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La Publicidad
Qu es la publicidad?
PUBLICIDAD NO PAGADA
Es una forma especial de Relaciones Pblicas
que incluye noticias o reportajes sobre una
organizacin o sus productos.
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
Funcin informativa: necesaria para dar a conocer un producto,
una marca o un eslogan. Esta funcin es asumida muchas veces
por el texto ya que la imagen, debido a su carcter polismico, es
ms ambigua.
Funcin
financiera:
La
publicidad contribuye a financiar
los medios de comunicacin de
masas.
El medio publicitario es el
soporte o canal a travs del
cual se emite el mensaje
publicitario.
Segn el medio, tres tipos:
1. Publicidad grfica:
utiliza material grfico y
fotogrfico y se difunde
a travs de vallas,
prensa, carteles, o
folletos, por ejemplo.
2. Publicidad sonora: Se
difunde por la radio y emplea
diferentes elementos sonoros
como msica, voces, efectos
especiales...
3. Publicidad audiovisual:
Se compone de elementos
grficos y sonoros y de
imgenes en movimiento.
Se encuentra en la
televisin, el cine e Internet.
Mensaje publicitario
Mensaje icnico
Mensaje lingstico: es
breve, usa verbo
imperativo (asmbrate),
con una clara apelacin al
receptor para captar su
atencin. El logo de TVN,
el horario y el nombre del
programa y los
conductores evidencia la
presencia de la funcin
referencial.
Connotacin o
inferencia: el
mensaje verbal y el
icnico dan la
posibilidad de
deducir
significaciones que
aluden a la belleza y
exotismo de los
lugares que
conforman la ruta de
la seda.
La personificacin. Consiste
en atribuir cualidades humanas a
objetos, alimentos o animales.