EL PLAN DE MEDIOS

DEFINICION Y ESTRUCTURA
El plan de medios se define como el
proyecto de Distribucin de mensajes
publicitarios para un tiempo determinado
y un medio determinado.
ESTRUCTU
Antecedentes RA
Objetivos
Estrategias
Presupuesto
Racional
Chequeo
 Los Antecedentes
Son todos los soportes del plan:
1. Anlisis de la situacin en los que desarrollara la
campaa
2. El Brief
3. El Tipo de Campaa
4. La Estrategia Creativa
5. Los Sistemas de Medicin
6. La Caractersticas del Medio
7. Los Costos de Publicidad
 La Plataforma de Medios
La Estrategia Creativa.-La idea y las
formas de presentacin

La Identificacin del Producto.-El

posicionamiento comercial y publicitario en la
mente del consumidor

El Objetivo de la Campaa.-Define el
tiempo disponible y el tipo de campaa.
 La Estrategia de Medios

1. Es la accin y/o recomendacin optima para alcanzar los

objetivos de la campaa
2. Abarca el estudio de los Medios
3. Anlisis de la competencia
4. Establece la intensidad de la campaa y su unidad
5. Evaluacin de los resultados
6. El Pauteo
 USO DE LAS TACTICAS

Permite visualizar los resultados

Controla la exposicin optima de los mensajes
Procura alcanzar la mayor cobertura del target
Establece la frecuencia, tiempo, formatos de los anuncios
Toma en cuenta la oportunidad el medio
Vigila el cumplimiento de las emisiones y de la inversin
CONTENIDOS DE LAS
TACTICAS
Los Datos Estadsticos
La Composicin de la Audiencia
La Distribucin Geogrfica
Las Coberturas
El Examen del Mercado
El Posicionamiento
Las Tendencias
Los Factores Externos
El ciclo de Vida del Producto
La Saturacin Publicitaria
La Inversin de la Competencia
 EL PRESUPUESTO DE MEDIOS

La relacion detallada de costos de lo fijado en las

tacticas.
-En el presupuesto de medios se distribuye, en la forma mas efectiva, el dinero
que se ha destinado para publicidad dentro de la inversin en mercadeo de un
empresa.
-La inversin publicitaria siempre debe buscar la obtencin de dos beneficios:
1.-Ingresos cuantificables a corto o mediano plazo
2.-Contribucin al posicionamiento
 EL RACIONAL DE MEDIOS
Son los criterios que se emplearon para seleccionar los
medios y su mezcla, los espacios, los tamaos, la
fechas..
Todas la alternativas que la agencia sugiera se deben
apoyar en el racional de medios.
Los Anexos del Racional:
Todo aquello lo que es til para entender mejor el plan
como el anlisis de costos, los estudios de audiencia,
volmenes de inversin.
Evaluacin de errores y mrgenes
 El Cumplimiento del Plan
Una vez aprobado el plan este debe ser puesto en ejecucin los pasos son:

1. Negociacin: La forma de pago, los descuentos, las

bonificaciones y la efectividad.

2. Las Ordenes, La Pauta, El Visual, El

Chequeo y La Reposicin : La accin y desarrollo
de la campaa.