfro". Desarrollaron una
importante industria orfebre,
trabajaron el bronce, su metalurgia
se caracteriza por sus grabados,
graneados, filigranas y repujados,
en relacin a la coroplastia crearon
el estilo Bucchero en cermica.

Cultura romana 700. a.C

Cesar Augusto 20 A.C

Retrica del objeto

Cmo funciona la retrica del
objeto? En la retrica del objeto estn
involucradas la visin y la cognicin,
en donde el lenguaje figurado
produce conceptos lingsticos
involucrando a sta y produciendo
imgenes. El fin de lo retrico es
describir el funcionamiento mediante
operaciones potentes que sean
idnticas. La retrica del objeto
ayuda a persuadir por medio del
diseo, explica la comunicacin del
artefacto entre emisores y
receptores.

Retrica del objeto

La retrica es la transformacin reglada de los elementos de un enunciado,

de tal manera que en el grado percibido de un elemento manifestado en el
enunciado, el receptor debe superponer dialcticamente un grado concebido.
Se desarrolla en tres fases: 1) produccin de una desviacin (alotopa), 2)
identificacin y 3) nueva evaluacin de la identificacin. El retrico deber en
primer lugar detectar las reglas que llevan al receptor a considerar tal
enunciado (o parte) como no aceptables (no gramatical), y a proyectar en l
tal grado concebido, y en segundo lugar a observar la relacin (el lazo) que

Grado Cero

Se entiende por Grado Cero la ausencia significativa de un trmino

determinado que tenga connotaciones retricas o estilsticas en un contexto.
Signo: hace referencia a una cosa, es decir una realidad referencial; es el
objeto la cosa que se alude mediante un signo.
Sema: es la unidad mnima de significado. Es un trazo, o rasgo, o
componente semntico. Cada palabra , cada unidad de significado o lexema
puede ser descompuesta en unidades o rasgos semnticos fundamentales
llamados semas.
Semema: haz de rasgos semnticos (semas) que se realiza en un lenguaje.
Alotopa: en el eje sintagmtico, es la recurrencia de sememas que se
excluyen mutuamente al menos en uno de sus semas, ya sea por pertenecer
a clases semnticas incompatibles, ya porque una disjuncin exclusiva los
opone dentro de una misma clase.
Disjuncin: es la relacin entre el sujeto y el objeto, es la funcin constitutiva

Joseph Kosuth - One and Three

Chairs

Silla Moderna Negra

Mackintos

Retrica del objeto

Plano de contenido: la idea o sentido
de algo, ejemplo carro.
Plano de la expresin lingstica:
carro(palabra)
Plano de la expresin visual: imagen
o fotografa del carro.
Plano de expresin visual:

ro: dispositivo para trasporta personas o cosas.

abra : carro

carro

La retorica de los mensajes visuales.

En un enunciado que incluya figuras retricas, podemos tericamente
distinguir dos partes: la que no ha sido modificada (la base, el grado
concebido, el grado cero) y la que ha sufrido operaciones retricas (el
elemento figurado, el grado percibido), detectables gracias a ciertas
marcas. Entre ambas se establece una relacin que llamamos mediacin y
que se caracteriza por mantener una parte comn entre las dos (el
invariante). Si existe una parte comn (interseccin) es porque el
elemento figurado puede ser dividido en partes menores, lo que nos

La retrica del objeto

La retrica visual es la herramienta de
organizacin que se utiliza para interconectar los
distintos significados de los componentes del
producto visual.
En 1964 Roland Barthes define la retrica visual
como la estrategia que se elige cuando se quiere
emplear ciertos elementos de la comunicacin
visual para trasmitir un sentido distinto del que
propiamente corresponde, existiendo entre el
sentido figurado y el propio alguna semejanza
desde donde establecer una referencia.

Retrica visual
Figuras retricas ms empleadas.
Sustitucin
Metfora
Alegora
Metonimia
Calambur
Prosopopeya

Comparacin
Oposicin
Paralelismo
Gradacin

Adjuncin

Supresin

Repeticin
Epanadiplosis
Hiprbole
Prstamo

elipsis

Retrica del objeto

Una herramienta que ayuda a generar ideas es la retrica del objeto. Sus
diferentes alternativas son las figuras retricas que provienen de la
literatura , de la comunicacin visual y del manejo que a diario hacemos del
lenguaje.
Su finalidad es el de persuadir. Una de sus finalidades es el de alterar la

Alotopa

Ejemplo de una Alotopa (desviacin de sentido o significado) en la obra de

Max Ernst cuando se presenta una imagen Una cabeza de pjaro como el
grado percibido icnico y la cabeza supuesta del ser cuyo cuerpo est
manifestado , como el grado percibido.

Grado percibido - grado

concebido
El grado cero sera el conocimiento
que se tiene del cuerpo humano, el
grado percibido es el cuerpo humano
alterado y desordenado por Dal y el
grado concebido son las partes que el
cuerpo humano debera tener y su
orden

La retrica es la transformacin reglada de los elementos de un enunciado

visual o lingstico, de manera que en elgrado percibido de un elemento
del enunciado, el receptor deba suponer por oposicin ungrado concebido,
es decir, el conocimiento que se tiene de las reglas de los enunciados o
cdigos en un contexto general es debido a nuestra experiencia y educacin,
mientras que el conocimiento de reglas especficas de ciertos contextos
particulares es la otra manera de conocer las reglas de los enunciados; este

Grado Cero

Salvador Dal persistencia del tiempo

Ejemplo de Grado Cero sera la definicin de tiempo representada en un reloj
y la obra de Salvador Dal persistencia del tiempo.

Isotopa - Alotopa
Isotopa: lo normal o
esperable (grado cero). Lo
percibido coincide con lo
concebido No hay trabajo
retrico.
Alotopa: el desvo o
trasgresin (diversidad de
sentidos). Lo percibido es
incongruente con lo
concebido.

Isotopa

Dtlle cabeza del

David. Miguel
ngel

Alotopa Max Ernst

Reglas de dominio

Las Reglas de dominio al que se aplica la operacin retrica. Y la operacin

misma. A) las reglas de dominio: una supresin en el dominio de los
metaplasmas ( modificacin de una palabra o de un elemento de orden
inferior a ella en el punto de vista dela expresin). LasFiguras Retricas son
palabras o alteraciones de la sintaxis que se utilizan paradarmayor nfasis a
una idea o sentimiento. Conduce al apcope (prdida de uno o ms fonemas
al fin de una palabra, ej: san por santo, gran por grande. Afresis, prdida al
principio de una palabra, ej: Norabuena.
La maniobra como esta es muy diferente del que se produce una supresin
en el dominio de los metasemas (modificacin de una palabra en el plano del
contenido, tropo) en donde esta operacin conduce, por ejemplo, a una
sincdoque (trasferencia de un significado de una palabra a otra, el todo por

Semitica fuertemente codificada

Semitica dbilmente codificada

Lenguaje icnico, lenguaje plstico. Grado concebido, grado percibido. Tipo 1

vs tipo 2. El bastn blanco del ciego, las flechas indicadoras, los logotipos.
Los signos plsticos constituyen una semitica de tipo 2.
Ratio facilis: a) expresin codificada, b) contenido conocido, segmentado, c)
expresin codificada, d) contenido confuso, no segmentado.
Ratio difficilis: a) expresin no codificada, b) contenido no codificado, no
segmentado, confuso.
En los sistemas de tipo 1, producir, identificar y revaluar desviaciones es algo
relativamente fcil. Basta con apartarse de unas de las reglas del sistema, y
en cuanto ms cerrado sea el sistema, ms fcil resultar.

Sentido figurado
Qu es el sentido figurado?
La retrica es la imagen del
sentido figurado, las formas
son figurativas y cuando
estn relacionadas con la
parte visual sta se gua
para llegar a una
conclusin, cuando se lleva
a deduccin de la imagen
que es. La retrica describe
un conjunto de figuras que
se lleva a la deduccin de lo

Semitica fuertemente
codificada

Un tipo de Semiticas fuertemente

codificadas, caracterizadas por: La
segmentacin neta entre el plano de
la expresin y el plano del contenido.
La estable relacin entre las unidades
de cada uno de esos planos. Los
estereotipos icnicos o el bastn
blanco de un ciego, pertenecen a

Un tipo de Semiticas
dbilmente codificadas,
caracterizadas por: o La
segmentacin vaga entre el
plano de la expresin y el plano
del contenido. o La inestable
relacin entre las unidades de
cada uno de esos planos. Plano

Metabola
Para el Grupo m una
metbola estoda
especie de cambio de
un aspecto cualquiera
del lenguaje(GRUPO
m , 1977: 62). La
Retrica estudia las
metbolas, o sea, las
modificaciones en el
lenguaje ejecutadas en
virtud de la funcin
retrica del lenguaje y
del estilo, que

Textura pintura cortada

Jackson Pollock

Si bien el espacio de
laelocutioha sido el que ha
sido estudiado con mayor
rigor por parte de la Teora
Literaria actual, el aporte
del Grupo m ,
contemporneo al desarrollo
de la Retrica moderna, no
se reduce a ese nivel sino
que se hace extensivo hacia
otros mbitos, como el
discurso y las condiciones
de produccin del mismo,
estudiadas por la
Pragmtica.

Explotacin de la textura.
Paul Czanne. El camino
Cerca del lago

Eje significante tipo

Para el Grupo m, la
retrica es la ciencia de
los enunciados alotpicos
o desviantes. (Grupo m,
1993: 263)
Estas desviaciones
retricas se encuentran
en los ejes que unen los
elementos de un signo
icnico: el eje
significante-tipo y el eje
significante-referente.

Slo se puede
considerar una retrica
en los ejes planteados:
eje significante tipo (eje
del reconocimiento) y
eje significante
referente (eje de la
transformacin).

Semantismo de la forma.
Asalto visual- Moholy-Nagy

Tropo icnico
Max Ernst.
La primera palabra clara

Tropo icnico
Herg. El cangrejo de las pinzas de oro

Retrica del tipo

Picasso. Modelo femenino

Salvador Dali

Emparejamiento icnico

Magritte. Los paseos de Euclides

Figuras jerarquizadas no reversibles

Cabeza compuesta de Arcimboldo

Interpenetracin icnica

Julian Key
Anuncio para el caf.
Chat noir

Las Mil y una noches

Retrica de las transformaciones

geomtricas

J.J. Grandville

Nicols de Larmessin 16841755

Jos Morelos

Eje significante tipo (eje del reconocimiento)

Santiago Calatrava
Puente de la Mujer

Eje significante tipo

eje significante referente (eje

de la transformacin).

Eje significante
La divisin da como resultado una
retrica del reconocimiento (retrica
tipolgica) y una retrica de la
transformacin (retrica
transformativa).
La primera implica operaciones y
operandos: mientras que las
operaciones son supresiones,
adjunciones, supresiones-adjunciones

Supresiones: designa una

trasformacin semejante a la
elipsis: es la relacin
existente, entre la unidad de
la estructura de superficie. El
elemento ausente es no
obstante, identificable
gracias a la red relacional en
la que se inscribe y que
constituye su contexto.

Adjunciones o permutaciones:
La repeticin es una figura de
adjuncin, tal como puede apreciarse
en el trabajo de Warhol que ilustra
este texto

Repeticin

Yuxtaposicin

Repeticin
A nivel grfico, la repeticin puede expresarse utilizando:
Varias imgenes idnticas separadas por mrgenes blancos.
Yuxtaposicin de fotografas idnticas de un mismo individuo como expresin
enftica de la multiplicidad.

Repeticin temporal

Visin caleidoscpica

Repeticin temporal de los espacios en blanco entre las imgenes que

pueden significar el transcurso del tiempo mayor o menor segn su amplitud.
Visin caleidoscpica a travs de una fusin de elementos idnticos en una
misma imgen demostrando simultaneidad.

Segmentacin visual

La imagen muestra un caso

de comparacin. Diferentes
personajes en una actitud
similar, se transforman en la
audiencia de cine 3D

Rima y comparacin
Se trata de figuras no ya de identidad sino de similitud. Cuando la
similitud es formal, se trata de la rima. Si en cambio sta es de
contenido, lo que se establece es una comparacin.

Da y noche, Escher, M.C

Figuras de supresin
En esta serie de figuras retricas, se
elimina alguna parte de la
composicin de manera tal que la
ausencia es una ausencia simblica,
en algn sentido.

Transformacin y
Prncipe Valiente

Retrica Visual

La retrica visual Magritte

Vals de la excitacin

Transformacin topolgica
Costelaciones Andre Breto

La retrica visual debe reunir ciertas condiciones previas:

la realizacin de lo que Perelman denomina el contacto
intelectual entre los participantes del mensaje visual
(esto es, el dominio de un lenguaje comn, el
conocimiento de los iconos, la atribucin de valor a la

Retrica Visual
Las imgenes
simblicas presentes
en el humor grfico
componen textos que
comentan asuntos
conocidos por los
lectores. Este
conocimiento formara
parte del concepto
contacto intelectual,
acuado por Perelman.

Magritte. La travesa difcil

Bajtin considera que los textos son dialgicos, porque, al

tematizar sobre cualquier asunto, el hablante lo
encuentra ya siempre comentado por los anteriores
discursos y ha de elegir entre los varios modos de
considerarlo, lo que significa posicionarse respecto de los
mismos y los grupos sociales que profesan posturas
diferentes. De esto se infiere que el receptor de un texto
grfico tambin realiza una eleccin y toma posicin al

Isotopa - Alotopa
Isotopa: lo normal o
esperable (grado cero). Lo
percibido coincide con lo
concebido No hay trabajo
retrico.
Alotopa: el desvo o
trasgresin (diversidad de
sentidos). Lo percibido es
incongruente con lo
concebido.

Isotopa

Dtlle cabeza del

David. Miguel
ngel

Alotopa Max Ernst

Reglas de dominio

Las Reglas de dominio al que se aplica la operacin retrica. Y la operacin

misma. A) las reglas de dominio: una supresin en el dominio de los
metaplasmas ( modificacin de una palabra o de un elemento de orden
inferior a ella en el punto de vista dela expresin). LasFiguras Retricas son
palabras o alteraciones de la sintaxis que se utilizan paradarmayor nfasis a
una idea o sentimiento. Conduce al apcope (prdida de uno o ms fonemas
al fin de una palabra, ej: san por santo, gran por grande. Afresis, prdida al
principio de una palabra, ej: Norabuena.
La maniobra como esta es muy diferente del que se produce una supresin
en el dominio de los metasemas (modificacin de una palabra en el plano del
contenido, tropo) en donde esta operacin conduce, por ejemplo, a una
sincdoque (trasferencia de un significado de una palabra a otra, el todo por

Semitica fuertemente codificada

Semitica dbilmente codificada

Lenguaje icnico, lenguaje plstico. Grado concebido, grado percibido. Tipo 1

vs tipo 2. El bastn blanco del ciego, las flechas indicadoras, los logotipos.
Los signos plsticos constituyen una semitica de tipo 2.
Ratio facilis: a) expresin codificada, b) contenido conocido, segmentado, c)
expresin codificada, d) contenido confuso, no segmentado.
Ratio difficilis: a) expresin no codificada, b) contenido no codificado, no
segmentado, confuso.
En los sistemas de tipo 1, producir, identificar y revaluar desviaciones es algo
relativamente fcil. Basta con apartarse de unas de las reglas del sistema, y
en cuanto ms cerrado sea el sistema, ms fcil resultar.

Grado percibido, grado

concebido
En la obra de Max Erst.
Pjaros: tambin : pjaros
.Pez-serpiente
y
espantapjaros. Se da una
alotopa entre una cabeza
de pjaro como el grado
percibido icnico, y la
cabeza supuesta del ser
cuyo
cuerpo
esta
manifestado, como el grado
concebido.

Max Erst
Pjaros: tambin :
pjaros .Pezserpiente y
espantapjaros. c.
1921

2 tarea del retrico

Observar la relacin que es
susceptible de establecerse entre
grado concebido y grado percibido.
Dos variables.
a) Reglas de dominio
b) La operacin misma.
Reglas de dominio: una supresin en
los metaplasmas conduce al apcope
o a la afresis. LaApcopeconsiste
en laprdida o desaparicin de
uno o varios fonemas o slabas al
finalde algunas palabras. Ejemplo
malo mal: mal augurio

2 tarea del retrico

La operacin misma. En un
mismo campo, dos operaciones
produce una supresin en el
dominio de los metasememas.

Doble supresin. Cabeza

con ojo, mano con cuerpo

Retrica de la imagen
Retrica de la imagen funciona
mejor en un enunciado visual
cuyos signos dependen de un
cdigo muy formalizado

Semitica fuertemente
codificada
Semitica fuertemente codificada.
Ejemplo un manual de lectura

Semitica dbilmente codificada.

Ejemplo una de arte del
constructivismo ruso

Proun 19D (1922) Lazar Lissitzky

Grado cero general, grado cero local

Grado cero general

Grado cero local

Grado cero general

Es ms fcil ilustrar conceptos
generales con hechos
conocidos.

Semitica fuertemente
codificada

Semitica fuertemente codificada esta

soportada por informacin de instituciones,
casos, situaciones que son comunes en un

Semitica poco codificadas

Semitica poco codificadas. La
formalizacin del plano del
contenido tiende a la fluidez.
Los conjuntos que se
representan son vagos

Ratio dificilis
Estrategias retricas:
Sistemas de tipo 1.
producir desviaciones
de una de las reglas del
sistema. Expresin
codificada, contenido
conocido.

Expresin
codificada, gafas
sport vs gafas
futuristas.

Ratio difficilis
Expresin no
codificada, confusa.

Expresin no codificada
cuando el producto que se
muestra en la parte inferior
izquierda no se reconoce
fcilmente.

Retoricidad en el grado cero

local

Grado cero local. Ventas ambulantes en dnde se adapta una

carreta forma lancha para vender productos a turistas en la
playa.

La relacin retrica

Bello como el encuentro casual

de una mquina de coser y un
paraguas sobre una mesa de
operaciones
Lautramont (1846-1870)

Figura retrica por interpenetracin

La metfora revela al
lectorrelaciones
desconocidas,e incluso
inslitas.Un lector que se
encuentre con una metfora, si se
trata de una buena metfora,
quedar impactado por la
magnitud de su belleza; ella es
una invitacin al
deslumbramiento; se asiste a la
exploracin de recursos
desconocidos, a la inagotable
capacidad de creacin del

Figura retrica por interpenetracin

Sobre la metfora, Ricoeur
defiende que no se trata
solo de unafigura
estilstica; su presencia,
permanente en las
producciones de los sujetos,
da cuenta que esparte de
los procesos de
construccin e
interpretacin de la
experiencia humana.

In absentia

In absentia es una
locucin latina para 'en la
ausencia de' o en rebelda.
Las relaciones
paradigmticas hoy que
intuirlas, estn
enausencia.
COMPARACIN POR
SIMILITUD. SUSTITUCIN..
ISIDRO FERRER

In praesentia
Las relaciones
sintagmticas son
directamente
observables, estn
en presencia.
Llamamosrelacin
sintagmticaa la
relacin de un elemento
con los otros elementos
simultneamente
presentes. Por ejemplo,
enllegaron las lluvias de
abril, vemos relacin

La relacin retrica
Cuatro modos de relacin
entre grados concebidos y
percibido.
Metfora vs
comparacin
En la comparacin el
enunciado visual
proporciona el grado
percibido y el grado
concebido.

Metfo
ra
El pan
es la
materi
a que
sirve
para
esculpi
r un
pie de
Comparaci
una
n
person
La
balanza
a
establece
una
comparaci
n de
equidad
de la

In praesentia e in
absentia
Metfora in
praesentia.
Cabellos de oro

Detalle Venus de Boticelli

En la imagen grfica el cabello de la

mujer tiene las caractersticas de un
cabello de color de oro

La relacin retrica
Hay dos posiciones
polares que se
designan in
praesentia e in
absentia.
Ejemplo la
gafetera.
Se trata de un
anuncio de una
marca de caf, que
es cafetera y gato
a la vez.

Julian Key
Anuncio para el caf.
Chat Noir

in praesentia e in
absentia
in praesentia e in
absentia.
Aqu se habla que la
relacin entre grado
percibido y grado
concebido es al mismo
tiempo de copresencia.
(los tipos gato- y
cafetera- estn
manifestados
simultneamente.

Julian Key
Anuncio para el caf.
Chat Noir

in praesentia e in
absentia
in praesentia e in absentia.
Ausencia ninguno de estos dos tipos esta
manifestado de manera autnoma ni
completa.
La oposicin in praesentia versus in
absentia deber ser completa con otra
oposicin , teniendo en cuenta la
posibilidad que tienen dos conjuntos de
significantes icnicos de manifestarse, ya
sea en un mismo lugar del enunciado, o en
dos lugares yuxtapuestos en el enunciado.
En el primer caso diremos que los conjuntos
son conjuntos y, en el segundo, que son

in praesentia e in
absentia
El modo in absentia
conjunto (IAC): las
dos entidades son
conjuntas, ocupan el
mismo lugar del
enunciado por
substitucin total de
uno por el otro.

in praesentia e in
absentia
El modo in
praesentia conjunto
(IPC): las dos
entidades estn
conjuntas en un
mismo lugar, pero
con substitucin
parcial solamente.
La imagen plantea
Una piel del brazo y antebrazo
desgarrado pero esta reemplazado
por una dermis que indica un texto

in praesentia e in
absentia

El modo in
praesentia
disyunto
(IPD): las dos
entidades ocupan
lugares diferentes,
sin substitucin.

Imgenes silueta
claro y oscuro
Las aves estn en
lugares diferentes.
Da y noche, Escher, M.C

in praesentia e in
absentia
Se puede considerar
que la fuente de este
grado concebido es
exterior al enunciado.

Los lentes del personaje

Aluden a dos fondos de
Botella.

in praesentia e in
absentia
El modo in absentia
disyunto (IAD): una
solo entidad es
manifestada, y la otra
es exterior al
enunciado pero
proyectada sobre este.
Rene magritte

Tropo icnico
Max Ernst.
La primera palabra clara

Tropo icnico
Herg. El cangrejo de las pinzas de oro

Emparejamiento icnico

La obra de Magritte
posibilita una doble
lectura. Un cono como
cspide de una torre y
paralelo a ello una va
similar en forma al
cono.
Magritte. Los paseos de Euclides

Los cuatro modos en la retrica

plstica

Victor Vasarely. La eficacia de tal actuacin

ser tanto ms grande cuanto ms
inconcebibles parezcan de entrada las

Los cuatro modos en la retrica

plstica

In absentia conjunto
(IAC): los tropos. El
grado percibido es
totalmente
conforme con un
tipo.
Obra de Vasarely.
Btelgeuse

Vasarely. Btelgeuse

Los cuatro modos en la retrica

plstica

In prasentia conjunto
(IPC). Las
interpenetraciones.
Forma mixtas.
Las formas propuestas
no pertenecen a tipos
estables y no obstante
remiten a otras formas
cercanas.
Picasso. Desnudo con cortinas, velas Danza Nu parte de la
verticalidad de la tela, planos geomtricos eclosionados

Los cuatro modos en la retrica

plstica

In prasentia
disyunto (IPD)
Simultaneidad de
el cuadrado y el
circulo.
Victo Vasarely Planetary
Folklore Participaciones N.
Periodo : 1969

Los cuatro modos en la retrica

plstica

In absentia
disyunto (IAC):
Un cuadrado en
un liezo que
lleva el ttulo de
crculo. De Piet
Mondrian

Importancia de la retrica
Se puede decir que
la retrica es un
Sistema de REGLAS
Y USOS
Actan en niveles
del LENGUAJE

Las Alternativas
retricas son
variaciones a partir del
contexto
convencional, para provocar
determinados
cambios de sentido.
Hay una manera de decir
ms eficaz porque
sorprende
y/o convence (provocando
una conducta
posterior coherente con la

Importancia de la retrica
Tres mbitos en los que
el creativo
puede producir sus
imgenes retricas
>Lo verbal
(nivel de los signos
simblicos)
> Las imgenes
(nivel de los signos
icnicos)
> En la relacin entre lo
verbal y las imgenes

Importancia de la retrica
Los tropos son figuras
retricas del
lenguaje donde hay una
mutacin o
traslacin de significado,
bien en lo
interno (pensamiento) o en
lo externo
(palabra).

Importancia de la retrica
METBOLAS: las que
PARATAXIAS: las que
actan
alternan las relaciones
mediante la sustitucin de que se
un
dan entre los signos
significante por otro (chiste, sucesivos
metfora, metonimia, etc.) (anfora, elipsis,
Se ubican en el nivel del
suspensin,
paradigma.
etc.)
Se relacionan con el
nivel del
sintagma.

Importancia de la retrica
Nivel del Paradigma
Seleccionamos un signo desde un rango
entero de signos alternativos.
Ejemplo: dos elementos son opuestos si
pertenecen a un paradigma que se limita
a esos trminos.
(ej. masculino | femenino )
El lenguaje es lineal:
usted produce un sonido despus de otro,
las palabras siguen una despus de la
otra

Importancia de la retrica
Se clasifican
segn 2 dimensiones
La naturaleza
de
la relacin que
une los
elementos
variables.

La naturaleza
de la
operacin

Importancia de la retrica
Relaciones
De identidad: relaciones
entre los
mismos
De similitud: relaciones de
por lo
menos una de mismo y
relaciones
otros
De oposicin: por lo
menos una
relacin opuesto
De diferencia: slo

Importancia de la retrica
Operaciones
PRINCIPALES
La adjuncin (se aaden uno o
ms
elementos a la proposicin)
La supresin (se reducen uno o
ms
elementos de la proposicin)
SECUNDARIAS
La sustitucin (supresin
seguida de
adjuncin)

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Adjuncin
Repeticin:
hay que incluir la reiteracin de un
elemento
o la reiteracin de la posicin de ese
elemento. Puede darse la repeticin de
la
identidad de forma e identidad de
contenido
(repeticin de una imagen fotogrfica
o
repeticin de una palabra, de una

Importancia de la retrica

Repeticin de forma

Importancia de la retrica

Repeticin de contenido

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Adjuncin
Similitud
>Similitud formal (rima)
>Similitud de contenido
(comparacin)

Similitud de contenido (comparacin)

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Adjuncin
Acumulacin
Remite a 2 significados
>Cantidad (acumulaciones
verbales
o de las variantes de un
producto)
>Desorden
Acumulacin verbal

Importancia de la retrica
Acumulacin
Ms de un elemento

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Adjuncin
Oposicin
De forma o enganche:
avisos que aparecen divididos en
dos
pginas y en los que el lector
debe
recomponer el mensaje.
De contenido o anttesis:
avisos en los que se vinculan
situaciones
contrapuestas y la propuesta
grfica est
destinada a solucionar un

Importancia de la retrica

De enganche avisos que aparecen divididos en

dos pginas y en los que el lector debe
recomponer el mensaje.

Importancia de la retrica

De contenido o anttesis avisos en los que se

vinculan
situaciones contrapuestas y la marca publicitada
est destinada a solucionar un conflicto.

Importancia de la retrica

De contenido o anttesis

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Adjuncin
Doble sentido y paradoja
(Son figuras que actan
sobre la
oposicin entre la
apariencia y la
realidad).
Doble sentido:
hay una similitud aparente Hay una similitud aparente que
esconde una diferencia rea.
que
Doble Sentido Antanaclase:
esconde una diferencia realFigura que muestra siempre
como ejemplo
(Antanaclase)
de doble sentido y consiste en la
Paradoja:
repeticin

Importancia de la retrica

Paradoja
Se instalan
semejanzas
que en realidad son
falsas

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Supresin
son menos frecuentes
que las
anteriores porque:
> el mensaje grfico tiende
ms a
multiplicar que a sustituir
> es preciso que exista un
reconocimiento
fuerte de la marca para que
la supresin
no derive en incomprensin.

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Supresin
Elipsis:
es la figura inversa a la repeticin.
Consiste en
la supresin de algunos elementos
de la
imagen. Sintetiza.
Circunloquio:
se suprime un elemento que se
vincula con
otro del mensaje por un vnculo de
semejanza.
Suspensin: se retarda la aparicin

Importancia de la retrica

Elipsis
es la figura inversa a la
repeticin. Consiste en la
supresin de algunos
elementos de la imagen.

Importancia de la retrica

Circunloquio
se suprime un elemento que se
vincula con otro del mensaje por
un vnculo de semejanza.

Importancia de la retrica

Suspensin consiste en retrasar la

informacin para despertar el inters de los
destinatarios

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Supresin
Dubitacin
La supresin de un
elemento es el
resultado de una oposicin
formal.

Importancia de la retrica
Reticencia
la supresin de un
elemento es el resultado
de una oposicin de
contenidos.

Importancia de la retrica
Operaciones Principales
Figuras de Supresin
Tautologa
Un mismo significante puede aparecer
dos veces pero con sentidos diferentes
Tautologa verbal
Caf, pero caf caf, caf La Morenita
caf alude a sabroso, verdadero, etc.

Importancia de la retrica

Pretericin
Un mismo significante finge
no decir lo que en realidad
se dice.
Se niega que se est
haciendo

Importancia de la retrica
Operaciones Derivadas
Figuras de Supresin
Hiprbole:
Consiste en la exageracin
de los trminos.

Importancia de la retrica
Alusin y metfora:
En un caso la sustitucin se
da por similitud formal, y en
el otro se funda una
similitud de contenido.

Importancia de la retrica

Metfora
La sustitucin se
funda una similitud de
contenido. Las

Importancia de la retrica

Metonimia:
se trata de distintos tipos de sustituciones:
de la causa por el efecto, de un objeto por su finalidad,
del todo por la parte.

Importancia de la retrica

Metonimia
se sustituyen las personas
por
Las cucharas. La finalidad
es que
todos prueben el nuevo
Nescaf

Importancia de la retrica
Metonimia sustitucin del
casco por las manos.

Importancia de la retrica
Euferismo:
se puede dar una
oposicin en el contenido.
Culturas distintas

Operaciones Derivadas
Figuras de Sustitucin
Eufemismo un elemento sustituido se puede
relacionar con otro mensaje para una oposicin

Importancia de la retrica

Perfasis
Se da una oposicin en el contenido, como en el caso
del eufemismo.

La metfora
Una metfora consiste en entender una cosa en trminos de otra y se
distinguen dos partes: el dominio origen y el dominio destino.
La metfora esta figura retrica establece una relacin con un objeto
o hecho gracias a una semejanza, cercana o parecido. Es decir , se
establece un vnculo visual entre elementos para relacionarlos con
otros.

En la imagen se ven siluetas de

personas rodeando la tierra en
donde se ve el continente
americano Norte, Centro, Sur. Los
tonos verdes permiten hacer una
analoga con un continente de
reservas ecolgicas.

La metfora
Se considera que existen
dos
grandes
tipos
de
metforas: las metforas de
correlacin y las metforas
de familiaridad.
Las metforas de correlacin
es
la
asociacin
de
conceptos
que
poseen
alguna
caracterstica
en
comn.
Por ejemplo, la metfora de
correlacin
Las
buenas
ideas si no son fuertes se
exponen a ser demolidas.
En esta metfora el bombillo
representa las ideas , pero si
no
tiene
una
buna
consistencia
pueden

Metfora

registro

Dibujo

Logo de apple

Se crea mediante un reemplazo de un elemento por otro. Busca destacar y

enfatizar lo que se pretende mostrar.

Intenciones grficas

1976

2007

1976-1998

1998-2000

2001-2006

2008

2010

2014

Metfora(sustitucin)
Todo comenz en 1976. Fue
entonces cuando se dise
el primer logo de Apple,
obra de Ronald Wayne, al
que a veces se le nombra
como tercer cofundador de
la compaa. El logotipo
muestra a Isaac Newton
sentado bajo un rbol y
sobre l, una brillante
manzana
apunto
de
desprenderse. "Newton fue
una mente siempre viajando

Matfora
Este logotipo permaneci en
activo hasta finales de 1998
cuando Jobs volvi a Apple e
insisti en simplificarlo an
ms eliminando todo rastro
del arco iris para dar la
bienvenida a la era
Jonathan Ive: menos es
ms.
En esta etapa pudimos ver
varias versiones del logo
monocromo. Desde 2001 a
2003 se utiliz la versin
"acuosa"

Metfora

A partir de 2003 se utiliz

una versin ms cristalina.

Metonimia

La metonimia es una figura de trasferencia semntica basada en la

relacin de contigidad lgica y/o material entre el trmino o imagen
literal y el sustituido. Objeto por el lugar El canguro es uno de los
animales emblemticos de Australia. Por lo tanto se relaciona con
este pas.

METONIMA
Figura retrica de sustitucin.
Es decir, se cambia un trmino
por otro; estos dos trminos
deben guardar una relacin de
proximidad espacial, temporal
o causal. Por ejemplo: El Efecto
por la causa; La materia por la
obra producida; el continente
por el contenido; lo concreto
por lo abstracto; la obra por el
autor; el instrumento por el
usuario.
Ejemplo: En un tipo
metonimia (instrumento
persona que lo usa) el
de Ghost Rider
significar al personaje, a
de mostrar su arma.

de la
por la
poster
quiere
travs

Retrica del objeto

La Retrica Visual funciona ms fcilmente en un enunciado visual que

dependen de un cdigo muy formalizado. Grado percibido vs grado
concebido

La metfora
La metfora consiste en
una violacin del orden,
es a lavez reconocer y
transgredir la estructura
del lenguaje

MERET OPPENHEIM. ENCUENTRO INESPERA

Lo que pone de relieve la metfora no

son solo las semejanzas, sino la ruptura
con los modos convencionales de operar
y el establecimiento de relaciones
inesperadas.

La metfora
El significado se explica, sobre
todo, por la idea de trasgresin
categorial; que enriquece la
explicacin que se haba dado,
segn la cual el nuevo significado
que emerge con la metfora se
atribuye a un desvo del significado
original. Sin embargo, se insiste en
que no se trata solamente de un
asunto de orden, ya que desde el
punto de vista de la trasgresin lo
que se transforma es la
clasificacin de las categoras
involucradas en la metfora.

Metfora por
sustitucin.
trasgresin de las
categoras

La metfora conceptual

Qu explica entonces la
produccin de la metfora?
La respuesta conduce a una
de las ideas ms fuertes de
Lakoff y Jonson, que
coincide con Ricoeur, la
metfora es parte de la
estructura conceptual del
sujeto; esto quiere decir que JOAN BROSSA. POESIA VISUAL
es posible apropiarse de la
experiencia porque nuestra
forma de pensar es
esencialmente metafrica

Metfora visual
Para que una imagen se considere
como metfora grfica o visual es
necesario que dos elementos
fsicamente no componibles estn
ubicados en forma saliente en una
figura unificada homo espacialmente.

En el extremo de las figuras cuya

comprensin sera ms sencilla est la
yuxtaposicin (Ejemplo de la tierra-flor
de Magritte).

Ren Magritte
(1898 1967) Le
grand style ,
1951.

Metfora visual
Un ejemplo de la caracterizacin de
Carroll es la figura deMagritte, en ella
la Tierra est ubicada al final de una
planta como si fuera una flor. Esta
figura es relativamente sencilla ya que
un lector puede identificar los dos
elementos originales, la planta, la
sustitucin de la flor y en su lugar la
figura de la tierra. Lo interesante es
que lasustitucinaparentemente
simple de un elemento por otro crea un
efecto inesperado y, por ejemplo, su
comprensin puede dar lugar a que la

Ren Magritte
(1898 1967)
Le grand
style ,1951.

Metfora visual
Elsmilse caracteriza porque
presenta yuxtaposicin entre la
imagen de la fuente y la imagen de
llegada (target).
La metfora visual, por otro lado,
tiene como rasgo definitorio, la
integracin de la imagen de la
fuente y la imagen de llegada.
De acuerdo con esta definicin laexperiencia
previa del sujetoes la que permite
comprender la figura. Los autores explican la
comprensin de las figuras retricas visuales
por la exposicin repetida a esta clase de

Metfora visual
Los elementos especficos de la
imagen pueden vincularse a
respuestas particulares del
consumidor; y la ms
importante, la paleta disponible
de elementos de la imagen
tiene una estructura interna tal
que la ubicacin de un elemento
de la imagen en esta estructura
indica la clase de impacto que
se espera que tenga
elelemento visual.

Metfora visual
Estase configura a partir
de dos ejes; un primer eje,
es el tipo deestructura visual
que se pone en juego, el cual
se refiere a la forma en que
los elementos que componen
la figura retrica visual se
relacionan.
Se distinguen tres
posibilidades:yuxtaposicin
, fusin y reemplazo.

Amar lo difcil.
SONIA PULIDO.
SUSTITUCIN.

In praesentia e in
absentia
Metfora in absentia.
Noche oscura- bveda negra

Noche oscura

bveda negra. The Elder

Scrolls IV Oblivion.
La bveda cromtica
infinita. Los sonidos
nocturnos. El gorjeo de los

Figuras retricas
Como ya se ha sealado, dentro de la
elocutio se encuentra el ornatus, o la forma
de embellecer el texto, y dentro de ste,
las figuras retricas. Se har un recorrido
por las algunas figuras retricas con el
pretexto de hacer una sistematizacin de
las mismas, a los efectos de una mejor
interpretacin. Se propone, dentro de cada
categora, algunas:

Entidad icnica: un ojo

puede ser identificado
Porque tiene la forma de un
ojo determinante intrnseco
que provee una propiedad
global o porque est situado
en el lugar de un ojo en la
unidad de la cara.
Una unidad dada puede ser
identificada por lo quees y
por lo que no es. Una
imagen de Herg una
botella dibujada en lugar de
una pupila ser considerada
a la vez como una
pupila(en razn de
determinantes extrnsecos)

Una unidad visual, icnica o

plstica es reconocible:
1) Por sus caracteres globales por
su contorno, por su coloracin
media, su textura. (silueta)
2) Por las relaciones posicionales
que tienen con las unidades des
mismo nivel(primer plano de
personas y las dems no
detalladas)
3) Por sus relaciones posicionales
con la unidad que los engloba
(el identificar como pupila loque
s una botella)
4) Por sus relaciones con las
unidades en las cuales se
descompone (y que por lo tanto
engloba) (se cuencia comic
amanecer en Cayenne de
Magrritte)

Intrnsecos: La retrica
transformativa que
altera los caracteres
globales del signo
obtenidos por las
transformaciones.
Extrnsecos :
corresponden la al
retrica tipolgica que
altera las relaciones
entre tipos, subtipos y
supratipos.

Retrica del tipo

Sera retrica toda manifestacin
referible a un tipo pero no
conforme con l. El tipo es una
suma estable de rasgos. Cabeza
(ojos, nariz, orejas, pelo, boca)
cabeza sin alguno de ellos es
desviante? A partir de un
significante qu es lo que
permite identificar un tipo?
Cada subentidad puede
articularse a su vez en un nivel
n-2, en nuevas subentidades.
(cabeza, a cuerpo, pareja,

Retrica
La Retrica solo existe en enunciados completos y
no en signos
Aislados. Es el enunciado el que proporciona la
base istopa de la se desprenden los elementos no
pertinentes. Foto albm familiar, circulo padres.
(Andre Frencoise)
1) Grado concebido cabeza circularidad y
redundancia otras cabezas.
2) La localizacin de la desviacin del grado
percibido con relacin al contexto.
3) El emparejamiento del grado concebido y del
grado manifestado.
la retrica tipolgica implica operaciones y
operandos. Aqu los operandos son los tipos y los
determinantes. Las operaciones son clsicamente
supresiones, adjunciones. O permutaciones.

Retrica de la
trasformacin.
El grado cero del mensaje
retrico es proporcionado por
la ley de la isotopa, que es la
exigencia de una aplicacin
uniforme de las
transformaciones de todos los
significantes de un mismo
mensaje icnico. Se habla
solo en el caso de una
violacin de la
homogeneidad. Collage,
porciones policromas,
mensajes monocromos.

Figuras fnicas
Son aquellas que utilizan la materia sonora
del lenguaje a travs de la repeticin de
sonidos o de algn juego con las palabras.
Mencionaremos algunos ejemplos: las
onomatopeyas, las aliteraciones, el
retrucano, entre otras.

Figuras gramaticales
Son aquellas figuras en las que prima una
modificacin de la organizacin lgica del
lenguaje. Como ejemplo podemos citar la
anfora, la perfrasis, el eufemismo, la
elipsis u omisin, la asndeton, el
hiprbaton, la hiprbole, el paralelismo
(sinonmico, antittico y sinttico), el
polisndeton, el quiasmo, las reiteraciones.

Figuras semnticas

Dentro de esta categora se distinguen

dos grandes grupos de figuras que
inciden profundamente en el sentido
de la expresin: los tropos y las figuras
del pensamiento.

Figuras semnticas
Lostroposconforman aquellos recursos en
los que el sentido de una palabra se aparta
de su contenido lxico originario hacia otro
contenido lxico diferente. Como ejemplo
podemos mencionar los que siguen: las
metforas (pura e impura), las metonimias,
las sincdoques, las comparaciones o
smiles, las imgenes, las
personificaciones, el oxmoron, los juegos
de palabras.

Figuras de pensamiento
Lasfiguras del pensamiento, a diferencia
de los tropos, no llegan a implicar una
sustitucin. Afectan al modo de invencin,
la presentacin de una idea, crean una
relacin inusual entre contenidos, o bien
afectan a la relacin entre las palabras y la
realidad. Entre stas se encuentran: la
anttesis, la paradoja, la irona, la
antonimia, la anticipacin, la polisemia, los
eufemismos, la perfrasis, el apstrofe,

Retrica
Entidad icnica

Figuras jerarquizadas no reversibles

Cabeza compuesta de Arcimboldo