MEDIOS DE

COMUNICACIN
MASIVOS

Objetivo de la Clase
Conocer

el concepto de medio
masivo y las caractersticas que
cada uno posee.

Qu son los Medios de Comunicacin

masivos?

Es probable que hayas escuchado hablar muchas veces del concepto de

Medios de Comunicacin Masivos, entre ellos se considera a la prensa
escrita, la radio, internet y la televisin.

Todos ellos tienen la caracterstica esencial de ser canales a travs de

los cuales se transmiten multitud de informaciones.

Esta informacin va dirigida a una gran cantidad de pblico, esta gran

cantidad de pblico al que se dirige el medio, puede convertirse en un
receptor colectivo que acte como masa.

*DATO CURIOSO: En Chile, el primer medio de informacin escrito fue La Aurora

de Chile, peridico que abordaba temas de poltica y de filosofa poltica,
publicado entre el 13 de febrero de 1812, contaba con cuatro pginas impresas
a dos columnas y se publicaba semanalmente todos los jueves.

Cmo estn presentes los medios de

comunicacin en nuestras vidas?

Los medios de comunicacin masivos estn tremendamente presentes en

nuestras vidas. Todo el tiempo estamos recibiendo sus mensajes, aunque a
veces no nos damos cuenta de eso. Si reflexionamos sobre estos mensajes
y sobre como circulan y llegan a nosotros, podemos tener una actitud
crtica frente a lo que nos dicen y formar nuestras propias opiniones.

Los medios de comunicacin son todos aquellos procedimientos y

tecnologas que nos permiten potenciar nuestras capacidades
comunicativas.

Les llamamos medios de comunicacin masivos cuando estn destinados a

un receptor colectivo, lo que quiere decir que de una sola emisin se
esperan muchos receptores.

Un telfono es un Medio de comunicacin, pero no de masas, ya que

establece una comunicacin que se limita a dos personas. Los canales de
televisin o los peridicos, por el contrario, son recibidos y decodificados
por una multitud de personas en sus hogares por lo tanto son medios de
comunicacin de masas.

EL ROL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

En la actualidad, los medos de

comunicacin de masas cumplen
roles cada vez ms importantes.
Ya no solo nos informamos:
pagamos
cuentas,
acordamos
eventos, realizamos discusiones.
Sin embargo, podemos nombrar
cuatro funciones que estos medios
han cumplido tradicionalmente y
que siguen siendo las ms
relevantes:
Informar, educar,
formar opinin y entretener.

Para Reflexionar:

Piensa en un canal de televisin cualquiera y pregntate

cunto tiempo de su programacin es destinada para cada
una de estas funciones (informar, educar, formar opinin y
entretener).

Identifica un programa que cumpla con cada una de ellas.

Cmo repartiras t los tiempos para cada tipo de
programacin?

AFICHES, PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

Hoy en da nos vemos frecuentemente bombardeados con los

mensajes que provienen de la publicidad y la propaganda. En la
televisin, en los letreros de las calles y los medios de transporte; en
la radio o en las pginas web, estn por todas partes! Y as como los
medios masivos de comunicacin se han desarrollado hasta niveles
inimaginables hace un siglo atrs, junto con ellos, los afiches, la
publicidad y la propaganda han adquirido formas cada vez ms
complejas y sofisticadas llegando a pblicos cada vez ms masivos.

Aunque los afiches, la publicidad y propaganda no sean lo mismo,

todos tienen en comn ser mensajes cuyo propsito es llamar la
atencin de las personas, convencer y persuadir.

AFICHE
El afichees un texto por medio del cual se difunde un mensaje con intencin de promover un servicio o producto, o
bien, para invitar a participar en algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo determinado.
Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente capturando la atencin del lector. Es capaz de cumplir varias
funciones logrando, a travs de l, interactuar y comunicarnos con el exterior.

PUBLICIDAD
La publicidad corresponde con aquellas tcnicas de comunicacin social cuyo objetivo es fomentar el consumo de un
bien, mercanca o servicio. Esto quiere decir que el efecto que un aviso publicitario busca producir en el receptor es
generar confianza, deseo o crear la necesidad de un producto o servicio, estimulndolo de esa forma a comprar.

PROPAGANDA
La propaganda, busca fomentar ideas, ideologas o conductas sociales. Busca producir en el receptor adhesin
consciente o inconsciente a formas determinadas de ver el mundo, a determinados juicios morales (sobre lo que es
bueno y malo) y a ciertas formas de comportamiento. Ejemplos de esto son la propaganda polticas, las
convocatorias a marchas, las campaas de las iglesias, fundaciones y organizaciones gubernamentales y no
gubernamentales que tratan sobre la prevencin de drogas, el cuidado del medio ambiente, la violencia
intrafamiliar, el fomento de una buena alimentacin y el ejercicio fsico, el cuidado de enfermedades, etc.