Donald Trump;

discurso
persuasivo
de publicidad
poltica o simple
CIPO 4025 SEC. 2
OPININ
PUBLICA, PUBLICIDAD Y
manipulacin
PROPAGANDA
Profesor: ngel Israel Rivera Ortiz, PhD.
Presentado por; Armando Rodrguez Daz,
Joel Moreta Fermn

INTRODUCCION
No podemos negar que los medios de comunicacin tienen un
impacto extraordinario sobre la sociedad, no solo transmiten
discursos recurriendo a la publicidad y a la propaganda, sino que
tambin impulsan vehculos repletos de exposiciones e
inferencias dirigidas a una esfera social, con propsitos
predeterminados.

DESCRIPCIN DE TEMAS: PARTE I

Recordamos que la publicidad, se encuentra en un dominio
comercial, por otro lado, la propaganda est situada en un dominio
poltico, es ah en donde se entrelazan y se difunden.
La primera parte de nuestra investigacin descriptiva pretende,
hacer un breve anlisis sobre los instrumentos de opinin publica
aplicados en la campaa de Donald Trump en las elecciones
presidenciales de Estados Unidos en el 2016. En adicin,
presentaremos los principios y tendencias de manipulacin y como
son adoptados como instrumentos principales para establecer
opinin publica en la propaganda de Trump
3

PRIMERA PARTE

I a m t h e

law

and
order
candidate

EL PODER DE PERSUASION: INSTRUMENTO DE OPININ

El desarrollo tecnolgico de las

comunicaciones ha hecho que
vivamos una cultura meditica.

Podemos crear la imagen, la idea o

percepciones de un producto, de
una situacin o de un candidato.

MANIPULATION DE LA
PROPAGANDA

Los medios de comunicacin

en masa, instrumento principal
de persuasin

En la poltica, de los medios

estan mas centrados en la
propaganda que a la ideologa.

crear la imagen, la
idea.

Segn el NY TIMES, No transcurre

un solo da en que no ocupe
grandes titulares. Como dicen en
Estados Unidos, no es que Donald
Trump se haya apropiado del
debate poltico, sino que l se ha
convertido en el debate.

Trump constituye un verdadero

movimiento
de extrema derecha
Follow Deplorabe
Triump@Westerm Triump

Deplorable
Triumph
@Western_Triumph
Deplorable Triumph
Detroit, Birmingham,
Baltimore, etc
Proof is clear: Whites
build things, and blacks
destroy them.
Hence.....Africa.

percepciones de un producto, de una situacin, un candidato

Segn Habermas, se venden ideas,

partidos, candidatos, como sui fueran un
producto ms.
La publicidad ceder su espacio a una
publicidad demostrativa y manipuladora
al servicio de intereses privados.
El candidato se promueve como la
alternativa necesaria
porque satisface necesidades de cambio.
8

PRINCIPIOS BSICOS DE
PERSUASIN
Segn Edward Barnays, la
propaganda establece; crear las
ideas, imagines percepciones, entre
otras circunstancias, en las
mentes.

Tambin sobre las Relaciones

Publicas, seala que;El asesor en
relaciones pblicas es el agente que
trae una idea a la conciencia del
pblico sirvindose de los medios de
comunicacin modernos y de los
grupos que conforman la sociedad.
La propaganda es el mecanismo por el
cual se diseminan las ideas a gran
escala un proyecto organizado para
extender una creencia o una doctrina en
particular
9

 Aqu vemos un prrafo del libro de

Bernays, Propaganda:
Aquellos que manipulan el
mecanismo oculto de la sociedad
constituyen un gobierno invisible
que es el verdadero poder que
gobierna nuestra pas. Somos
gobernados, nuestras mentes
moldeadas, nuestros gustos
formados, nuestras ideas
sugeridas mayormente por
hombres de los que nunca hemos
odo hablar.

En casi cualquier acto de

nuestras vidas, sea en la esfera
de la poltica o de los negocios,
o en nuestra conducta social o
en nuestro pensamiento tico,
estamos dominados por un
nmero relativamente pequeo
de personas que entienden los
procesos mentales y los
patrones sociales de las masas.
Son ellos quienes manejan los
hilos que controlan la opinin
pblica.

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publicidad para
vender productos,
muchos
lderes polticos la usan
para
ESTRATEGIAS
PERSUASIVAS
ganar la simpata, legitimar ideales,
crear miedo e incertidumbre los
votantes.

DE GOEBBELS

Goebbels conmocion a las masas,

al grado en que ests,
por la gran
influencia que
ejerca sobre ellas, se convirtieron
en arcilla moldeable para un
rgimen que iba en contra de los
principios de pases enteros.

11

Segn el Dr. Leonard W. Doob, profesor

psicologa de la Universidad de Yale existen
11 principios de propaganda, adjudicados a
Joseph Goebbels en cambio estaremos
identificando solo los siguiente:

A. Principio de simplificacin, el enemigo nico.

B. Principio de la transfusin
C. Principio de orquestacin
Una famosa cita de Goebbels,
usada hoy en da : "Una
mentira repetida mil veces se
convierte en una verdad".

D. Principio de la vulgarizacin
12

PRINCIPIO DE
SIMPLIFICACIN

Una nica idea, un nico smbolo;

individualizar al adversario en un
nico enemigo.
"Pido el bloqueo completo y total a la
entrada de musulmanes en E. U. ,
todos pueden pertenecer a ISIS. La
razn: Quieren volar nuestros
edificios, muestras ciudades Un muro
en la frontera con Mxico nos
ahorrara muchsimo dinero"
" Los tres enemigos del pueblo
alemn eran segn Hitler:
comunistas, capitalistas y judos.
Todos eran lo mismo
13

nica idea, un
nico smbolo,
individualizar al
adversario en un
nico enemigo.
son la plaga, de
la nacin

14

PRINCIPIO DE
TRANSFUSIN

Por regla general la

propaganda opera siempre a
partir de un sustrato
preexistente, ya sea una
mitologa nacional o un complejo
de odios y prejuicios
tradicionales; se trata de
difundir argumentos que puedan
arraigar en actitudes primitivas..

15

PRINCIPIO DE
ORQUESTACIN
La propaganda debe limitarse a un
nmero pequeo de ideas y
repetirlas incansablemente,
presentadas una
y otra vez desde
diferentes perspectivas, pero
siempre convergiendo sobre el
mismo concepto.
De aqu viene tambin la famosa
frase: Una mentira reiteradamente
dicha se convierte en verdad.

16

PRINCIPIO DE LA

VULGARIZACIN

Toda propaganda debe ser popular,

adaptando su nivel al menos
inteligente de los individuos a los
que va dirigida.
http://www.elpais.com.uy/mun
Segn Joseph Goebbels, Cuanto do
ms grande sea la masa a convencer,
ms pequeo ha de ser el esfuerzo
mental a realizar. La capacidad

17

oncluyo que Trump acapara la atencin

masiva de los espectadores, aduendose

de los medios para propagar su visin de
una AMRICA FUERTE
DE NUEVO.
No es un genio de los
medios de comunicacin,
pero s
pudo manipularlos
a su antojo.
Considero
altamente alarmante
esta
la forma de postularse
para presidencia, incluso
gente que no respalda su
lado de oscuro de promover sus ideales, han
Encontrado la necesidad de verlo,
escucharlo, leer acerca de l.
Es su espectculo, su pelcula, y l es el
autor, protagonista, productor y publicista.
18

DESCRIPCIN DE TEMAS: PARTE II

La segunda parte del trabajo ofrece una mirada a la propaganda de

Trump y su afn de denominarse diferente a los dems por raza o

nacionalismos, pero es tan efectiva esta frmula, que influye
incluso a personas que ni siquiera tienen que ver con el objetivo
de la propaganda. Incontables nacionalistas han criticado las
comparaciones que se han hecho de Trump con Hitler. El
fenmeno de la propaganda de Trump se propaga y es hasta es
mundial
19

Demografa de los votantes

Pronstico: "Aunque Trump cambie la tendencia
demogrfica y haga que el electorado blanco sea 3/4
partes del voto, le es imposible ganar con una ventaja
de 12 puntos solamente".
Realidad luego de las elecciones: "La participacin de votantes blancos
fue mucho mayor a los esperado""Voto de latinos no fue homogneo"
"Hillary recibi un respaldo de las minoras menor del que se
pensaba".

20

Efectividad de la campaa
Estilo de oratoria"He analizado la retrica presidencial
durante ms de 40 aos y no puedo recordar una sola
ocasin en ningn gobierno o durante ninguna campaa
electoral en la que el lenguaje haya sido usado de la
manera en que lo hace Trump" -Martin Medhurst
Apelaciones miedo: Vamos a tener que ser muy duros"
"Hemos sido dbiles, nuestro pas ha sido dbil. Hemos
dejado entrar a decenas de miles de personas.-Donald
Trump a Fox News
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Rol de Mike Pence

Discrepancias: "Como marido y padre,
me sent ofendido por las palabras y
acciones descritas por Donald Trump
en el vdeo de hace once aos
divulgado ayer". "No apruebo sus
comentarios y no puedo defenderlos" Mike Pence
Similitudes: "Construir el muro y
establecer mejor seguridad fronteriza
debe ser lo primero". -Mike Pence

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 Donald Trump reafirm

loscomentarios tracistas que
hizo sobre Mexico durante el
inicio de su campaa
presidencial. El millonario
neoyorquino arremeti contra
los inmigrantes mexicanos al
asegurar que Mxico no est
mandando a lo mejor, manda a
gente con problemas, traen
drogas, son violadores

23

Trump ha lanzado
grandes mensajes
clave, contundentes,
repetitivos y
efectivos, que
conectan con su
audiencia y generan
movimiento en el
mercado de votos.
24

25

25

26

Referencias
1. Cristalizando La Opinin Pblica, Bernays, RAZN Y PALABRA
2. Primera Revista Electrnica en Amrica Latina Especializada en Comunicacin www.razonypalabra.org.mx
2.

Edward Bernays, El Padre De Las Modernas Relaciones Pblicas, (04/11/2013) Brbara Ornella Dellepiane,
recuperado de

https://acercaderrpp.wordpress.com/

3. Fin Del Fenmeno Trump?, Ignacio Ramonet le monde diplomatique en espaol. n: 251 septiembre
2016 (pp. 16 y 74),

recuperado en http://www.monde-diplomatique.es/

4. Five Reasons Why Trump Will Win M. Moore (nov.2016) recuperado de

http://michaelmoore.com/trumpwillwin/
5.

GOP Shows White Supremacists Tweet during Trumps Speech http, encontrado TIME,

en://time.com/author/sam-frizell
6.

Insoportable levedad de la vulgaridad, por Slavoj Zizek, (4 de marzo de 2016) Publicado en El Mundo,

Espaa
7. La Trump Era, Anayra Santory Jorge, (11 De Noviembre De 2016) recuperado de:
http://www.80grados.net/la-trump-era/
8.

Propaganda: El Manual Del Sobrino De Freud Que Ense A Manipular La Opinin Pblica Claudia Peir 3
de septiembre de

2016 encontrado en: http://www.infobae.com/

26

Gracias, les
agradecemos
su inters,
atencin

video The Rise of Trump

http://fw.to/WVH9V0c
http://www.aljazeera.com/programmes/faultlines/2016/07/rise-trump160712094327197.html

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video The Rise of Trump

http://fw.to/WVH9V0c
http://www.aljazeera.com/programmes/faultlines/2016/07/
rise-trump-160712094327197.html

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