Anlisis de Exposicin

de Medios de
Comunicacin
MINSA
PERIODO: 09 MAYO - 08 JUNIO

NDICE
1. METODOLOGA
2. RESUMEN
3. ANLISIS CUANTITATIVO
3.1. MENCIONES TOTALES EN MEDIOS DE COMUNICACIN
3.2. MENCIONES TOTALES Y VALORIZACIN EN MEDIOS IMPRESOS
3.2.1 VALORIZACIN EN MEDIOS IMPRESOS
3.3. MENCIONES TOTALES Y VALORIZACIN EN TELEVISIN
3.3.1 VALORIZACIN EN TELEVISION
3.4. MENCIONES TOTALES Y VALORIZACIN EN RADIO
3.4.1 VALORIZACIN EN RADIO
3.5 VALORIZACIN POR MEDIOS DE COMUNICACIN
4. ANLISIS CUALITATIVO
4.1. VALORIZACIONES TOTALES EN S/. POR MEDIOS DE COMUNICACIN
4.1.1 TONO DE LAS MENCIONES EN MEDIOS IMPRESOS
4.1.2 TONO DE LAS MENCIONES EN TELEVISIN
4.1.3 TONO DE LAS MENCIONES EN RADIO
5. ANLISIS MIXTO
5.1 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN MEDIOS DE COMUNICACIN
5.1.1 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN MEDIOS IMPRESOS
5.1.2 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN TELEVISIN
5.1.3 VALORIZACIN EN S/. Y TONO DE LAS MENCIONES EN RADIO

1. Metodologa
Periodo de anlisis 09 MAYO - 08 JUNIO DE 2014
Universo: Incluye unidades informativas de medios
impresos, televisivos, radiales y online donde se mencione
a Minsa y/o funcionarios de la institucin.
Muestra: Todos los impactos remitidos a Minsa durante el
periodo 09 MAYO - 08 JUNIO DE 2014
Anlisis cuantitativo
N de menciones: Las menciones son las apariciones de la
entidad
analizada
en
medios
de
comunicacin,
desagregadas en medios impresos, canales de televisin,
radioemisoras y pginas web.
Valorizacin en S/ : Se realiza tomando en cuenta el
equivalente publicitario de acuerdo al tiempo en segundos
en televisin y radio, el espacio en cm 2 en medios impresos
y el nmero de pantallas en pginas web. Se fija en base a
las tarifas publicitarias de cada medio de comunicacin.

1. Metodologa
Anlisis cualitativo

Tono de la mencin: El tono de la mencin se define sobre la base de los

adjetivos y calificaciones que acompaen la aparicin y/o mencin de la
institucin y que expresen una valorizacin contra la imagen o a favor de ella. El
anlisis se sustenta en criterios de integralidad, tomando en cuenta los elementos
de la noticia (titulares, imgenes, texto, etc.) y proporcionalidad, considerando la
extensin de la mencin en relacin a la extensin de la unidad informativa.
Calificativos y comentarios aprobatorios se considerarn como una mencin
positiva.
Calificativos y comentarios desaprobatorios se considerarn como una mencin
negativa.
Se considerarn menciones neutras cuando no existan calificativos ni
adjetivaciones hacia la institucin y solo se limiten a mencionarla. Adems cuando
luego de una ponderacin de la informacin las calificaciones positivas y
negativas hacia la institucin se eliminen mutuamente. Otro criterio para
establecer la neutralidad de la noticia, es cuando el objeto de la noticia no es la
institucin.

Anlisis mixto
Valorizacin en S/. y tono de la mencin: Se cruzan ambas variables para
obtener las valorizaciones en S/. Pero desagregadas de acuerdo al tono de la
mencin.

2. Resumen
Menciones y valorizacin por tipo de medio
Tipo de medio

Menciones

Porcentaje

Valorizacin S/.

Porcentaje

Medios impresos

1007

32,38%

S/.

12.708.305,20

31,55%

Televisin

1347

43,31%

S/.

20.506.215,00

50,90%

Radio

756

24,31%

S/.

7.070.648,00

17,55%

Total

3110

100%

S/.

40.285.168,20

100%

Tono de mencin y valorizacin en S/.

Tono de mencin

N de menciones

Porcentaje

Valorizaciones en S/.

Porcentaje

Positivo

608

19,55%

S/.

8.814.643,30

21,88%

Negativo

1.405

45,18%

S/.

17.088.744,50

42,42%

Neutro

1097

35,27%

S/.

14.381.780,40

35,70%

Total

3110

100%

S/.

40.285.168,20

100%

2. Resumen
Menciones en medios por tono
Tono de
mencin

Medios
impresos

Porcentaje

Televisin

Porcentaje

Radio

Porcentaje

Total

Porcentaje

Positivo

212

21,05%

187

13,88%

209

27,65%

608

19,55%

Negativo

377

37,44%

767

56,94%

261

34,52%

1405

45,18%

Neutro

418

41,51%

393

29,18%

286

37,83%

1097

35,27%

Total

1.007

100%

1347

100%

756

100%

3.110

100%

Tono de mencin y valorizacin en S/.

Tono de
mencin

Medios impresos

Porcentaj
e

Televisin

Porcentaj
e

Radio

Porcentaje

Total

Porcentaj
e

Positivo

S/.
3.005.267,30

23,65%

S/.
3.609.165,00

17,60%

S/.
2.200.211,00

31,12%

S/.
8.814.643,30

21,88%

Negativo

S/.
3.700.491,50

29,12%

S/.
11.320.020,00

55,20%

S/.
2.068.233,00

29,25%

S/.
17.088.744,50

42,42%

Neutro

S/.
6.002.546,40

47,23%

S/.
5.577.030,00

27,20%

S/.
2.802.204,00

39,63%

S/.
14.381.780,40

35,70%

Total

S/.
12.708.305,20

100%

S/.
20.506.215,00

100%

S/.
7.070.648,00

100%

S/.
40.285.168,20

100%

3. ANLISIS CUANTITATIVO

3.1 Menciones totales en Medios de Comunicacin

3.2 Menciones totales y valorizacin en

medios impresos
Medio
Amrica Economa
Canal TI
Caretas
Correo
Del Pas
Da 1
Diario 16
Diario Exitosa
El Chino
El Comercio
El Men
El Peruano
El Popular
Expreso
Extra
Gestin
HILDEBRANDT en sus trece
Karibea
La Nacin
La Primera
La Razn
La Repblica
Ojo
Per 21
Peru Economico
Publimetro
Revista Correo
Revista La Primera
Revista Velaverde
Semana Econmica
Sol de Oro
Top Medical
Trome
Total

N Menciones
5
1
6
56
22
1
21
68
42
90
31
49
46
65
24
16
6
3
42
106
39
86
45
35
2
22
4
2
7
1
20
3
41
1.007

Porcentaje
0,50%
0,10%
0,60%
5,56%
2,18%
0,10%
2,09%
6,75%
4,17%
8,94%
3,08%
4,87%
4,57%
6,45%
2,38%
1,59%
0,60%
0,30%
4,17%
10,53%
3,87%
8,54%
4,47%
3,48%
0,20%
2,18%
0,40%
0,20%
0,70%
0,10%
1,99%
0,30%
4,07%
100%

S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.
S/.

Valorizacin S/.
103.210,00
2.890,00
109.057,90
299.801,00
85.055,00
80.841,20
159.770,70
51.703,00
15.848,50
6.045.740,60
30.823,90
405.571,80
211.565,90
716.415,10
42.775,90
86.851,80
181.884,70
1.840,00
74.407,60
754.135,80
164.421,00
1.526.075,60
382.828,60
315.009,50
27.280,00
141.425,00
44.903,10
19.120,00
69.716,00
911,00
24.250,00
25.800,00
506.375,00
12.708.305,20

Porcentaje
0,81%
0,02%
0,86%
2,36%
0,67%
0,64%
1,26%
0,41%
0,12%
47,57%
0,24%
3,19%
1,66%
5,64%
0,34%
0,68%
1,43%
0,01%
0,59%
5,93%
1,29%
12,01%
3,01%
2,48%
0,21%
1,11%
0,35%
0,15%
0,55%
0,01%
0,19%
0,20%
3,98%
100%

3.2.1 Valorizacin en medios impresos

3.3 Menciones totales y valorizacin en televisin

Medio

Total

Porcentaje

Amrica Televisin

128

9,50%

S/.

6.895.083,00

33,62%

ATV

43

3,19%

S/.

2.455.021,00

11,97%

ATV +

165

12,25%

S/.

512.760,00

2,50%

Canal N

303

22,49%

S/.

1.148.342,00

5,60%

Frecuencia Latina

55

4,08%

S/.

2.359.900,00

11,51%

Panamericana Televisin

60

4,45%

S/.

2.082.635,00

10,16%

RBC

25

1,86%

S/.

283.474,00

1,38%

RPP TV

356

26,43%

S/.

1.173.963,00

5,72%

TV Per

123

9,13%

S/.

1.847.714,00

9,01%

TV Peru 7.3

78

5,79%

S/.

1.487.154,00

7,25%

WILLAX TV

11

0,82%

S/.

260.169,00

1,27%

1347

100%

S/.

20.506.215,00

100%

Total

Total

Porcentaje

3.3.1 Valorizacin en
televisin

3.4 Menciones totales y valorizacin en

radio
Medio

Total

Porcentaje

Total

Porcentaje

Exitosa

134

17,72%

S/.

412.742,00

5,84%

Radio Capital

103

13,62%

S/.

233.424,00

3,30%

Radio Nacional

195

25,79%

S/.

196.184,00

2,77%

Radio Programas del Per (RPP)

283

37,43%

S/. 6.138.720,00

86,82%

Radio San Borja

41

5,42%

S/.

89.578,00

1,27%

Total

756

100%

S/. 7.070.648,00

100%

3.4.1 Valorizacin en radio

3.5 VALORIZACIN POR MEDIOS DE

COMUNICACIN

4. ANLISIS CUALITATIVO

4.1 Tono de las menciones por medios de

comunicacin

4.1.1 Tono de las menciones en medios impresos

4.1.2 Tono de las menciones en televisin

4.1.2 Tono de las menciones en radio

5. ANLISIS MIXTO

5.1 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

en medios de comunicacin

Tipo de medio

Menciones

Medios impresos

1007

Televisin

1347

Radio

756

5.1.1 Valorizacin
de las Negativos
menciones
en
N Impactos en S/. y tono
N Impactos
N Impactos
Medio
Positivo
Positivos
Negativo
Neutros
medios
impresos
Amrica Economa
Canal TI
Caretas
Correo
Del Pas
Da 1
Diario 16
Diario Exitosa
El Chino
El Comercio
El Men
El Peruano
El Popular
Expreso
Extra
Gestin
HILDEBRANDT en sus
trece
Karibea
La Nacin
La Primera
La Razn
La Repblica
Ojo
Per 21
Peru Economico
Publimetro
Revista Correo
Revista La Primera
Revista Velaverde
Semana Econmica
Sol de Oro
Top Medical
Trome
Total

S/.

9.879,00

S/.

S/.

2.890,00

S/.

S/.

S/.

S/.

4.328,00

34

S/.

4.869,00

S/.

S/.

24.553,00

Neutro

S/.
S/.

68.778,00
-

57.891,60

S/.

51.166,30

S/.

210.460,30

19

S/.

85.012,70

S/.

56.629,00

12

S/.

23.557,00

S/.

80.841,20

S/.

23.985,90

S/.

74.915,40

S/.

60.869,40

14

S/.

13.598,00

33

S/.

23.493,00

21

S/.

14.612,00

12

S/.

2.657,50

12

S/.

4.283,90

18

S/.

8.907,10

18

S/.

1.445.906,90

18

S/.

1.075.563,00

54

S/.

3.524.270,70

8.913,50

10

S/.

10.892,10

16

S/.

85.869,00

12

S/.

11.018,30

S/.

33

S/.

319.702,80

S/.

12

S/.

28.335,20

15

S/.

71.361,90

19

S/.

111.868,80

10

S/.

100.256,90

23

S/.

278.295,70

32

S/.

337.862,50

S/.

11.025,20

11

S/.

17.319,00

S/.

14.431,70

S/.

15.262,70

S/.

2.021,70

12

S/.

69.567,40

S/.

S/.

101.811,70

S/.

80.073,00

S/.

350,00

S/.

S/.

1.490,00

S/.

3.210,50

18

S/.

53.090,80

20

S/.

18.106,30

35

S/.

132.412,00

29

S/.

319.212,30

42

S/.

302.511,50

S/.

4.159,60

25

S/.

85.884,50

12

S/.

74.376,90

14

S/.

546.479,00

34

S/.

513.589,90

38

S/.

466.006,70

S/.

13.600,30

28

S/.

231.881,20

15

S/.

137.347,10

S/.

14.612,20

14

S/.

173.237,20

16

S/.

127.160,10

S/.

S/.

13.640,00

S/.

13.640,00

S/.

11.950,00

S/.

50.165,00

10

S/.

79.310,00

S/.

5.048,70

S/.

24.201,40

S/.

15.653,00

S/.

9.560,00

S/.

S/.

9.560,00

S/.

S/.

S/.

45.480,00

S/.

S/.

S/.

S/.

6.090,00

24.236,00
12.630,00
-

S/.

911,00

S/.

5.530,00
12.900,00

S/.

12.900,00

S/.

S/.

S/.

251.179,60

23

S/.

191.210,50

11

S/.

63.984,90

212

S/.

3.005.267,30

377

S/.

3.700.491,50

418

S/.

6.002.546,40

5.1.1 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

en medios impresos

5.1.2 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

Medio
Positivo
Positivo
Negativo
Negativo
Neutro
Neutro
en televisin
Amrica Televisin

S/.
905.508,00

84

S/.
4.441.585,00

35

S/.
1.547.990,00

ATV

S/.
658.936,00

32

S/.
1.466.733,00

S/.
329.352,00

ATV +

19

S/.
128.796,00

106

S/.
255.204,00

40

S/.
128.760,00

Canal N

33

S/.
146.430,00

185

S/.
603.890,00

85

S/.
398.022,00

Frecuencia Latina

S/.
68.750,00

40

S/.
1.950.350,00

12

S/.
340.800,00

Panamericana
Televisin

S/.
162.950,00

39

S/.
1.214.309,00

16

S/.
705.376,00

RBC

S/.
21.484,00

14

S/.
192.618,00

S/.
69.372,00

RPP TV

41

S/.
210.488,00

203

S/.
546.827,00

112

S/.
416.648,00

TV Per

42

S/.
706.946,00

32

S/.
252.768,00

49

S/.
888.000,00

TV Peru 7.3

27

S/.
595.011,00

24

S/.
229.038,00

27

S/.
663.105,00

WILLAX TV

S/.
3.866,00

S/.
166.698,00

S/.
89.605,00

187

S/.
3.609.165,00

767

S/.
11.320.020,00

393

S/.
5.577.030,00

Total

5.1.2 Valorizacin en S/. y tono de las menciones

en televisin

5.1.3 Valorizacin en S/. y tono de las

menciones
en
radioPositivo
Medio
Positivo
Negativo
Negativo
Exitosa

32

Radio Capital

14

Radio Nacional

93

Radio Programas del Per

(RPP)

58

Radio San Borja

12

Total

209

S/.
65.184,00
S/.
42.476,00
S/.
85.141,00
S/.
1.980.720,00
S/.
26.690,00
S/.
2.200.211,00

44
57
17
126
17
261

S/.
140.242,00
S/.
99.738,00
S/.
19.622,00
S/.
1.792.370,00
S/.
16.261,00
S/.
2.068.233,00

Neutro
58
32
85
99
12
286

Neutro
S/.
207.316,00
S/.
91.210,00
S/.
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