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INVESTIGACIN DE
MERCADOS
INTEGRANTES:
CHURATA CHAMBI, Maria Luisa
CHURATA CHAMBI, Maria Elena
ALCOS BERNEDO, Baslid
NUEZ YAEZ, Ashley
CHIPANA YUCRA, Kely
SUCARI BELLIDO Mirsa
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela Profesional de Administracin y Marketing
Investigacin de mercados
INVESTIGACIN DE MERCADOS
DEFINICIN:
La investigacin de mercados es la
funcin que conecta al consumidor , al
cliente y al pblico con el vendedor
mediante la informacin.
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Investigacin de mercados
Uso
sistemtic
oy
Identificaci Recopilaci
Anlisis Difusin objetivo
n n
de la
informaci
n
Investigacin de mercados
Es sistemtica.
Se obtienen y analizan datos para probar ideas o hiptesis
previas.
Intenta aportar informacin precisa que refleje la informacin
real.
Disea las tcnicas para recabar la informacin.
Dirige y aplica el proceso de recopilacin de datos.
Analiza los resultados
Comunica los hallazgos y sus implicaciones
Ayuda a los dirigentes de las organizaciones a tomar decisiones
con la informacin recopilada.
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Investigacin de mercados
CLASIFICACIN DE LA INVESTIGACIN DE
MERCADOS
1.INVESTIGACIN DE IDENTIFICACIN DEL PROBLEMA:
PASO 4: RECOPILACIN DE
DATOS
La recopilacin de datos incluye una fuerza de trabajo que opere ya sea en el
campo como en el caso de las encuestas personales, desde una oficina por
telfono, por correo. La seleccin, capacitacin, supervisin y evaluacin
adecuada del equipo de campo ayuda a minimizar los errores en la recopilacin
de datos.
PASO 5 :PREPARACIN Y ANLISIS
DE los
Luego de obtenidos DATOS
datos, se los procesa y analiza para aislar la
informacin y los hallazgos importantes. Es necesario verificar que los datos
sean exactos y estn completos, y de ser necesario se corrige, luego se codifica
para su anlisis.
En el caso de los cuestionarios, se tabulan los resultados, calculan los
promedios y se realizan otras medidas estadsticas.
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Investigacin de mercados
EL PAPEL DE LA INVESTIGACION DE
MERCADOS EN LA TOMA DE
DECISIONES DE MARKETING
GRUPOS DE CLIENTES:
Consumidores
Empleados
Accionistas
VARIABLES proveedores FACTORES
CONTROLABLES AMBIENTALES
DEL NO
MARKETING: CONTROLABLES:
Producto INVESTIGACION Econmica
Asignacin DE MERCADOS Tecnolgica
de precios GERENTES DE
Competencia
Promocin Leyes y
MARKETING:
distribucin Segmentacin del regulaciones
mercado
Seleccin del mercado
meta
Programas de
marketing
Desempeo y control
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Investigacin de mercados
INVESTIGACIN DE MERCADOS E
INTELIGENCIA COMPETITITVA:
INTELIGENIA COMPETITIVA:
Se da en el exterior de la empresa
Carcter anticipado, orientacin a futuro
Busca detectar las oportunidades y amenazas
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