Mdia

Prof Hertz Wendel

004
6. Share ou participao de audincia

Este ndice reflete a porcentagem de domiclios sintonizados em um

programa baseada apenas nos domiclios que tiverem seus televisores
ligados, em vez de todos os televisores, como utilizado na mdia do ndice
de audincia.

Emissora Quantidade de Clculo Participao de

domiclios Audincia
A 3 3/6 50%

B 1 1/6 17%

C 2 2/6 33%

A soma do share ou participao de audincia de todas as emissoras deve

sempre ser igual a 100%.
 Tabela da audincia das cinco novelas mais vistas
na semana de 15/06/08 a 21/06/08 em Porto
Alegre:
Posio Programa Audincia Share (%) Emissora

1 RBS TV
A Favorita 53,57 72,90
2 RBS TV
Beleza Pura 40,25 58,18
3 RBS TV
Ciranda de Pedra 31,17 51,77
4 RBS TV
Cabocla 23,40 57,18
5 SBT
Pantanal 10,94 17,10

Fonte: Ibope

Audincia: se forem considerados 924 mil domiclios em

Porto Alegre, 53,57% de todas as casas com televisores
estavam assistindo
A Favorita -total de 494.987 domiclios.

Share: no mesmo perodo, 72,90% de todas as casas com

televisores ligados estavam sintonizando a novela global.
 Diferena entre audincia e
share
Audincia mede o nmero total de telespectadores
de uma emissora.
Por exemplo: na Grande So Paulo, um ponto no Ibope
significa que aquela emissora assistida em 58 mil
domiclios. Dez pontos, 580 mil domiclios.

Share a participao da emissora no nmero total

de televisores ligados.
De cada 100 televisores ligados na GSP em determinado
horrio, 67 estavam sintonizados na Globo, 20 na
Bandeirantes e 13 estavam em outros canais.
7. Pblico-alvo, targets disponveis e ndice de afinidade

Pblico-alvo ou target , nos remete idia de alvo, rumo,

direcionamento, ponto de convergncia, foco, centro. E, nessa
linha,significa segmento bem especifico de pblico para o qual a
veiculao deve ser dirigida, ou que um veiculo atinge com mais
intensidade.

Esse segmento definido, tradicionalmente, a partir de um fator de

classificao ou da combinao de vrios:
sexo,
classe econmica,
faixa etria,
posio na famlia,
estado civil,
grau de escolaridade,
ocupao profissional,
aspectos psicogrficos,
hbitos e atitudes com relao a inteno,
compra, uso e consumo de produtos.

E tudo o mais que os institutos conseguem diferenciar nas pessoas

para melhor definir os vrios segmentos de pblicos que compem a
populao.
Em mdia:

Determinados produtos/servios podem ter at quatro

targets.

Os outros trs so conseqncias das relaes que os

consumidores tm com o marketing do produto e podem
ser mais, ou menos parecidos com o target de mdia.
Exemplo:
leites flavorizados tipo Toddynho que criou a categoria, lder
em sua referncia , possuem, de forma geral, os seguintes targets:

1 - Com relao linha criativa das campanhas:

Faixa etria de 4-9 anos, classes ABC, ambos os sexos. Tomando-se
Toddynho como exemplo, suas campanhas tm sido criadas em
cima do universo ldico dessa faixa etria, em que entram a
fantasia, desenhos animados, objetos e criaturas que ganham vida.
Esse o target de criao.

Target de criao

2 - Com relao s pessoas que consomem o

produto:
Um desses pblicos, claro, so as crianas de 4 a 9 anos. E
pela portabilidade das embalagens, facilidade de consumo
em qualquer lugar e presena em bares, cafs e
lanchonetes, a categoria consumida por estudantes e
vrios outros pblicos, na rua, escritrios, escolas. E as
caixinhas de Toddynho sempre esto em tudo quanto
frigobar de hotel. E no em funo de crianas, porque
criana no vai sozinha a hotel. Esse target, bem mais
amplo, o de quem consome o produto.

Target de consumo
3 - Com relao a quem compra:
As donas-de-casa so os consumidores pesados (heavy
users) da categoria, mas pela forte presena nos pontos
de venda, vrios outros pblicos tambm a compram. E,
em menor incidncia, crianas de
7-14 anos. Esse o target de quem compra.

Target de compra

4 - Com relao s pessoas que devem ser

atingidas pelos veculos:
Crianas de 4-11, classes ABC, e tambm, donas-de-casa
ABC. Esse o target de mdia, que na verdade so dois,
pela necessidade das mes tambm serem atingidas pela
veiculao.

Target de mdia

IBOPE Mdia Exemplo

Mato Grosso: 24 targets

O target definido por trs qualificaes: sexo, classe e

idade.

Quando referimos a pesquisa de audincia em televiso

utilizamos estas qualificaes da seguinte forma:

1.Sexo: homens e mulheres

2.Idade:
04 a 11 anos: crianas
12 a 17 anos: adolescentes
18 a 24 anos: jovens
25 a 49 anos: adultos
50 e acima: adultos

3.Classe social: AB, C e DE

ndices de afinidade: mostra a relao entre o ndice de perfil que um
programa ou veculo tem em determinado target, e a participao desse
mesmo target na populao.

A diviso de um ndice pelo outro vai indicar o ndice de afinidade que o

programa tem no target. Quanto maior que 100 for o ndice, mais o
programa, ou a revista/jornal adequada/adequado ao target em
questo.

Exemplo:
-Mulheres das classes ABCDE, com mais de 18 anos, na cidade de Cuiab
representam 36% da populao total.
-Mulheres das classes ABCDE, com mais de 18 anos, na mesma cidade,
representam 45,3% da audincia do Jornal Nacional.

Para calcularmos o ndice de afinidade devemos dividir 45,3 por 36 e

multiplicar por 100 o que resulta em 125,8; o que mostra que este
programa tem alta afinidade com este target.

ndice de afinidade = (percentual do target no programa /

percentual do target na populao) x100
 Critrios de Classificao
Econmica Brasil
Associao Brasileira das Empresas de Pesquisa
(2008)
 CPM
Custo Por Mil (CPM)
Nem sempre anunciar no programa de menor preo ou com o maior
desconto a escolha ideal. Comprar s pelo preo pode ser um
mau negcio.
Valor Insero/audincia (expressa em lote de mil)

Programa A 30 = R$1.000,00 (audincia 10 mil telespectadores)

Programa B 30 = R$2.000,00 (audincia 40 mil telespectadores)
Programa C 30 = R$2.500,00 (audincia 50 mil telespectadores)
Programa C 30 = R$3.500,00 (audincia 60 mil telespectadores)

A) R$1.000/10= R$100,00 por lote

B) R$2.000/40= R$50,00 por lote
C) R$2.500/50= R$50,00 por lote
D) R$3.500/60= R$58,35 por lote