TEMA 3:

TEMA 3: ANLISIS
ANLISIS EXTERNO
EXTERNO
(I). ENTORNO
(I). ENTORNO GENERAL
GENERAL
 CONTENIDO

Introduccin.
El diagnstico externo.
El entorno de la empresa: concepto,
naturaleza y tipologa.
Generacin de escenarios.
La globalizacin de la economa:
caractersticas y efectos.
 1. INTRODUCCIN

Qu puede lograr mi empresa con

xito?

Fuerzas y Oportunidades
debilidades de y amenazas del
la empresa sector

FACTORES ESTRATEGIA FACTORES

INTERNOS EXTERNOS
COMPETITIVA

Valores propios
Expectativas de
de la
la sociedad
organizacin
2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

ENTORNO = Entendido como todo aquello que es ajeno a la organizacin

MACROENTORNO
MACROENTORNO MICROENTORNO
MICROENTORNO
(mediogeneral)
(medio general) (medioespecfico)
(medio especfico)

Poltico-Legal Econmico

Dimensiones

Socio-cultural Tecnolgico
 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

Dimensiones Socio cultural Econmica Tecnolgica Poltico-Legal

Niveles

Mundial o rea
Econmica
OPORTUNIDADES
Nacional

Regional o local
AMENAZAS
Sectorial (gran
sector)
2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

DIMENSIONES FUERZAS COMPETITIVAS

Socio Cultural Competencia Actual
Econmica Competencia Potencial
Tecnolgica Agentes de Frontera
Poltico-Legal Consumidores

SECTOR (rama de actividad)

OPORTUNIDADES
AMENAZAS
2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

ENTORNO Nuevas circunstancias:

Integracin de la economa mundial (batalla por

posiciones ventajosas a nivel mundial).
Tendencia a un nuevo orden econmico y
poltico.
Fuerte cambio social (efectos dentro y fuera de
la empresa).
Elevado cambio tecnolgico (sectores
emergentes y nuevos competidores).
Nuevos competidores del Tercer Mundo y
nuevos pases industrializados.
 2. EL ENTORNO DE LA EMPRESA: CONCEPTO, NATURALEZA Y TIPOLOGA

Estable

Integrado Hospitalario

Complejo Simple

Hostil Diverso

Dinmico
E. Estable (estable, simple, integrado y hospitalario)
E. reactivo-adaptativo (relativamente estable, algo complejo, diverso y prcticamente
hospitalario)
E. inestable-turbulento (dinmico, complejo, diverso y hostil)
 3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Conjunto de variables o factores externos (del

entorno) y de actores o agentes econmicos y
sociales con influencia en el mismo.
Hiptesis de comportamiento de los agentes
econmicos y sociales influyentes en dichos
factores.
Tendencias y acontecimientos futuros.
Evaluacin y estimacin probabilsticas de esta
tendencias y acontecimientos.
Construccin de escenarios futuros posibles y
plausibles.
 3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Situacin poltica.
Poltica econmica.
Legislacin econmica-administrativa.
Fiscalidad.
 3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Crecimiento del PIB.

Inflacin.
Tasa de desempleo.
Evaluacin de la productividad.
Evolucin de la balanza comercial.
Recursos energticos.
Poltica industrial.
 3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Mercado de trabajo.
Indice de conflictividad social.
Sindicatos.
Grupos sociales, tnicos y religiosos.
Valores, actitudes, normas de vida y creencias
(cultura).
Defensa del consumidor.
 3. GENERACIN DE ESCENARIOS

Poltica y presupuesto de Investigacin y

Desarrollo (I+D).
Procesos y mtodos productivos.
Nuevas tecnolgias (existencia y polticas de
apoyo).
Conocimientos cientficos y tecnolgicos.
Infraestructura cientfica y tecnolgica.
 4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Globalizacin de los mercados

MODELO DE LA Privatizacin
Desregulacin ECONOMA
ACTUAL Econmica
Econmica
4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Internacionalizacin del capital.

Desarrollo de las empresas multinacionales.
Desregulacin econmica.
Nuevos espacios econmicos regionales.
Desarrollo de las telecomunicaciones y
transportes.
Integracin fsica de mercados.
Integracin, cooperacin y alianzas entre
empresas.
Homogeneizacin de los mercados.
Reduccin del ciclo de vida de los productos.
 4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Economas de localizacin o de red.

Economas de mbito o de campo de actividad
(sinergia).
Economas de escala.

RESISTENCIAS A LA GLOBALIZACIN

Lmites de las economas de escala, de localizacin y de mbito.

Problemas para dirigir con eficiencia y eficacias empresas de gran tamao y muy
diversificadas.
La aparicin de nuevas formas de proteccionismo en el comercio internacional
mundial.
Cambio cultural en pases avanzados (gusto por la diversidad y por lo personalizado)
 4. LA GLOBALIZACIN DE LA ECONOMA: CARACTERSTICAS Y EFECTOS

Estructura de oferta Accesibilidad al

mercado

Competencia nacional o Mercados difciles.

fragmentada.
Mercados moderadamente
Competencia internacional o difciles.
regional.
Mercados fciles.
Competencia global.