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Objetivo Fase 1:
Identificar clientes potenciales,
aplicando criterios de
segmentacin para construir
la base 100 como elemento
fundamental en esta etapa del
ciclo de la venta
Fuentes de Informacin
1.BD Compradas
2.Recomendados
3.BD Grupo SURA (ARP | EPS)
4.Cotizados no Ganados
5.Recuperado (despus de X tiempo)
6.Venta cruzada propia
7.Prospectacin corredores y agencias
8.Proveedores del grupo SURA
9.Eventos con Cmara de Comercio
10. Agremiaciones
11.Gerencia PYME Bancolombia
12.Asociacin Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI),
13.Clubes de industriales
14.Agremiaciones de sectores de produccin.
15.Dane, Confecamaras, Anif, Cifin, Superfinanciera, Supersalud,
Supersociedades, Directorio telefnico
Las Gerencias de Empresariales y Beneficios envan peridicamente
la herramienta de prospeccin de Upselling y Venta Cruzada
Prospeccin | Segmentar
Fase 1:
Seleccionar | Prospectar
Prospeccin | Segmentar
Fase 1:
Seleccionar | Prospectar
Prospeccin | Segmentar
Criterios para la segmentacin
Propiedad, Patrimonial y
Cumplimiento
Beneficios
Si es cliente nuevo
Si es cliente nuevo
Criterios de seleccin:
1. Regional / Sucursal
2. Sector Econmico
3. Activos clasificacin (Grandes Grupos, Corporativo,
PYME, etc)
3. Sector Objetivo (polticas)
4. Canal (Si tiene intermediario), nombre, cdigo y
sucursal
5. Posibilidad de R/A
6. RT Esperado
7. Calidad del Riesgo
8. Alta probabilidad de cierre
Criterios de seleccin:
1.Regional / Sucursal
2.Por tamao de activos.
3. Nmero de Empleados:
clasificacin (Grandes Grupos,
Corporativo, PYME, etc)
4.Sector econmico
5.Canal (Si tiene Asesor), nombre,
cdigo y sucursal
Si es cliente actual:
1. Regional / Sucursal
2. Sector Econmico
3. Activos clasificacin (Grandes Grupos, Corporativo,
PYME, etc)
3. Sector Objetivo (polticas)
4. Canal (Si tiene intermediario), nombre, cdigo y
sucursal
5. Posibilidad de R/A
Si es cliente actual:
1. Regional / Sucursal
2. Asesor: nombre, cdigo y
sucursal
3. Nmero de Empleados:
clasificacin (Grandes Grupos,
Corporativo, PYME, etc)
4. Nmero de Empleados
asegurados x sln (Upselling)
4. Nivel de Ingresos
5. Fecha de Renovacin del
siguiente producto
La empresa adecuada:
Rene los criterios bsicos para ser objetivo
Requiere de sus productos y sus servicios
Los departamentos correctos:
Se establece contacto con decisores
Se contacta a tantos departamentos como sea necesario
Los clientes en los niveles necesarios
Orientan las decisiones de compra bajo la perspectiva global de
la empresa
Aceleran los ciclos de venta
Lo orientan acerca de otros posibles decisores
Objetivo de la Fase 2:
Seleccionar de la Base 100 el
cliente a visitar, analizarlo,
agendar cita y
prepararse para la visita para
presentar una posible
oferta/cotizacin que al final
permita generar una venta ms
efectiva.
En la Fase II:
Ubicar
En la Fase IV:
Aceptar
Paso 4: Cierre
Paso 5: Resumen de
Acuerdo y Cobros
En la Fase III:
Resolver
Paso 2: Saludo, Chequeo
y Acercamiento
Paso 3: Presentacin de
Soluciones y Planes
Ubicar | Analizar
Fase 2:
Ubicar| Contactar
Paso 1 de la venta:
Hoja de vida del cliente:
Investigar y analizar la informacin de la empresa y/o
empleados de la misma, aprovechando esta situacin para
actualizar datos y completar informacin en los casos que
sea posible. Para esto deben hacer uso de herramientas
como:
Para cliente nuevo:
Internet
Pgina web de la empresa
Informacin de Cmaras de Comercio
Link de las 5.000 empresas (www.5000empresas.com usuario: amcardonag - contrasea: mercadeosura2010
Para cliente actual:
Informacin de Sura cliente
Todas las fuentes de informacin de cliente nuevo
Informacin del corredor o asesor de seguros
Experiencias anteriores con otras reas comerciales
Ubicar | Analizar
Fase 2:
Ubicar| Contactar
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Contacto inicial
Es comenzar una relacin de negocios e interesar
al prospecto en nuestras soluciones/servicios.
Para este punto ya habrs investigado y obtenido
datos relevantes a cerca del cliente, del giro de su
empresa, del puesto de tu contacto, de las posibles
necesidades, incluso podrs citar referencias de
terceros como contactos que tengan en comn, esto
generar confianza.
Una llamada debe tener sentido para tu cliente, por tal
motivo debes tomar en cuenta los siguientes puntos
que lograrn posicionarte como un consultor comercial,
como una persona de negocios.
Paso 1 de la venta:
Puntos a tomar en cuenta al agendar una cita:
Al realizar la llamada siempre debes tener objetivos
Lo ideal / lo principal / lo mnimo
Es importante interactuar con el cliente, hacer preguntas,
obtener informacin importante, esto justificar las
razones por las cuales se debe reunir contigo
personalmente.
Prepara una agenda de la llamada, esta herramienta es
importante, ya que te proyecta como una persona
profesional, te permite seguir una secuencia durante la
llamada.
Trata siempre de ir al punto, expn los motivos por los
cuales deben reunirse y concreta la cita.
Paso 1 de la venta:
Tips y Sugerencias
El primer contacto es el ms
importante
Aprovecha tu personalidad
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Preparacin de la llamada:
Proyecte su personalidad
Este tranquilo y cmodo
Mantngase de pie
Sonra
Monitoree el comportamiento de su voz
Adptese a la agenda del cliente
Retroalimntese peridicamente
Busque siempre nuevas formas de mejorar
la voz
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Tips y sugerencias
Es importante combinar las fuentes de
prospectacin
Las fuentes actualizadas ofrecen mejores
negocios
Actualizar peridicamente su informacin es
importante
Crear mviles de negocio es siempre favorable
Es importante conocer el negocio del cliente
Es recomendable desarrollar un discurso propio
Est siempre listo para hablar con un decisor
Llame a los cliente ms potenciales.
Paso 1 de la venta:
El Odo: El Arte de
Escuchar
Escuchar supone callarse, donar tiempo,
aguardar, acoger, querer entender,
preguntar, sugerir... y de nuevo callarse.
Por ello escuchar es equiparable a un arte
de exquisita belleza o a un ejercicio de
consciencia, inteligencia y esfuerzo.
Algunos consejos:
Paso 1 de la venta:
Entonces Escuchar...
Es el principio fundamental
en cualquiera de los
procesos empleados para
descubrir necesidades.
Es la habilidad para
interpretar, definir y
responder los sentimientos
expresados por otra persona.
Es organizar mentalmente la informacin,
tomar nota mental y por escrito (no confe en su
memoria); no interrumpir mientras la otra persona
habla, or sin estar pensando preparando la
respuesta, repetir lo que la otra persona inform.
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Procure no improvisar
Paso 1 de la venta:
2. Referencia:
Se informa de manera general como se contacto al cliente.
Ejemplo: Seor, mi Compaa me solicit que lo contactara... Su amigo Pedro Prez me dio su informacin
4. Propsito de la Llamada:
Se expone el motivo de llamada hablando del beneficio en general y adems se pide de manera asertiva permiso para hacer
algunas preguntas.
Ejemplo: Le estoy llamando, para brindarle una informacin muy importante para su tranquilidad y la de su familia...
7. Beneficio:
Paso en el cual se hace la presentacin, objeto de la llamada, exponiendo algunos beneficios.
Ejemplo: Sr. Gutierrez, la buena noticia es que Suramericana quiere otorgarle un beneficio especial para Ud, se trata de una asesora
integral en riesgos personalizada y sin compromiso, en la cual
Paso 1 de la venta:
AGENDAMIENTO:
Las ACTIVIDADES que se recomiendan para
hacer efectivo este paso...
Comience por conseguir los
datos bsicos del cliente
para el anlisis preliminar de
Riesgos y Necesidades
Verifique si el Riesgo es Consultable:
Desde Suracliente digitando el NIT o la cdula del cliente
se puede consultar esta informacin.
En la carpeta de datos bsicos se revisa el campo de
REVISAR POLTICAS.
Si sale NO quiere decir que el riesgo no es consultable
o es viable en primera instancia. Si sale SI quiere decir
que el riesgo s es consultable.
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
Paso 1 de la venta:
AUDITIVO
Oye el mundo
Requiere que el asesor le
explique los atributos de
la solucin con su propia
voz. A veces puede no
mirar al asesor pero lo
est escuchando.
Habla usando sus
palabras: Lo que oye le
parece acertado?
Escucha que all puede
encontrar beneficios para
usted?. 38% de la
poblacin.
VISUAL
Ve el mundo.
Requiere que el asesor le
explique los atributos de
la solucin con
presentaciones,
documentos y ejemplos
visuales. Siempre mira al
asesor. Habla usando
sus palabras: Como ve
lo que le presento?
Este tipo de
interlocutores es el 55%
de la poblacin.
KINESTSICO
Siente el mundo.
Requiere que el asesor le
explique los atributos de
la solucin con ejemplos
positivos de otros
clientes, y entregando
beneficios para el cliente
y los suyos.
Habla usando sus
palabras: Cmo se
siente con esta solucin?
7% de la poblacin
Paso 1 de la venta:
TIPS al Momento de Contactar un Cliente
Paso 1 de la venta:
Confirme la cita
Paso 1 de la venta:
Lista de chequeo
Escarapela
Tarjetas personales
Presentaciones
Brochure
Porttil cargado + batera
USB con la informacin que va a mostrar como
plan B en caso que pase algo con el porttil
Obsequios si aplica
Verifique su presentacin personal
Llegue a su cita con tiempo de anticipacin
adecuado
Verifique con anticipacin la direccin en caso
de no saber donde eso
Cuaderno para tomar nota
Lapicero
Modelo REIR de
presentaciones efectivas
R
E
Resuma la Situacin
Exprese la Idea y el
Objetivo de la Visita
I
R
Resuma la Situacin
Exprese la Idea y el
Objetivo de la Visita
Aceptar | Cierre
Fase IV:
Aceptar | Cierre
En la Fase II:
Ubicar
En la Fase IV:
Aceptar
Paso 4: Cierre
Paso 5: Resumen de
Acuerdo y Cobros
En la Fase III:
Resolver
Paso 2: Saludo, Chequeo
y Acercamiento
Paso 3: Presentacin de
Soluciones y Planes
Resuma el negocio
acordado.
Reconfirme las
condiciones financieras:
precio, forma de pago,
etc.
Ratifique los tiempos de
entrega o de iniciacin del
servicio.
Efecte el cobro
correspondiente.
CMO?
Guas prcticas para la toma de decisiones
Artculos con lecturas de inters
Regalos, obsequios prcticos
Invitaciones a diferentes eventos
Lo que no
se controla,
no se
mejora!
RETROALIMENTACIN,
ACOMPAAMIENTO Y AUTOEVALUACIN
MANEJO DE
OBJECIONE
S
Determinar
Entender
Verificar
Manejar
Una objecin es un obstculo, cuando el
asesor no est preparado para manejarla
Recuerde que NO significa: Explqueme ms, no estoy todava
suficientemente convencido como para decir SI. No quiere
decir necesariamente NO LO QUIERO.
Determinar
Diferencie entre excusa, pretexto y objeciones.
Clasifquelas con el fin de manejarlas en orden
de importancia.
PALABRAS
CLAVE
Centrarse en la
objecin
Ampliar opciones
Dar razones de
beneficio para el
cliente
Entender
Es costumbre suponer o asumir los motivos de NO
tomar la decisin. Para tener un manejo acertado se
debe PREGUNTAR la razn de cada Una.
PALABRAS
CLAVES
Verificar
Es comn haber entendido algo diferente a lo que el
cliente realmente explic, por tal razn siempre se debe
VERIFICAR lo entendido vs lo argumentado.
PALABRAS
CLAVES
Manejar
Segn el tipo de objecin y con las ventajas y
beneficios, se procede a la solucin.
PALABRAS
CLAVES
De acuerdo a lo que
me ha comentado...
Demuestro
BENEFICIOS
Si le presento una
solucin a su
inquietud tomara el
seguro?
Objeciones ms Comunes
Objeciones Claramente
Definidas
Precio
Fidelidad
Reclamaciones
Calidad
Defecto
No tiene necesidad
Falta de informacin
Orgullo
Objeciones
Ocultas
Aplazamiento
Silencio
Desconfianza
Temor
Duda
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