As caractersticas das

Geraes:
Tradicionalistas, Baby
Boomers, X, Y e Z

I'll do the review until the 15th.

Prof. Dto. Mauro de Oliveira

@maurojornalista

Grupos Sociais

Os grupos podem ser

divididos por vrios fatores:
Cor, Raa;
Gnero, Religio;
Orientao sexual;
Idade ou Habilidades.

Uma diviso aceita e estudada por

muitos pesquisadores feita por
geraes de acordo com o ano do
nascimento dos indivduos.
(Oliveira, 2011)

As geraes
Segundo
Sayers
(2007),
temos
veteranos/tradicionalistas,
os
nascidos entre 1922 e 1943; baby
boomers, entre 1943 e 1960; gerao
X, entre 1960 e 1980; e a gerao Y, os
nascidos entre 1980 e 2000. J a
gerao Z so as pessoas nascidas
neste sculo.

A Gerao Y
68 milhes

190.755.799

Tradicionalistas

Tradicionalistas
os veteranos/tradicionalistas
representam uma gerao
marcada por grandes
conflitos, como a segunda
guerra mundial, a grande
depresso, escassez e
dificuldade (ALLEN, 2004).

Os Tradicionalistas tambm valorizam a

famlia, so patriotas, foram criados em casa
pelos prprios pais, tem sabedoria
acumulada e so fiis empresa onde
trabalharam, permanecendo por toda a vida.
(ALLEN, 2004)

Os Tradicionalistas acumularam sabedoria e

experincia na vida e no abrem mo da moral
e dos costumes aprendidos na juventude.

Os Tradicionalistas em sua maioria j esto

aposentados, possuem renda e tempo livre.

Eventos

Caractersticas

Formadores
Socializao

Grande Depresso e Guerra Mundial

Escassez/Dificuldade e Pais em casa

Marca Registrada Maior gerao e Dupla jornada

Modelo

Ficar na empresa

Qualidades

Leais e Abnegados

Carncia

Habilidades Tecnolgicas

Filmes
-O Resgate do Soldado Ryan
-Cocoon
-Coco Antes de Chanel
-As Confisses de Schmidt
-Gran Torino
-Garotas do Calendrio
-Lies Para Toda a Vida
-Intrigas de Estado
-A Rainha
Fontes:
Revista Galileu, Ed. 219
www.focoemgeracoes.com.br

A rigidez dos tradicionalistas

criou uma gerao mais
libertria e otimista, os
chamados Baby Boomers.

Baby Boomers

Esperana e Otimismo:

Amor!

Crescimento demogrfico

Caractersticas
Os baby boomers, filhos dos veteranos, viveram um
perodo de crescimento econmico e mudanas
positivas, mas tambm presenciaram a guerra do
Vietn e o lanamento do satlite sovitico Sputnik
e o medo gerado por isso. Viveram a exploso do
Rock and Roll, o crescimento da TV e o seu
surgimento em cores.
(CRAMPTON; HODGE, 2009).

Na carreira

Tambm so leais ao trabalho e respeitam

a autoridade, porm vo desafiar o sistema
onde atuam.
(CRAMPTON; HODGE, 2009)

Baby Boomers
Evento Formadores

Prosperidade, Ps-Guerra. J foi a maior

Gerao

Socializao

Prosperidade/segurana. Tudo possvel.

Marca Registrada

Gerao livre, redefiniu as normas e direitos civis

Modelo

Lealdade, Workaholic. Lema: Nadar ou afundar

Pr-crescimento/mudar, competitivos,

Qualidades

Otimistas/confiantes, Honram suas dvidas.

Querem tudo

Carncia

Habilidades Tecnolgicas

Filmes
- Sociedade dos Poetas Mortos
- O Visitante
- Foi apenas um sonho
- Prenda-me se for capaz
- Aconteceu em Woodstock
- JFK
- Frost/Nixon
- Boa Noite e Boa Sorte
- Apocalipse Now
- Todos os Homens do Presidente
E a srie de TV Mad Men
Fonte:
http://pessoas.hsw.uol.com.br/baby-boomers.htm

so pouco receptivos mudanas,

sobretudo quando essas mudanas vem de
geraes posteriores, como a de seus filhos, a
chamada Gerao

X.

Gerao X

Competitividade
Seu videogame era o Atari. Ou seja, no tinha a
tecla SAVE, PAUSE. Se voc parava, morria,
perdia... Fracassava!

Ambiente
Foi muito impactada pela turbulncia social e
econmica, deixando-a menos otimista,
porm mais autoconfiantes. Eles vivenciaram o
crescimento dos computadores pessoais e,
com isso, o aumento da capacidade de
armazenamento
de
informaes,
a
popularizao de divrcios, a exploso da Aids
e o multiculturalismo.
(EISNER, 2005).

A Gerao X a primeira gerao a

verdadeiramente dominar os
computadores.

Viveram em pleno perodo de Guerra Fria. Uma

nova ordem mundial estava prestes a ser
implantada, mas isso nunca acontecia.

No trabalho...

Valorizam o desenvolvimento de habilidades,

se mantendo atualizados. So rpidos,
espertos e at mesmo quebram regras para
cumprir os desafios.
(EISNER, 2005)

So os indivduos da Gerao X os
maiores incentivadores do
trabalho em equipe.

Gerao X
Eventos Formadores Globalizao e Boom Tecnolgico
Socializao

Competitividade forte - crianas

Marca Registrada

Eu sou a gerao! Sites (.com)

Aceitam mudanas. Desvalorizam horas

Modelo

extras. Mudanas de emprego. Buscam um

caminho
Independentes, individualistas, desconfiam

Qualidades

das empresas. Necessitam de lealdade e so

empreendedores

Carncia

Habilidades Sociais

Filmes
-Kramer vs. Kramer
-Dizem por A
-Um Crime de Mestre
-Harry e Sally: Feitos Um Para
o Outro
-Wall Street: Poder e Cobia
-Em Boa Companhia
-Closer: Perto Demais
-O Informante
-Recm-Chegada
-Amor Sem Escalas
Fonte:
http://br.hsmglobal.com/adjuntos/14/documentos/000/060/0000060367.pdf

A Gerao X vive o desafio de lidar com

colaboradores independentes,
individualizados, cada vez mais
especializados e sem nenhuma fidelidade
empresarial: a Gerao Y.

A Gerao Y

A gerao Y, formada por jovens, busca maior

interatividade com a Internet, so inovadores e
valorizam a participao e controle de
informaes, se negando a ser usurios
passivos (TAPSCOTT, 1999).
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A gerao Y no tem muita pacincia. Eles

esto habituados a um mundo com
mobilidade, instantaneidade,
simultaneidade
e review
velocidade.
O que isso
I'll do the
until the 15th.
significa?
A regra para eles : tudo agora, j, ao
mesmo tempo, junto!

Gerao Y
1) Teve mais acesso educao, comunicao e
mais conectada;
2) a mais confiante e independente da histria;
3) Maior contato com a TV Cabo, Internet, novas
tecnologias e globalizao;

Gerao Y

4) Tem maior preocupao com questes ambientais;

5) Pluralidade e capacidade de exercer mltiplas
tarefas ao mesmo tempo;
6) Potencial de consumo sem precedentes na
economia;

Gerao Y

7) Saem cada vez mais tarde da casa dos pais;

8) So mais plugados, participantes de redes sociais,
repudiam o trabalho servil;
9) Trabalham para viver, no vivem para trabalhar;

Gerao Y
10) Utilizam amplamente mdias eletrnicas;
11) Cresceram utilizando os meios digitais, so mais
ligados mdia, vivem e respiram inovaes;
12) Tem prioridades diferentes das outras geraes,
valorizam ideais prprios, buscam mais lazer,
participando de festas e danando com seus pares;

Gerao
Y
A Gerao Y
Eventos Formadores

Socializao
Marca Registrada

Modelo

Prosperidade/incerteza, Violncia/Terrorismo
Vida estruturada, moram em casa, famlias no tradicionais,
Multiculturalismo.
Ns somos a gerao! Populistas/plugados. Trabalham
cedo, mundanos.
Esperam para tomar decises, Curiosos, energticos,
questionadores, Desconfiana na segurana do trabalho
Muito compreensivos, diversidade, lealdade. Habilidosos,

Qualidades

Sempre educados e positivos, Socialmente conscientes.

Esperanosos, Sofisticados, Exigentes.

Carncia

Direo, foco, confiana, flexibilidade e pacincia.

Filmes

-De Repente 30
-Marley e Eu
-(500) Dias com Ela
-O diabo Veste Prada
-Curtindo a Vida Adoidado
-Em Boa Companhia
-Os Delrios de Consumo de
Becky Bloom
-As Patricinhas de Beverly
Hills
-Conta Comigo
-O Procurado
-Homem-Aranha 2

Mudana de Hbitos
+
horas

Gerao Y

Horas

Fonte: Ibope, 2014

Gerao Z

Os membros da Gerao Z nunca

conheceram a vida sem computadores
pessoais, telefones celulares, sistemas de
jogos, leitores de MP3 e Internet.
(Mueller, 2014)

Eles so verdadeiros "nativos digitais",

confortvel, com aplicaes de e-mail,
mensagens de texto e de computador. Eles
tambm so capazes de entender e praticar
tecnologia de forma mais rpida em relao s
demais geraes.
(Mueller, 2014)

Infelizmente, a tecnologia tambm tem

contribudo para a falta de interesse desta
gerao de brincar ao ar livre. Como resultado,
levam um estilo de vida sedentrio e isso pode
levar obesidade.
(Mueller, 2014)

- Nascidos em mundo com problemas de terrorismo e

preocupaes ambientais;
- Uso generalizado de aparelhos eletrnicos e
tecnologias digitais, como Internet e redes sociais,
inclusive na sala de aula;
- Globalmente conectados no mundo virtual, flexveis,
inteligentes e tolerantes a diversas culturas.

Seus indivduos chegaram quando

Internet j estava consolidada. Logo, eles
esto aprendendo a viver em rede com
seus amigos e colegas de classe.

Eles tm pouca preocupao com a privacidade e

nenhum problema em compartilhar at os detalhes mais
ntimos de suas vidas com estranhos virtuais.
Usam telefones celulares, mensagens instantneas e email para fazer comunicao imediata.

Os membros da Gerao Z so muito

colaborativos e criativos. Quando eles
chegarem a idade de trabalhar, vo mudar o
ambiente de forma dramtica em termos de
estilo e expectativas.
(Mueller, 2014)

Entenda qual seu pblico...

H diferentes opes para

falar com cada um deles

Use a
criatividade

Se voc conhece
seu pblico, o
contedo pode ser
criado com
muito mais
assertividade!

Dilogo
Invista nisso!

Crie relacionamento com seu pblico-alvo!

Voc deve conhecer os

canais de
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comunicao.

Voc deve participar.

I'll do the review until the 15th.

Voc precisa interagir

I'll do the review until the 15th.
(postar, responder,
dicas, dialogar).

Testar, testar, testar.

I'll do the review until the 15th.
A mudana
contnua!

Lembre-se:

Celular leva o cliente at voc

ada um pode usar diferentes ferramentas para

r mais presena e competitividade!
o existe um mapa do tesouro!

Desafios Futuros

Dvidas?
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"O que sabemos uma gota.
O que ignoramos um oceano. (Isaac Newton)

http://goqr.me

Mauro de Oliveira @maurojornalista

http://pt.slideshare.net/maurojornalista
(11)99774-1240

Muito obrigado!