CAPTULO 2

ESTRATEGIAS PARA EL
DESARROLLO DE PRODUCTOS

POR: ALEJANDRO E. LERMA KIRCHNER

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CONTENIDO DEL LIBRO

CAPTULO 2
ESTRATEGIAS PARA EL DESARROLLO
DE PRODUCTOS

OBJETIVOS EDUCACIONALES
5

OBJETIVOS EDUCACIONALES:
AL CONCLUIR ESTE CAPTULO, EL LECTOR SER CAPAZ DE:

Describir los elementos esenciales de la administracin

aplicados al desarrollo de productos

Identificar las estrategias empresariales, en especial aquellas

que se refieren a los productos, su fabricacin y
comercializacin.
Seleccionar la estrategia o estrategias que ms convengan
para el desarrollo de productos, en funcin a las
caractersticas del producto, de las organizaciones, situacin
del mercado y de la competencia.

UBICACIN DE LAS ESTRATEGIAS Y

TCTICAS
7

ESTRATEGIAS EMPRESARIALES
9

10

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO
11

12

ESTRATEGIA LIDER-SEGUIDORDESAFIADOR
13

14

ESTRATEGIA DE LAS TRES IES

15

16

17

18

ESTRATEGIA VISIN HACIA EL

PRODUCTO O HACIA EL MERCADO
19

20

21

22

23

ESTRATEGIAS CON RESPECTO AL

ENVASE
24

25

26

EL DISEO GRFICO
27

28

ESTRATEGIAS CON RESPECTO A LA

CALIDAD
29

30

ALTERNATIVAS CON RESPECTO A LA

MARCA
31

32

MATRIZ DEL GRUPO DE

CONSULTORES DE BOSTON
33

34

ESTRATEGIAS PARA EL
DESARROLLO DE
PRODUCTOS
35

36

ESTRATEGIAS PROACTIVAS O
REACTIVAS
37

38

ESTRATEGIA DE CAPACIDAD
39

40

41

ESTRATEGIA DE LAS 3 IES QUE

INCLUYE CALIDAD Y PENETRACIN
DE MERCADOS

42

43

ESTRATEGIA DE LA ALTERNATIVA
DESARROLLO INTERNO VERSUS EXTERNO
44

45

ESTRATEGIA DE LA ALTERNATIVA INVESTIGAR

DEMANDA O DESARROLLAR LA OFERTA
46

47

ESTRATEGIA DE LA DISYUNTIVA ORIENTACIN

AL MERCADO O AL PRODUCTO
48

49

ESTRATEGIA RELATIVA AL CONOCIMIENTO DE

LAS NECESIDADES DE LOS POSIBLES CLIENTES
50

51

ESTRATEGIA CON RESPECTO AL

CONOCIMIENTO DE LA TECNOLOGA
A APLICAR EN EL PRODUCTO
52

53

EL TAMAO DE LA MEZCLA DE
PRODUCTOS QUE OPERA LA
EMPRESA

54

55

56

57

ESTRATEGIAS PARA LA FASE DE

DECLIVE DEL PRODUCTO
58

59

CONSIDERACIONES DE COSTO Y
TIEMPO EN EL DESARROLLO DE
PRODUCTOS

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61

FIN AYUDAS VISUALES CAPTULO 2

ESTRATEGIAS
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