HISTORIA Y

CLASIFICACION DE LA
PUBLICIDAD
Ps. Nelly Milla Villafana

Duran: Clasificacin Publicitaria

Publicidad descriptiva o
funcional, (objetiva)
Se ajusta a las normas de
informar, persuadir, pero
nicamente describiendo
las caractersticas
intrnsecas del producto
o servicio
Ej. Pantalones
deportivos: tejido
elstico y adaptable
Alta resistencia al roce
Colores inalterables

Publicidad afectiva o
emotiva.(subjetiva)
Las apelaciones van
ms all de las
caractersticas
intrnsecas del
producto, dejando de
lado la mera
descripcin
Ej. Deslumbra a tus
amigos!

PUBLICIDAD
PS. NELLY MILLA

HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD
AL INICIO DE LA CIVILIZACION:
Siglo V a. C. venta de esclavos

En Babilonia la gente utiliza las

tablillas de Piedra
GRECIA Y ROMA se ataban anuncios
politicos, aparecen los proeco
Siglo XII pregoneros y juglares

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
1 Cartel Inglaterra 1482 Jean du Pre en
Paris
1 ley de la Publicidad en Inglaterra
1614
1 Oficina publicitaria el frances
Montaigne instala en Londres el Registro
Publico del Comercio General
En Francia Renaudot abre el Boureau d
Adresses et de Rencontres desde el cual
repartia el Journal General d Afficches
una hoja con anuncios.
Siglo VII bajo autorizacion
En 1860 Se convierte en un producto

LA ERA DEL PRODUCTO

La publicidad y sus creativos se
enfocaban en las caractersticas
del producto:
Rosser Reaver creo la nica
proposicin de Compra USP
(Unique selling Preposition)

LA ERA DE LA IMAGEN: DAVID

OGILVV

Presidente y fundador de la agencia

publicitaria , en inicio con pieza
publicitaria es una inversin a largo
plazo en la imagen de la marca, pero
lleg el momento en que cada
empresa desarrollo su propia
imagen. Dio como resultado , el caso
total de marcas y de la imagen de
las marcas.

LA ERA DEL POSICIONAMIENTO

Era de los comparativos,
objetivo y xito es posicionar
un producto en la mente del
consumidor.
La posicin del producto : Es
la percepcin que tiene el
cliente sobre los atributos del
producto en relacin con los de
las marcas competitivas
Miller, psiclogo Harward, la
mente humana puede

HISTORIA DELA PUBLICIDAD EN

EL PERU
Pre- Inca, los Uruyas (mensajeros)
Inca (Chasquis y quipus)
Colonia: Pregoneros: empleaban
difusin oral para vender sus
productos en la calle.
La Iglesia introduce la imprenta
inicialmente en Mxico,
posteriormente llega al Per.

LA HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD EN EL PERU

En 1715 se funda la Gaceta de Lima

inicialmente aparece como un
instrumento de la Iglesia y del
gobierno.
Publicaban avisos comerciales y de
ofrecimientos de esclavos.
Aparece el diario el Curioso de corte
pulcro, econmico y comercial.
Dirigido por Don Jos Bausate y Mesa

LA HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD EN EL PERU
A fines del S.XIX aparece la radio
con un propsito netamente poltico.
La difusin de los radios porttiles, y
su utilidad en los negocios fomento
la aparicin de la publicidad radial.
En 1925 aparece la primera radio
peruana la Peruvian Broardcasting
Company. El medio no era propicio
para la aparicin de publicidad y
quebr dos aos despus.
2.

LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
EN EL PERU ....
Las primeras agencias publicitarias se instalaron en el
Per en la dcada del 40 y fue la Compaa Anunciadora
Universal S. A (Causa) En 1943 aparece McCann Erikson
y en 1948, Publicidad Lowder
Los Delgado en la dcada del 60 incursionan
exitosamente en la empresa radial promoviendo la
publicidad.
En 1994, se crea el Festival El gran APAP, el cual
premiaba la creatividad en la Publicidad de Cine y
Televisin.
Desde 1997, la APAP fue nombrada representante oficial
en el Per de tres festivales internacionales.

Historia de la
Publicidad ....

3. Desde la Dcada de 1970, llega a Lima el

boom de la publicidad exterior. As los avisos
luminosos invadieron Lima con imgenes
textos, luces, girando o cambiando de color.
Esto se debe al implemento continuo de
tecnologa obligando, as a los diseadores
grficos a especializarse en el tema. Ya que
la imagen debe ser lo suficientemente
atractiva como para captar la atencin del
pblico y comunicarle una idea en un lapso
breve de tiempo.

LA HISTORIA DE LA
PUBLICIDAD

Elemento publicitario
que se est
introduciendo es el taxi
market, un mensaje
publicitario que se
exhibe en el interior y
exterior de los vehculos

Historia de la Publicidad
El Consejo de Autorregulacin
Publicitaria del Per (CONAR), el cual
tiene por objeto fomentar el
desarrollo de la Industria Publicitaria,
mediante el uso y la Prctica de la
publicidad de acuerdo con un
conjunto de principios bsicos
denominados de legalidad, decencia,
veracidad y lealtad.