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CUSTO DO CICLO DE

VIDA DO PRODUTO

O QUE CICLO DE VIDA DO


PRODUTO ?

Ciclo de vida o perodo de utilizao limitada


de um determinado produto

IMPORTNCIA DO CICLO DE
VIDA
Estimar o potencial de ganho de cada produto em
cada momento da comercializao.
Auxilia a traar as movimentaes de mercado,
estratgia e investimentos do produto.

FASES DO CICLO DE VIDA


Introduo
Crescimento
Maturidade
Declnio

INTRODUO
a etapa em que o produto estar sendo introduzido no
mercado.

Para a empresa este perodo caracteriza-se pelo baixo


crescimento das vendas, nesta fase, o produto no
apresenta lucro.

Para o marketing o momento que se define uma


estratgia para obter rentabilidade.

E para o cliente o momento de conhecimento do

CRESCIMENTO
a etapa em que o produto est comeando a ser aceito
pelo mercado.

Para a empresa este perodo caracteriza-se pelo


aumento significativo nos lucros por conta do crescimento
das vendas.

Para o marketing o momento em que o produto


colocado em posio competitiva.

E para o cliente o momento em que o produto ganha

MATURIDADE
a etapa em que o produto atinge seu pice.

Para a empresa no causa mais crescimento


significativo nas vendas, onde feita a tentativa de
manter o lucro.

Para o marketing o momento em que focado na


inovao do produto para que se destaque entre a grande
concorrncia entre muitas marcas.

E para o cliente o momento em que o produto


comea a causar pequeno desinteresse por conta de

DECLNIO
a etapa em que o produto comea a decair no mercado.

Para a empresa ocorre uma diminuio no lucro, a qual


ela opta em reduzir o preo para continuar vendendo e
viabiliza a possibilidade de retirado do produto do
mercado.

Para o marketing o momento de retardar o declnio da


demanda ou eliminao do produto, tambm a fase em
que pode ser cortado os gastos com o marketing para a
maximizao do lucro.

CUSTOS E GASTOS NO CICLO


DE VIDA DO PRODUTO
No custeio do ciclo de vida, as receitas duram desde
a data de incio das vendas at o encerramento delas,
j os custos duram um maior perodo se dividindo em
trs categorias:
Custos Iniciais
Custos Normais de Fabricao
Custos Finais ou de Ps-vendas.

CUSTOS INICIAIS
Para o fabricante so os custos com pesquisa,
desenvolvimento, especificaes, desenhos, e testes
de pr-lanamento.
Para os usurios so os custos com instalaes,
combustveis, energia e ferramentas.
Para o marketing so os custos com pesquisa e
divulgao do produto.

CUSTOS NORMAIS
So os custos normais incorridos na fabricao do
produto, entre eles temos os custos diretos e indiretos
do produto.

CUSTOS FINAIS OU PSVENDAS


Para o fabricante so os custos com vendas,
entregas, garantias e demais atendimentos.
Para os usurios so os custos de sucateamento,
valor residual e manuteno.

RENTABILIDADE NAS
DECISES DE CURTO PRAZO
Ciclos de vida do produto mais curtos aumentam o
risco de prejuzos caso no haja um controle das
etapas em que se encontram os produtos. As empresas
que no identificam o ciclo de vida de seus produtos,
podem, de acordo com a complexidade de sua gesto,
demorar a responder a movimentaes de mercado e
traar estratgias e investimentos em produtos que,
imaginando estarem em uma fase de crescimento,
esto na verdade na maturidade ou declnio.

EXEMPLO DE CLCULO DO
CICLO DE VIDA

O refrigerador A vendido por R$ 800,00, seu tempo


mdio de vida de 20 anos e o mesmo possui um
custo anual de operao de R$ 130,00, seu fator de
desconto de 0,76 (nmero que ajusta a inflao) a
frmula para a determinao de seu custo do ciclo de
vida R$ 800 + (130 x 20 x 0,76) que corresponde
a R$2.776.
Este quanto seria o custo total da aquisio de um
refrigerador em todo o seu ciclo de vida.

OBRIGADA!
BARBARA TURIE KAYAMA
N 713654
DANIELLE DOS S. SILVA
N 713644