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OFERTA Y DEMANDA
Comportamiento del consumidor
Contenido
Consumidor
Teora de la utilidad
Qu es un consumidor?
Escasez de dinero
Necesidades ilimitadas
Ante este escenario debe decidir que bienes y servicios le son ms tiles.
Con esa base, el individuo u organizacin, debe decidir su consumo en base a sus
preferencias.
Consumidor
Define su
combinacin de
bienes y servicios
Supuestos
Completitud
Identifica entre dos canastas de
bienes cual prefiere o si le es
indiferente
Transitividad
Teniendo tres canastas de bienes
A, B y C, si se prefiere A a la B y B
a la C, entonces se prefiere A a la
C
Insaciabilidad
Lo que es bueno
consume ms
se
Cualquier canasta por encima de la curva punto D, genera una mayor satisfaccin al
consumidor.
Cada una de las curvas representa el nivel de utilidad del individuo, mientas ms alejada
este del origen mayor satisfaccin obtiene.
Galletas
Chocolates
Galletas
Galletas
Chocolates
Chocolates
Definidos deseo y posibilidades del individuo se pueden identificar el nivel ptimo de consumo.
1.
2.
La combinacin F es inalcanzable
ya que no se cuenta con ms
ingreso.
3.
Teora de la utilidad
Funcin de utilidad
Muestra el nivel de satisfaccin que produce en los individuos el consumo de las
distintas combinaciones de bienes.
Utilidad total
Indica el grado de satisfaccin que obtiene el individuo a travs del consumo de una
determinada cantidad de un bien. Dicha satisfaccin aumenta conforme se incrementa la
cantidad de dicho bien.
Utilidad marginal
Satisfaccin adicional que se obtiene por el consumo o uso de una unidad ms de algn
bien. Es decir, la utilidad adicional proveniente de una unidad adicional del consumo de un
producto o servicio.
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