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Etapa de Introduccin
Una vez lanzado el producto al mercado, la
Descremado de Precios
Segn Stanton un precio alto para un
Descremado
Cuando el producto ofrece beneficios genuinos y nuevos
Estrategias de Precios de
Penetracin
Esta es otraestrategia de preciosaplicable a
productos nuevos pero totalmente opuesta al
descremado de precios. Segn Kotler,
Armstrong,,consiste en fijar un precio inicial bajo
para conseguir una penetracin de mercado rpida
y eficaz, es decir, para atraer rpidamente a un
gran nmero de consumidores y conseguir una
gran cuota de mercado. El elevado volumen de
ventas reduce los costes de produccin, lo que
permite a la empresa bajar an ms sus precios
siguientes condiciones:
1) El tamao del mercado es amplio y la demanda
es elstica al precio,
2) los costes de fabricacin y de distribucin se
pueden disminuir a medida que aumenta el
volumen de ventas
3) ya existe una feroz competencia en el mercado
por ese producto o se espera que se presente poco
despus de que se introduzca el producto -
Estrategias de Precios de
Prestigio
Segn Kerin, Berkowitz, Hartley y Rudelius, el
Etapa de crecimiento
el producto completa su posicionamiento
Etapa de madurez
Cuando el producto ha alcanzadola mxima
Seales
nivel ptimo de cobertura y penetracin de
Etapa de declinacin
Despus de una meseta de alta participacin y muy
Etapa de desaparicin
y retiro:
el producto est en la empresa pero no tiene
En la etapa de INTRODUCCIN
Para los clientes internos (personal de la
organizacin):
Crear cultura compartida de toda la
organizacin.
Seguimiento intensivo de todo el proceso.
Estmulos, incentivos y premios, tanto
cualitativos como cuantitativos, para esta
etapa.
Plan de contingencias para corregir o superar
inconvenientes o problemas en el lanzamiento
e introduccin.
En la etapa de
DECLINACIN
En esta etapaes necesario tener listos,