UNIVERSIDADE DO ESTADO DA BAHIA (UNEB)

DEDC - CAMPUS XIV -

Aryella Mascarenhas

A imagem
do So Joo na
Flaviny Najara dos Santos
Bahia
nadosmdia
Idevaldo Jos
Santos
Moiss dos Santos

Aryella Mascarenhas
Flaviny Najara dos Santos
Viana
Idevaldo Jos dos Santos
Moiss dos Santos Viana

Conceito de Festa
Martinez (2001) : objetivo geral (artsticos,
cientficos,culturais);
Festas: evento social comemorao e
congraamento;
Festas: caractersticas especficas e peculariadades
maior interesse.

Festas profano-religiosas: universo

(catolicismo religioso ) + profano;

sacro

Festas juninas: costumes e tradies

danas, comidas tpicas;

Contexto contemporneo: essas festas

tornam-se grandes espetculos integrar a
teia da indstria cultural.

Uma festa popula

Aproximao dos indivduos, a "efervescncia
coletiva" e a abolio das normas coletivas;
Ultrapassa o tempo cotidiano: "happening"
extra-cotidiano,

mas

com

caractersticas

cotidianas;
Festas espontneas acontecem publicamente
como comemorao popular;
Apropriadas pelas instituies que acabam
solidificando

essas

manifestaes

com

Festas Juninas
Os festejos juninos tm origem na regio da Bretanha, por
volta do sculo XII para festejos das colheitas;
Trazida para o Brasil pelos portugueses com influncia de
elementos culturais portugueses, chineses, espanhis e
franceses;
Nordeste, as Festas de So Joo, ainda mantm a tradio
de fogueira, fogos, licores, quadrilhas, comidas tpicas,
bales;
Nas cidades,

h uma grande festa, onde rene a

comunidade e visitantes, em torno de palcos (conhecidos

como So Joo Ax), mas mantm ainda os tradicionais

Indstria Cultura
Essas

festas

simblicos

so

transformadas

industrializados

em

como

bens
valor

econmico dentro do contexto da sociedade

atual;
Planejadas

para

atender

as

demandas

de

consumo dos interesses econmicos do mercado

globalizado das empresas de bebidas, do turismo,
dos grupos polticos e principalmente da mdia.

Indstria Cultura
A Indstria Cultural se apresenta nos meios de
comunicao quando estes se apropriam de
elementos simblicos da cultura da popular;
As festas juninas deixam de ter um carter
espontneo e se institucionaliza com a partio
governamental e da iniciativa privada como
grupos multimiditicos, empresas de alimentos e
bebidas, agncias de propaganda, bancos e
empresas tursticas.

Folkmarketing - Severino Lucena Filho.

Folkmarketing

que, segundo uma viso

genrica, significa o conjunto de apropriaes

das

culturas

populares

com

objetivos

comunicacionais, para visibilizar produtos e

servios de uma organizao para os seus
pblicos-alvo. ( LUCENA, 2007 p. 89)

No caso das festas juninas rica em signos e

significaes,

essas caractersticas locais

podem ser transformadas em elementos que

servem para promover ou vender a festa
para

resto

do

redescoberta do local.

pas,

de

olho

nessa

Os meios de comunicao funcionam como

instrumento articulador do desenvolvimento
da globalizao e da construo da sociedade
ao mesmo tempo global e local.
As novas tecnologias da comunicao e da
informao so responsveis por conectar
pessoas lugares e idias, por propiciar uma
integrao multicultural.

Na estratgia de comunicao na mdia

importante que ela esteja interligada

cultura da regio;
A partir da os elementos da cultura popular
so destinados para apropriaes e formao
de discursos miditicos direcionados para
pblicos especfico;

O So Joo nas mdias

Nas campanhas sobre o So Joo da Bahia
veiculada

atravs

nas

mdias

(televiso,

banners e portais da internet) observa-se o

uso de

smbolos caractersticos das festas

juninas do nordeste, para promover a Bahia

como smbolo do nordeste.

Consideraes
H uma pasteurizao da festa junina no Estado da Bahia.
Isso pode ser visto, a partir do projeto entregue

as

prefeituras para receberem os recursos do governo estadual.

Se reproduz em larga escala pelos meios de comunicao

utilizados pela campanha a reproduo de um grande
arraial.

Agradecido!