Consumo y Calidad De

Vida

Colegio de Adultos London de

La Florida 2016

EL PODER DE LA
PUBLICIDAD
Publicidad: Posee una misin de
carcter econmico, su objetivo es
promover el "consumo" de ciertos
productos. Tiene finalidad como
parte de la comercializacin, es
decir, debe aumentar la demanda de
un producto o servicio, consiguiendo
con esto, aumentar las ventas y
tambin las ganancias.

 Propaganda: Tiene una misin de

carcter ideolgico. Su objetivo es
motivar y atraer hacia ciertas ideas y
comportamientos que vayan en
beneficio de la comunidad y del
individuo.

 La propaganda es parte de la vida cotidiana y

distintas entidades, como los gobiernos,
realizan importantes campaas de
informacin y de prevencin utilizando los
distintos medios de comunicacin. Algunas
campaas se refieren a la vida cvica como las
que llaman a los ciudadanos a votar o a
economizar energa. Otras tienen como
objetivo informar a los ciudadanos para que
modifiquen su comportamiento,
especialmente en el rea de la salud, etc.

 Muchas veces la publicidad y la propaganda

utilizan los mismos recursos y provocan los
mismos efectos. La diferencia fundamental
radica en que sus propsitos son totalmente
distintos. Semejanza: Ambos tipos de
mensajes buscan cambiar de alguna manera
el comportamiento del receptor Diferencia: La
Publicidad busca que el receptor adquiera un
determinado producto, mientras que la
Propaganda le exigir modificar una visin de
mundo o una idea.

Existen distintos tipos de publicidad:a)

Publicidad de Accin Directa: Aquella que
tiene por finalidad generar una conducta
inmediata o una accin en el mercado

EJEMPLO: Los
comerciales de
productos ofrecidos
por la Tv de llame
ahora, llame ya!!
buscan generar la
conduta inmediata
del comprador para
que este adquiera
un producto.
Tambin es un
ejemplo las
publicidades de
promociones y

b) Publicidad de Accin Indirecta:

Aquella que busca informar al consumidor sobre la existencia de un bien
y sus beneficios, para que la impresin causada a este perdure en el
tiempo.

Ejemplo:
Cualquier
Producto que
Busque resaltar
sus beneficios y
ventajas
o que posea
una frase que
busque
destacarse por
sobre los dems
y perdurar en el
tiempo.

c) Publicidad Subliminal:
Aquella que posee mensajes que no se
captan directamente. Su alcance es
insospechado y puede ser distinto del
mensaje que se hace pasar por principal.
El gran tema recurrente de este tipo de
publicidad es el sexo.
Existen tambin otra formas de clasificar
la publicidad, que es de acuerdo a si va
dirigida a un gran nmero de personas o
dirigida a un cierto grupo determinado.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Los mensajes
subliminales no
determinan el
comportamiento del
consumidor, pero lo
puede influenciar.
A pesar de que est
terminantemente
prohibida, la
publicidad
subliminal se utiliza
a diario ya que
muchas veces es
imposible
determinar el
margen entre la
publicidad legal y

ANUNCIOS DE BEBIDAS
Uno de los mejores
ejemplos de publicidad
subliminal lo tenemos en
la foto de estas dos latas
de Pepsi, unidas forman
la palabra SEX. La
publicidad muchas veces
intenta recrear
situaciones agradables y
casi siempre usa motivos
sexuales para
conseguirlas.

Cmo afecta la publicidad en

nuestras decisiones diarias?
Si bien de acuerdo a lo que ya se ha
visto, las personas deberan hacer un
anlisis al momento de escoger entre
un bien u otro y elegir aquel que le
genere un mayor beneficio, no
siempre ocurre as. Tampoco pasa
que siempre destinemos nuestro
dinero a comprar un bien en lo que
realmente lo valoramos y lo que
verdaderamente nos va a servir.

 Esto ocurre, porque la publicidad

rompe con estos conceptos,
generando, a veces, en el comprador
necesidades que este no tendra o
que no le seran tan necesarias en
caso de no existir la publicidad.

 Acaso nunca le ha pasado que compra

una cosa que en realidad nunca usa? O
que paga ms por obtener un producto de
una determinada marca en lugar de
adquirir otro bien de una marca ms barata
que le generara el mismo beneficio? Todo
esto ocurre debido a que la publicidad de
marcas y productos ejerce una influencia
en el comprador, modificando muchas
veces sus decisiones y prioridades.

 Actividades:
Diferencia entre publicidad
ypropaganda
Escriba dos ejemplos de publicidad y
propaganda.
Qu es la publicidad de accin
directa?
Qu es la publicidad de accin
indirecta?
Qu es la publicidad Subliminal?

Revisen diarios o revistas e indcales que

seleccionen un anuncio publicitario, lo
analicen empleando la ficha de anlisis y
luego expliquen en forma escrita lo
siguiente:

Qu nos llama la atencin de los avisos publicitarios

observados?,

Qu destacan de los personajes que promocionan un

producto?, por qu?,
Qu informacin nos brindan acerca de los productos?,
La informacin que nos brindan de los productos es
veraz?,
La publicidad nos puede transmitir valores?, cules?

 Cul es el rol de la publicidad en su consumo, y cmo influye en

sus decisiones y en las de su familia?
Qu me quiere vender?,
Lo necesito?
Qu es lo que dice para convencerme?, cmo lo dice?, qu
palabras usa?
Qu imgenes utiliza?, qu historia me cuenta?
Qu tipo de voz me habla del producto?, es verdad lo que me
dicen acerca del producto?