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DESARROLLO
DE IDEAS
Sin palabras
Pueden contarse historias de forma eficaz sin utilizar
palabras.
Los elementos claves son mostrados en la imagen de tal
manera que dicen ms sobre el producto de lo que se ve
en realidad.
Muchos de estos mensajes visuales funcionan porque
invitan a los que los contemplan, por omisin o por
sugestin, a completar la historia por ellos mismos,
utilizando su propia reserva de experiencia.
Se fuerza a los espectadores a eleborar el significado, lo
que les lleva a la positiva experiencia de captar el mensaje
por ellos mismos. Los siguientes ejemplos muestran que la
publicidad no verbal no siempre tiene que usar un lenguaje
grfico metafrico.
Mezclar y Conjuntar
El objetivo de esta estrategia es representar clara y
convincentemente la afirmacin publicitaria central
mediante la combinacin o la asociacin de elementos
diferentes.
Este mtodo para desarrollar mensajes visuales es uno de
los que ms se utilizan hoy en da, y ofrece infinitas
posibilidades.
Mezclando ambos?
Mediante el collage?
Yuxtaposicin Comparativa
Las yuxtaposiciones comparativas como antes y despus
son indudablemente uno de los clsicos de la publicidad.
Pero como muestran los ejemplos siguientes, siempres hay
lugar para ideas brillantes. Las preguntas que se formulan
eb esta estrategia creativa estn dirigidas a dramatizar el
producto por medio de la yuxtaposicin comparativa del
problema junto a las ventajas que ofrece. La comparacin
no siempre es obvia; puede tambin referirse a algo
bastante remoto y generar con ello una cierta tensin,
bastante parecida al efecto de un chiste.
Qu clase de yuxtaposicin
puede representar tanto
el problema como la solucin
en trminos sorprendentes,
provocativos o humorsticos?
Repeticin y Acumulacin
La repeticin atrae al mximo la atencin cuando est
realzada por una intrigante variacin. Esta clase de
variacin se consigue rompiendo una pauta que se repite
regularmente: por ejemplo, cuando aparece una mancha
en un trozo de tela limpia, la percepcin del observador es
golpeada y su atencin se centra en esta mancha.
La repeticin y la acumulacin tambin pueden utilizarse
para contar historias, remarcar las ventajas o presentar
nuevas pruebas de los argumentos de venta en trminos
concretos.
Exageracin
La exageracin en la descripcin de las caractersticas del
producto, las situaciones problemticas o sus soluciones
puede captar la atencin del observador y remarcar las
ventajas.
Debemos asegurarnos de que el mensaje sea claro y
simple, para evitar malentedidos que conduciran al grupo
destinatario de la publicidad a hacer asociaciones
negativas.
Qu exageracin puede
presentar ms vigorozamente
las ventajas?
Qu se puede aadir?
Hacerlo ms grande?
Ms largo?
Ms pesado?
Ms grueso?
Darle la Vuelta
Hacer lo contrario de lo que la gente espera no slo abre
la puerta a nuevas e interesantes ideas, sino que tambin
puede conllevar sorpresas.
Pongan las cosas cabeza abajo y hagan lo contrario de lo
normal: que lo primero sea lo ltimo, saquen fuera lo que
acostumbra ir dentro, hagan pequeo lo grande, o
viceversa, hagan que la belleza parezca fea y la fealdad
bella. Tomen las caractersticas del producto, sus ventajas,
envase o funcin y convirtalos en sus contrarios.
Trabajen con las siguientes preguntas:
Omisin y Sugestin
Las pausas dan vida a la msica, cubrir puede ser ms
ertico que destapar, y los chistes a menudo se basan en
frases que faltan y que el oyente tiene que suplir. Si
queremos subrayar o destacar algo, una manera de
hacerlo es por omisin. La falta de informacin fuerza a los
observadoresa jugar un papel activo para descubrir lo que
est oculto
Trabajen con las siguientes preguntas:
Limpieza de Edificios
Qu imgenes o afirmaciones
chocantes pueden utilizarse
para dar una cierta imagen
al producto o hacerlo
ms atractivo?
Un cambio de Perspectiva
Un cambio de perspectiva es, sobre todo, una forma
excelente de generar un impulso creativo durante el
proceso de bsqueda de ideas, y, en segundo lugar puede
ser utilizada en publicidad para mostrar al grupo
destinatario nuevos o interesantes modos de ver el
producto.
Hay dos formas de utilizar los cambios en la perspectiva
como una herramienta creativa. En primer lugar, pueden
usarse espacialmente, mostrando objetos o situaciones
desde puntos de vista inhabituales: a vista de pjaro, con
primersimos planos, a gran distancia, fuera del espacio y
el tiempo, desde el espacio exterior, o simplemente desde
todos los ngulos posibles.
La segunda forma es ponerse en la piel de otras personas,
de animales u objetos inanimados.