Curso Tpicos Especiales II para la Administracin de

Proyectos: Responsabilidad Social Corporativa y

Desarrollo Sostenible

Responsabilidad Social
Corporativa: Conceptos,
Directrices e Instrumentos

Para comenzar.
El administrador moderno debe ser un
activista poltico. Cada vez se dar mayor
cuenta de que en estos tiempos turbulentos
en adicin a la gestin de su empresa
deber convertirse en el lder e integrador
de una sociedad pluralista. Peter Drucker

Una puesta en
comn necesaria
Para enfrentar los
problemas sociales y
avanzar en la creacin
de las condiciones para
el desarrollo humano sin
discriminaciones, es
preciso que se
conjuguen las
responsabilidades de
los tres sectores de la
sociedad

Razones para la RSE

Escndalos por malas prcticas
Deterioro del medio ambiente-Reflexin
tica
Presin de grupos de inters
Insuficiencia del derecho
Globalizacin y sociedad de la informacin
Crisis del estado de bienestar
Moda de la responsabilidad social
Crear ventajas competitivas

Tres Preguntas bsicas

Qu es RSE para mi
empresa?
2. Por qu mi empresa debe
adoptar la RSE?
3. Para qu adoptar la RSE en
mi empresa?
1.

Razn de Negocio
The business of the business is just to
create economic value Milton
Friedman
El negocio de los negocios es solo
crear valor econmico (beneficios)
Cambio de paradigma
El negocio de los negocios es crear

Qu es la RSE? (1/3)
La RSE es la integracin voluntaria por parte de
las empresas de las preocupaciones sociales y
ambientales en sus operaciones comerciales y
sus relaciones con los interlocutores

Qu es la RSE? (2/3)
Conjunto de prcticas empresariales,
abiertas y transparentes basadas en
valores ticos y en el respeto hacia
los empleados, las comunidades y el
ambiente. PWBLF/Prince of Wales Business
Leaders Forum

Qu es la RSE? (2/3)
Acciones de una organizacin para asumir la
responsabilidad por los impactos de sus
actividades sobre la sociedad y el medio
ambiente, basadas en un comportamiento
tico, en conformidad con instrumentos
legales e intergubernamentales, integradas a
las actividades regulares de la organizacin.
Proyecto ISO 26000

Qu es la RSE? (3/3)
Se dice que las organizaciones ejercen su
responsabilidad social cuando prestan
atencin a las expectativas de los diferentes
grupos de inters con el propsito de
contribuir a un desarrollo social y
ambientalmente sostenible y
econmicamente viable.

Qu es la RSE? (3/3)
Comportamientos estratgicos,
voluntariamente asumidos en un cdigo
de conducta por la gobernabilidad de la
empresa, con el fin de lograr mejores
resultados financieros, un crecimiento
econmico sostenible con ms y mejores
puestos de trabajo y una mayor equidad
social.

ELEMENTOS COMUNES

Qu no es RSE?

Componentes tpicos de la RSE

Crecimiento
Econmico

EcoEficiencia

Integridad
Gobierno Corporativo
Desarrollo econmico con la
ciudad
Transparencia
Utilizacin de los proveedores
globales
Contratacin de Mano de obra
local

Compromiso
Ambiental

Prevenir
y
minimizar
impactos ambientales
Apoyar
iniciativas
que
promuevan
la
responsabilidad ambiental
Difusin
y
uso
de
tecnologas amigables con
el medio ambiente
otros

RS
E

Contribucin
Social

Visin misin valores y tica

Comercializacin responsable
Derechos humanos
Derechos laborales
Formacin y desarrollo de los
empleados
Contribucin con los programas
de la comunidad

Seguridad

Desarrollo

Limite Legal

Ac
cio
n

il

Colaboradores

C iv

Empre
sa

d
eda

ist
as

ci
So

tes
en
Cli

Co
mu
nid
ad

Componentes esenciales del

modelo

Componentes Esenciales (2)

Activo Estratgico Institucional

R.S.C.

Core Business

Eficiencia

Eficacia

Objetivo estratgico Institucional

Componentes esenciales
Exige la rendicin de
cuentas
Adicional nuevos
Otros Institucionales
elementos
Balance Financiero

Balance Ambiental
Balance Social

Balance Financiero Balance Ambiental

Modos de Manifestacin

Otros Institucionales

RSE

Balance Social

Componentes esenciales

Tendencias de la RSE
Acciones antes que filantropa
Metodologas de trabajo
1. Recursos y estructuras propias
Fundaciones propias
Redes de voluntariado Corporativo

2. Alianzas con organizaciones del III

Sector
3. Empleados y voluntariado
corporativo: Construccin de las

Tendencias de la RSE

Crticas al modelo de RSE

Milton Friedman The business of business is the
bussiness la empresa vista exclusivamente desde la
perspectiva econmica.
Gasto Aadido: confundido con la accin social
Herramienta publicitaria
Lo social es responsabilidad del gobierno y de las
organizaciones sociales

Ventajas para la sociedad

Reto para las corporaciones

GRACIAS

Elaborado por la Facultad de Proyectos de la UCI.