Comunicao Livre:

O ETHOS DISCURSIVO DOS JORNALISTAS EM ASSESSORIA DE

IMPRENSA
9 a 11 de novembro

O ethos discursivo dos

jornalistas em assessoria de
imprensa

Autores:
Boanerges Balbino Lopes (PPGCom
/UFJF)
Rafael Silva (Ecops/ UFRJ)

O ethos discursivo dos jornalistas em

assessoria de imprensa

Introduo:

O jornalista, percebido sob a luz dos conceitos dos estudos

culturais, tem passado por um conjunto de transformaes

identitrias. Adquirindo uma srie de novas competncias para
atuar em diversos meios de comunicao, assim como mdias
institucionais.

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Problematizao:
A questo que colocamos em evidncia neste trabalho : se os
hbitos sociais e profissionais mudam com os movimentos de
ampliao e deslocamento do campo. E, se as identidades
sociais/culturais so tributrias de um discurso sobre si, quem se
constituem de forma relacional aos posicionamentos ocupados
pelos sujeitos no campo social, ento, trabalhando com a noo de
discurso como prtica social, pretendemos compreender qual o
ethos discursivo dos jornalistas que atuam em Assessoria de
Imprensa.

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Aporte terico:
Pierre Bourdieu:
Conceito de Habitus e Campo
Dominique Maingueneau e Ana Raquel Mota
Noo de ethos discursivo
Jauranice Cavalcanti, Dominique Maingueneau
Orlandi
Anlise do discurso
Ruth Amossy
Imagens de si no discurso

e Eni

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Metodologia:
Utilizao de entrevistas qualitativas semi-estruturadas e em
profundidade.
Para a realizao do trabalho entrevistamos 6 profissionais da
rea, trs (3) de Belo Horizonte, dois (2) do Rio de Janeiro e um (1)
de Juiz de Fora. Os profissionais entrevistados foram indicados por
outros jornalistas do campo por meio de um processo de
referenciamento cruzado.
Anlise do Discurso na linha francesa.

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Perfil dos profissionais entrevistados:

Joo Carlos Firpe: Atualmente e Diretor do Texto Edio Ltda
(BH)
Marcel Pesah: Atualmente e assessor de imprensa
na In Press Porter Novelli, e e consultor de Comunicao da
empresa de telecomunicaes Claro. (RJ)
Maurcio Lara: E autor do livro as 7 Portas da
Comunicao.
Atualmente dirige o Instituto Ver, que realiza pesquisas em
comunicao e faz assessoria. (BH)

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Vilma Tomaz: Jornalista concursada na prefeitura de Belo

Horizonte. Diretora da rea de Assessora de Comunicao no
Sindicato dos Jornalistas na gesto do presidente Alosio Lopes.
(BH)
Terezinha Santos: Diretora da TFS Comunicao e consultora de
Comunicao do Sistema de Comunicao de
Crise da Petrobras. Atual vice-presidente da Comisso de tica do
Sindicato dos Jornalistas
Profissionais do Municpio do Rio de Janeiro e Presidente do Clube
de Comunicao. (RJ)
Zilvam Martins: Atualmente trabalha na Secretaria de
Comunicao Social da UFJF e na Assessoria de Comunicao do
Parque Cientifico e Tecnolgico de Juiz de Fora e Regio. (JF)

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Formaes discursivas

FD 1
prestar um servio pblico;
noo do papel social
o interesse da sociedade

FD 2
colocar o prefeito em evidncia
fazer divulgao
aquisio de credibilidade da organizao;
conquistar a visibilidade miditica por meio
do discurso informativo;

no pode abrir mo dela em nenhum

fazer um trabalho para fora e para dentro;

momento (responsabilidade social)

voc estar deixando de ser jornalista; eu
estava ali para defender a informao

trabalhar no interesse de seu assessorado.

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Consideraes finais:
:O processo de profissionalizao

do jornalismo incide diretamente sobre

esta identidade profissional e sobre o ethos dos jornalistas moderno.
O tom do discurso dos jornalistas assessores, e a imagem construda sobre
si, revelam no haver uma mitificao e nem romantismo sobre o fazer
jornalstico em assessoria de imprensa.
Para o jornalista em assessoria de imprensa, a glamourizao do
jornalismo encontra-se no papel do reprter, que investiga e seria o
representante desse iderio profissional, o vigia da sociedade.

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O discurso relata a necessidade de desenvolver competncias,

habilidades, e dominar ferramentas de outras reas profissionais da
comunicao.
A identidade desse jornalista de um profissional mais completo, sendo a
apurao e a produo textual apenas uma de suas muitas caractersticas a
serem desenvolvidas por esse profissional.
Outra marca o discurso de credibilidade, no entanto este no est
ancorado objetividade e imparcialidade na construo do texto, mas sim
por meio de um comportamento tico e moral, dividido entre dois princpios,
o compromisso com a sociedade e o dever para com a empresa ou
instituio para qual trabalha, a tica para esse profissional, no a tica
do jornalismo, mas sim a tica da comunicao.

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:
O ethos do jornalista assessor no ancorado na transparncia e na
imagem do jornalista iluminista, nem to pouco na viso do erudito,
intelectual; o ethos dos assessores constitudo por um saber fazer
estabelecido em sua capacidade de ser o mediador entre a imprensa e as
instituies, pois ele, o assessor, que conhece a cabea do jornalista, e
que conhece o dia a dia das redaes, portanto ser ele o profissional que
detm o monoplio para exercer esse papel de mediador social entre as
instituies sociais e as mdias.

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Referncias
Bibliogrficas
AMOSSY, Ruth (Org). Imagens de si no discurso: a construo do ethos. - 1
So Paulo, Contexto 2013.
:impresso.

BARROS FILHO, Clovis de; MARTINO, Luiz Mauro S. O Habitus na Comunicao. So

Paulo: Paulus, 2003.

________________. O poder Simblico. Traduo Fernando Tomaz. 16 ed. Rio de

Janeiro: Betrand Brasil, 2012.

CAVALCANTI, Jauranice Rodrigues. No mundo dos jornalistas: interdiscursividade,

identidade, ethos e gnero. Tese, Campinas, So Paulo, 2006.

CRISTVO, Leandro da Silva Gomes. Ethos e prticas identitrias: um estudo

das imagens de si no discurso de professores de Espanhol Lngua
Estrangeira / Tese, Rio de Janeiro: UFRJ / Faculdade de Letras, 2010.

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GRANDO, Carolina Pompeo. Elementos para um estudo da construo do ethos

jornalstico: anlise da seo editorial de Carta Capital. Dissertao. Programa de
Ps-Graduao em Jornalismo da Universidade Federal de Santa Catarina, 2012.
MAINGUENEAU, Dominique. A propsito do ethos. In: MOTTA, Ana Raquel; SALGADO,
Luciana. Ethos discursivo. So Paulo. Editora Contexto, 2011.

_____________. Anlise de textos de Comunicao. Traduo Ceclia. P. de Souza e

Silva, Dcio Rocha. 5. Ed. So Paulo: Cortez: 2008.

_____________.Ethos, cenografia, incorporao. In: AMOSSY, Ruth (Org.). Imagens de

si no discurso: a construo do ethos. So Paulo: Contexto, 2013, p. 69 - 92.
_____________. Ethos Ethos e apresentao de si nos sites de relacionamento. In:
MAINGUENEAU, Dominique. Doze conceitos em anlise do discurso. So Paulo:
Parbola Editorial, 2010.

MOTA, Ana Raquel; SALGADO, Luciana (org). Ethos discursivo. - 2. ed. So Paulo,
Contexto 2011.

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ORLANDI, Eni. Anlise de discurso: princpios e procedimentos. 6.ed. Campinas:

Pontes, 2005.

SILVA, Rafael Pereira, Ethos, discurso e identidade profissional: O jornalista

brasileiro em tempos de identidades fluidas. Editora: Novas Edies Acadmicas,
2016.

SODR, Muniz. O ethos midiatizado. In_______ Antropolgica do Espelho: uma

teoria da comunicao linear e em rede. Petrpolis: Vozes, 2002.

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