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LAGAMAO MEZCLA
DE PRODUCTOS
MG. Bryan Fernandez
Delgado
bryanferdel@gmail.com
Lagamao mezcla de
productos
Es el conjunto de todos los
productos y artculos que una
empresa pone a disposicin
de los clientes.
Lalnea
Es un subconjunto de la gama que agrupa a productos
homogneos.
Las dimensiones de la
Mezcla de productos.
La mezcla de productos de una empresa
tiene:
1.
Amplitud,(ancho)
2.
Longitud, (extensin)
3.
Profundidad
4.
y una consistencia.
Profundidad
Profundidad -versiones
versionesde
decada
cada
producto
productopor
porlnea
lnea
Longitud
Longitud--total
totalde
de
artculos
artculos dentro
dentro de
de la
la
mezcla
mezcla
Consistencia
Mezcla
Mezclade
de
productos
productostodas
todas
las
laslneas
lneasde
de
productos
productos
que
quese
seofrecen
ofrecen
Amplitud
Amplitudnmero
nmero
de
delneas
lneasde
de
productos
productosdistintos
distintos
1) La amplitud
Se refiere a cuntas lneas de productos diferentes vende una
empresa.
2)La longitud
Es el nmero TOTAL de artculos incluidos en la mezcla de
productos o gama.
3)La profundidad
Se refiere al nmero de variantes que se ofrecen de cada
producto de la lnea. Incluye la diversidad de tamaos, colores
y modelos en cada una de las lneas; las versiones de cada
producto por lnea.
4)La consistencia o
coherencia
Se refiere a qu tan estrechamente relacionadas estn las
lneas de productos en cuanto al uso final, tomando como
criterio los requisitos de produccin, canales de distribucin o
algn otro criterio.
Ej. Las lneas de productos de Procter &Gamble son
consistentes en la medida que son bienes para el consumidor
que se distribuyen por los mismos canales
son menos consistentes en la medida en que desempean
diferentes funciones para los compradores.
Ejemplo:
3M no es consistente por la diversidad
de sus productos
Lnea de Productos
Grupo extenso de productos, que se disean para usos
esencialmente semejantes y presentan caractersticas fsicas
tambin parecidas.
Lnea de Productos
ESTRATEGIAS DE LA
MEZCLA DE PRODUCTO
Para tener xito, tanto los fabricantes como los
intermediarios
necesitan
estrategias
rigurosamente
planeadas para administrar sus mezclas de productos. Las
principales estrategias de la mezcla de productos son:
Posicionamiento:
Expansin de la mezlca
Contraccin de la
mezcla
Se pone en prctica al eliminar
una
lnea
entera
o
bien
simplificar
su
contenido
(contraccin de lnea).
Ej:
ESTIRAMIENTO DE LNEAS /
AUMENTO DE LA LNEA EN PRECIOS
ALTOS Y EN PRECIOS BAJOS
Se da un estiramiento de lnea cuando una empresa
alarga su lnea de productos
Estiramiento Bidireccional